來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn) 張慧媛
近日，彭博社最新消息稱(chēng)，據(jù)知情人士透露，LVMH和歐萊雅等奢侈品消費(fèi)品公司正考慮收購(gòu)Aesop伊索股權(quán)。
在這一輪競(jìng)購(gòu)中，這一來(lái)自澳洲的小眾高端品牌，估值可能達(dá)到20億美元（約合人民幣135億元）或更高。
而早先就有Banco BTG Pactual SA分析師Luiz Guanais估計(jì)，Aesop的市值可能約為90億巴西雷亞爾（約合人民幣122億元）。
小眾、高端、文藝、獨(dú)立……Aesop這一小眾美學(xué)先鋒品牌，如何引得大集團(tuán)哄搶?zhuān)蔀槊逼鋵?shí)的百億價(jià)值品牌？
01
占母公司一半市值
Natura &Co欲賣(mài)Aesop股權(quán)回血
就在去年12月初，CBO曾報(bào)道，Aesop母公司——巴西美妝巨頭公司Natura&Co目前正與美國(guó)銀行、摩根士丹利合作，計(jì)劃出售Aesop伊索少數(shù)股權(quán)，以期更好發(fā)展。
彼時(shí)，其被披露出來(lái)的潛在競(jìng)標(biāo)者包括資生堂集團(tuán)、歐舒丹集團(tuán)和私募投資巨頭CVC Capital Partners。
Natura &Co作為巴西美妝巨頭，通過(guò)自身孵化和并購(gòu)，擁有Natura、雅芳、The Body Shop和Aesop等多個(gè)品牌，曾躋身全球第四大美妝集團(tuán)。但近年來(lái)，Natura &Co受困于全球范圍疫情影響和多品牌并進(jìn)的困局，業(yè)績(jī)萎靡。在2022年前兩季財(cái)報(bào)中，Natura&Co營(yíng)收持續(xù)下滑，上半年總凈收入169.56億巴西雷亞爾（約合人民幣224億元），同比下降10.63%；上半年毛利潤(rùn)為107.93億雷亞爾（約合人民幣142.5億元），同比下滑12.47%。
為提振業(yè)績(jī)，2022年中期，Natura&Co宣布重組，計(jì)劃過(guò)渡到更簡(jiǎn)單的控股公司結(jié)構(gòu)，以加強(qiáng)各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)和品牌的問(wèn)責(zé)制。彭博社還報(bào)道稱(chēng)，此舉是由去年接任首席執(zhí)行官的Fabio Barbosa策劃的。
隨后，The Body Shop和Aesop陸續(xù)都傳出將被出售的消息。2022年10月，Natura&Co明確表示將讓Aesop獨(dú)立在美國(guó)進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO）。
作為Natura &Co集團(tuán)旗下的“現(xiàn)金奶牛”，Aesop在集團(tuán)整體營(yíng)收下降的情況下仍然保持增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，Aesop前三季度凈營(yíng)收為24.99億元，同比增長(zhǎng)8.1%；第三季度凈收入為8.20億元，同比增長(zhǎng)8.9%，同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20%。
彭博社報(bào)道稱(chēng)，截至昨日，Natura &Co的股票在圣保羅上午10點(diǎn)23分上漲了13%，使該公司的市值達(dá)到39億美元（約合人民幣264元）的高市值。
如此看來(lái)，Aesop當(dāng)前估值符合之前分析師認(rèn)為“僅Aesop一個(gè)品牌就抵得上集團(tuán)市值的一半”的預(yù)測(cè)。賣(mài)出Aesop部分股權(quán)，將會(huì)是Natura &Co“回血”的關(guān)鍵一步。
但即使此次入局的巨頭又新增LVMH和歐萊雅，但截至發(fā)稿時(shí)，該事件仍處于初步磋商階段。
02
猜測(cè)：LVMH、歐萊雅還是資生堂？
Aesop是一個(gè)怎樣的品牌？對(duì)此，CBO之前的報(bào)道曾有過(guò)詳盡分析。
簡(jiǎn)言之，Aesop是美妝圈內(nèi)最早一批走“性冷淡”風(fēng)格，并打造“智性人設(shè)”的高端品牌。其產(chǎn)品系列橫跨護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、身體、香氛和家居等。就產(chǎn)品而言，Aesop開(kāi)辟了“Aesop式樣”設(shè)計(jì)美學(xué)，其產(chǎn)品和門(mén)店設(shè)計(jì)均是讓人印象深刻的成功典范。
從開(kāi)出第一家門(mén)店開(kāi)始，Aesop迄今分布在全球的230多家門(mén)店無(wú)一相同，均采取“在地化”獨(dú)特設(shè)計(jì)，力求品牌、門(mén)店和消費(fèi)者之間的深層次溝通。
華麗志不久前報(bào)道，“感官體驗(yàn)”是Aesop在打造門(mén)店和產(chǎn)品時(shí)的重要元素之一，Aesop亞太區(qū)總經(jīng)理Frederic Seiller在接受華麗志采訪(fǎng)時(shí)也曾用這樣三個(gè)關(guān)鍵詞描述品牌：感官愉悅（Sensory）、以人為本（Human）、深思熟慮（Considered）。
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