財(cái)報(bào)顯示，在北亞地區(qū)，歐萊雅活性健康化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)，并在卡詩(shī)和歐萊雅專業(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的推動(dòng)下，市場(chǎng)份額也隨之增加；高檔化妝品部憑借其香水系列、蘭蔻菁純系列和赫蓮娜超高端護(hù)膚系列，以及新引入中國(guó)市場(chǎng)的凱芮黛(Carita)，獲得了穩(wěn)固的市場(chǎng)份額；大眾化妝品部持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品，例如巴黎歐萊雅在頭發(fā)護(hù)理方面的創(chuàng)新以及美寶蓮新品的推出。
在中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅前三季度表現(xiàn)驚艷。半年度財(cái)報(bào)顯示，今年6·18期間，在天貓平臺(tái)，歐萊雅旗下六大品牌進(jìn)入了各細(xì)分品類銷售排行榜前12名。其中，巴黎歐萊雅在美容和護(hù)膚方面排名第一，卡詩(shī)在護(hù)發(fā)領(lǐng)域排名第一，而3CEStylenanda高居彩妝熱銷榜榜首。
而在抖音渠道，歐萊雅集團(tuán)旗下各品牌近兩年完成了飛躍發(fā)展。據(jù)了解，歐萊雅集團(tuán)旗下的巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮、理膚泉、修麗可等品牌均已陸續(xù)入駐抖音電商。其中，美寶蓮于2020年7月率先加入抖音直播行列，成為首批抖音電商合作的品牌之一。據(jù)集瓜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年雙十一期間，美寶蓮以2885.2萬(wàn)GMV位列雙11抖音彩妝品類銷售榜單top1，完成歐萊雅集團(tuán)對(duì)抖音電商的初步試水。巴黎歐萊雅則自去年5月入駐抖音，一路高速增長(zhǎng)，今年上半年，巴黎歐萊雅抖音GMV累積突破2.38億元。
數(shù)據(jù)顯示，今年抖音818大促期間銷售額TOP10的國(guó)際品牌中，歐萊雅集團(tuán)的巴黎歐萊雅、蘭蔻表現(xiàn)突出，分別位列第一和第三。其中，巴黎歐萊雅銷售額較618大促期間增長(zhǎng)率超25%。
“在中國(guó)受疫情影響第三季度仍處于下滑狀態(tài)的背景下，歐萊雅取得了令人矚目的業(yè)績(jī)，并擴(kuò)大了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。歐萊雅高檔化妝品部創(chuàng)下新的市場(chǎng)份額記錄；此外，集團(tuán)繼續(xù)鞏固其在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位，在抖音平臺(tái)上名列前茅，巴黎歐萊雅在護(hù)膚領(lǐng)域排名第一。”歐萊雅表示。
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“歐萊雅模式”的勝利
“在以疫情限制和通貨膨脹為標(biāo)志的前所未有的波動(dòng)背景下，歐萊雅的季度表現(xiàn)非常穩(wěn)健，與2019年相比繼續(xù)保持增長(zhǎng)。”葉鴻慕在評(píng)價(jià)財(cái)報(bào)時(shí)表示。
化妝品觀察梳理歐萊雅集團(tuán)近10年1-9月財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其今年前三季度業(yè)績(jī)?yōu)榻?0年新高。從增幅上來(lái)看，2013-2022年間，歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)出現(xiàn)過(guò)兩次下滑，其余年份均保持增長(zhǎng)。
值得一提的是，在保持業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)也在不斷進(jìn)行全方位的布局。
如在香水業(yè)務(wù)上，歐萊雅集團(tuán)日前在高檔化妝品內(nèi)部開設(shè)全新的香水分部，全新的香水分部包含Maison Margiela梅森瑪吉拉、Atelier Cologne法國(guó)歐瓏、Viktor&Rolf維果羅夫、Azzaro阿莎羅、Diesel迪塞爾和Cacharel卡夏爾6個(gè)品牌。據(jù)該分部全球總裁Sandrine Groslier透露，歐萊雅此舉，主要目的在于加大力度發(fā)展集團(tuán)旗下的“單軸香水品牌”（即僅有香水品類的品牌）。
在活性健康化妝品業(yè)務(wù)上，歐萊雅本月完成了對(duì)美國(guó)護(hù)膚品牌Skinbetter Science的收購(gòu)，該品牌由皮膚科、整形外科和美容醫(yī)學(xué)等健康專業(yè)人士分銷，被納入歐萊雅活性健康化妝品部門。
在被視為戰(zhàn)略重點(diǎn)的中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅今年以來(lái)同樣開展了一系列深化布局。
今年3月，歐萊雅中國(guó)提出新共同進(jìn)化模型——CO-X，通過(guò)“同創(chuàng)造、齊賦能、一起創(chuàng)變、共發(fā)展、協(xié)力保護(hù)”五個(gè)驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)格局的共同進(jìn)化和變革。
兩個(gè)月后，歐萊雅正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司（簡(jiǎn)稱美次方），致力于投資創(chuàng)新美妝科技，推動(dòng)中國(guó)開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。緊接著9月份， 美次方宣布，對(duì)中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，這也是其在中國(guó)的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資。
最近，歐萊雅中國(guó)在蘇州啟動(dòng)了兩個(gè)開創(chuàng)性項(xiàng)目，即歐萊雅集團(tuán)全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心——歐萊雅蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心奠基以及歐萊雅蘇州尚美工廠10萬(wàn)級(jí)潔凈車間正式啟用，后者年總產(chǎn)能達(dá)10億件以上，是目前歐萊雅在亞太區(qū)產(chǎn)量最大的工廠。
“蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心和蘇州工廠潔凈車間體現(xiàn)了歐萊雅在運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域打造智能生產(chǎn)的最新應(yīng)用場(chǎng)景，以及我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾，以期在美妝行業(yè)樹立提升消費(fèi)者體驗(yàn)的新標(biāo)桿。”歐萊雅北亞及中國(guó)運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁潘凱杰表示。
基于前三季度業(yè)績(jī)，歐萊雅方面對(duì)未來(lái)發(fā)展也充滿信心，葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示，“全球美容市場(chǎng)仍然充滿活力，消費(fèi)者對(duì)美容產(chǎn)品的需求保持不變，歐萊雅模式的穩(wěn)健性，加上其敏捷性和全球團(tuán)隊(duì)的承諾，再次使其能夠顯著超越市場(chǎng)，并鞏固其作為世界第一的美麗地位。”
來(lái)源：化妝品觀察 文/肖佩
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