在市場一片哀嚎之際，歐萊雅又交出了一份搶眼的業(yè)績報表。
10月21日凌晨（北京時間），歐萊雅發(fā)布2022年截至9月30日的三季度財報，第三季度歐萊雅銷售額為95.75億歐元（約合人民幣677.6億元），同比增長9.1%。
前三季度，歐萊雅銷售額實現(xiàn)279.4億歐元（約合人民幣1972億元），同比增長12%。對比來看，歐萊雅前三季度業(yè)績已經(jīng)恢復至疫前水平，甚至超過了2019年的1736億銷售額，創(chuàng)下近10年新高。
歐萊雅在財報指出，這一業(yè)績表現(xiàn)顯著優(yōu)于全球美妝市場，集團所有部門和地區(qū)都實現(xiàn)了增長。“盡管目前存在不確定性，但我們?nèi)匀粚θ蛎廊菔袌龅那熬昂凸镜膭?chuàng)新能力充滿信心，這也再次證實了其韌性，我們相信有能力跑贏市場，并在2022年實現(xiàn)銷售額和利潤的再次增長。” 歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕評價說。
01
高檔化妝品仍居第一
活性健康部增長最猛
財報顯示，2022年前三季度，歐萊雅集團四大事業(yè)部實現(xiàn)全線增長，其中：
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品銷售收入為32.58億歐元（約合人民幣230億元），同比增長10.9%；
大眾化妝品銷售收入103.43億歐元（約合人民幣732億元），同比增長8.7%；
高檔化妝品銷售收入104.84億歐元（約合人民幣740億元），同比增長12.2%；
活性健康化妝品銷售收入38.57億歐元（約合人民幣272億元），同比增長22.6%。
2021年，歐萊雅高端化妝品部門取代大眾化妝品部，在集團內(nèi)占比第一；今年前三季度，高檔化妝品繼續(xù)保持強勁增長。其中第三季度銷售額36.12億歐元（約合人民幣254.49億元），同比增長4.6%，增速超過全球奢侈品美容市場。
對于這一優(yōu)異表現(xiàn)，財報提到，主要得益于該部門在三個類別中不斷創(chuàng)新，具體為：在香水市場，歐萊雅高檔化妝品部憑借圣羅蘭Libre、蘭蔻La Vie est Belle（美麗人生）等暢銷的香水產(chǎn)品，以及普拉達和阿瑪尼等極具前景的新產(chǎn)品，確認了其全球地位；在護膚方面，該部門得益于蘭蔻Rénergie Triple Serum的突破性創(chuàng)新，赫蓮娜、蘭蔻菁純系列的成功，保持了在超高端領(lǐng)域的強勁勢頭；在彩妝方面，圣羅蘭、蘭蔻和植村秀均有不錯的業(yè)績表現(xiàn)。
近幾年表現(xiàn)一向優(yōu)異的活性健康化妝品部，在今年前三季度則錄得最高增速，同比增長22.6%。“活性健康化妝品部在歐萊雅所有區(qū)域市場均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，并且增長速度遠快于皮膚化妝品市場。”歐萊雅在財報中表示。
具體在該部門下，理膚泉成為業(yè)績增長的主要貢獻者，而這得益于Cicaplast（理膚泉舒緩B5修復霜）和Effaclar（理膚泉清痘系列）的成功，以及防曬方面的突破性創(chuàng)新技術(shù)UVMune 400和10%純煙酰胺的推出。CeraVe適樂膚仍然是該部門發(fā)展最快的品牌，助推北美和其他區(qū)域市場的平衡增長。此外，薇姿實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，修麗可第三季度也在加速增長。
前三季度，大眾化妝品同樣取得顯著增長，第三季度銷售額達到35.48億歐元（約合人民幣250億元），同比增長10%，財報認為，該部門的業(yè)績主要受到其所有主要品牌及產(chǎn)品的前沿創(chuàng)新驅(qū)動，而彩妝是其成功的一大關(guān)鍵，如美寶蓮和NXY分別推出的Superstay Vinyl口紅和InkBare with Me遮瑕。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品方面，財報表示，該部門繼續(xù)在所有分銷渠道中開展工作，如貿(mào)易展覽、電子商務等，這也再次印證了其全渠道戰(zhàn)略的成功。歐萊雅認為，該部門的增長主要得益于卡詩以及巴黎歐萊雅的Serie Expert與Metal Detox的出色表現(xiàn)。
02
中國市場再創(chuàng)紀錄
抖音成新引擎
從各個區(qū)域市場來看，前三季度，除北亞市場外，歐萊雅在歐洲、北美、SAPMENA-SSA（包含南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲）以及拉丁美洲均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
財報指出，在歐洲市場，歐萊雅前三季度同比增長13%至84.46億歐元（約合人民幣595億元），公司在該市場優(yōu)勢地位進一步加強；在北美地區(qū)，歐萊雅在7月之后也恢復了穩(wěn)健增長。
SAPMENA–SSA地區(qū)的增速最為強勁，前三季度實現(xiàn)了25.4%的同比增長，第三季度增幅更高達30%。財報指出，在該地區(qū)，歐萊雅繼續(xù)擴張，大眾化妝品部和高檔化妝品部為增長做出了重大貢獻。此外，拉丁美洲前三季度同比增長20%，歐萊雅表示，在該區(qū)域所有國家和部門的銷售都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
在備受關(guān)注的北亞地區(qū)，歐萊雅前三季度和第三季度分別同比增長7.4%和0.3%，雖然增速不如其它地區(qū)強勁，但仍跑贏了美容市場大盤。
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