2022年8月,巴黎歐萊雅第六次與天貓超級品牌日合作,攜手品牌代言人朱一龍,官宣首發(fā)全新抗老賽道高濃度玻色因新品「20霜」,以革命性濃度為肌膚帶來高能愈護(hù),最終整體新品表現(xiàn)超出品牌預(yù)期成交,用實力重新定義抗老。
據(jù)介紹,玻色因(Pro-Xylane)是歐萊雅集團(tuán)自主研發(fā)的化妝品原料商品名,其活性成分為羥丙基四氫吡喃三醇(Hydroxypropyl Tetrahydropyrantriol),是一種具有抗衰老功效的木糖衍生物。自1998年誕生于歐萊雅實驗室以來,玻色因已跨越20余年,收獲無數(shù)口碑。2022年全新升級的玻色因PRO,在今年首發(fā)應(yīng)用于巴黎歐萊雅的品牌之下,先后推出了兩款眼霜和面霜產(chǎn)品,分別是第二代巴黎歐萊雅紫熨斗全臉淡紋眼霜(歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈全臉淡紋眼霜)和巴黎歐萊雅「20霜」(歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈煥顏淡紋霜)。
其中,新品歐萊雅「20霜」得名于玻色因PRO在巴黎歐萊雅產(chǎn)品配方中史無前例的20%高濃度,這也是歐萊雅中國研發(fā)團(tuán)隊首次將新一代濃縮玻色因PRO引入中國產(chǎn)品配方。
通過添加全新原料濃縮玻色因PRO,新品歐萊雅「20霜」提升原料生產(chǎn)工藝,使玻色因濃度更精純,刺激膠原蛋白和粘多糖生成,帶來更好的抗老效果。20%濃縮玻色因PRO,可以激發(fā)肌膚愈膚因子,促進(jìn)肌膚自我煥新修護(hù)。同時搭配多維修護(hù)矩陣,與紅沒藥醇、泛醇 B5 與角鯊?fù)榈让餍切拮o(hù)成分,有效舒緩泛紅、修護(hù)屏障、鎖水保濕。
為了官宣新品,巴黎歐萊雅聯(lián)合天貓超級品牌日以“把實力擺在這”為主題舉行新品發(fā)布會,品牌代言人朱一龍在配合定制拍攝天貓超級品牌日主題活動視頻,引發(fā)話題關(guān)注熱潮的同時,特別空降新品發(fā)布會直播間,與現(xiàn)場三大KOL及實驗室專家組成的“敢說天團(tuán)”共同見證新品發(fā)布。同期聯(lián)動五大平臺的social傳播,將產(chǎn)品的抗老硬實力覆蓋至站內(nèi)外全領(lǐng)域,也成功引爆發(fā)布會觀看與銷售熱潮,助力「20霜」成為活動期內(nèi)的超級爆品。
實際上,過往天貓超級品牌日與巴黎歐萊雅多次合作,充分利用天貓大數(shù)據(jù)和創(chuàng)意營銷工具,賦能這一全球女性消費者信賴的美妝品牌,為更多消費者傳遞巴黎歐萊雅的品牌精神,引領(lǐng)女性享受時光之美。去年的歐萊雅天貓超級品牌日,雙方共同迎來品牌多年研發(fā)美白新品“注白瓶”的全網(wǎng)首發(fā),以歐萊雅注白瓶全方位的新銳科技為護(hù)膚圈解鎖美白新格局,引領(lǐng)美妝護(hù)膚新趨勢,讓科技美白一時成為了圈內(nèi)超高關(guān)注話題。
此次新品「20霜」對玻色因PRO的應(yīng)用,綜合了巴黎歐萊雅法國研發(fā)的經(jīng)驗與中國研發(fā)對當(dāng)?shù)叵M者需求的洞察,成功打造出適合中國消費者皮膚特點和抗老需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。而在天貓超級品牌日營銷能力的賦能加持下,新品的爆款打造也成功打開抗老新格局。未來巴黎歐萊雅也將繼續(xù)整合全球研發(fā)力量,為中國消費者帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù),并同步獲得的品牌持續(xù)增長。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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