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11月9日，寶尊電商有限公司宣布將以全現(xiàn)金交易方式收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)，并預(yù)計在2023年上半年完成收購。這或?qū)⑴まD(zhuǎn)Gap此前“關(guān)店潮”的渺茫前景。專家分析，此次收購將助推Gap發(fā)力電商業(yè)務(wù)，但要想吸引更多消費者，還需要以全新的品牌定位和產(chǎn)品調(diào)性，適應(yīng)本土消費市場的需求。
Gap剝離大中華區(qū)業(yè)務(wù)
作為美國最大的服飾公司之一，Gap于2010年進入中國，掘金服裝市場。但十余年后的今天，這家快時尚巨頭即將“離場”。
根據(jù)寶尊電商公眾號發(fā)布的消息，寶尊收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)的協(xié)議已完成簽署，股權(quán)交易基準對價為4000萬美元，視協(xié)議最終調(diào)整情況，總交易金額不高于5000萬美元。同時，寶尊附屬多家公司也已與Gap達成一系列商務(wù)協(xié)議，寶尊獲Gap獨家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷售Gap產(chǎn)品，同時擁有中國產(chǎn)品設(shè)計權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年，首期為10年可續(xù)約兩次，每次5年。
其實，這并非Gap與寶尊電商的第一次合作，自2018年12月起，寶尊電商便開始為Gap提供電商服務(wù)。其表示，此次收購讓寶尊邁出了品牌管理的關(guān)鍵一步，Gap大中華區(qū)也將開啟線上與線下充分融合的商業(yè)新篇章。
上演“關(guān)店潮”收縮實體店
今年8月以來，Gap在中國的門店迎來“關(guān)店潮”，清倉出售商品。“白菜價趕緊沖”“速去撿漏”……在社交平臺，不少網(wǎng)友都曬出了閉店前的“打卡”。
在北京地區(qū)，Gap早在2020年就接連關(guān)閉了王府井apm店、西單大悅城店、頤堤港店等多家門店，隨后又在今年8月關(guān)閉位于領(lǐng)展購物廣場、天虹百貨的門店。Gap微信小程序顯示，目前北京僅剩12家門店。
這些僅存的門店生存狀況也不容樂觀。記者昨天來到崇文門新世界內(nèi)的Gap店，剛進門就看到紅色促銷牌寫著“全場正價商品6折”，喇叭循環(huán)播放著優(yōu)惠折扣信息。店里的衣服折后價格比線上更便宜，一件灰白色衛(wèi)衣折后180元，線上領(lǐng)券后也需要210元。
這家店一共有兩層，雖然上新了不少冬季新品，但記者在店內(nèi)觀察的半小時期間，只有約10位顧客進店選購，其中大部分都是被折扣吸引來的中老年消費群體。對于被收購后門店是否受到影響，店員表示目前還未收到相關(guān)通知。高端購物中心內(nèi)的Gap門店則顯得更為冷清。記者走進僑福芳草地內(nèi)的門店，發(fā)現(xiàn)只有兩名店員照看偌大的門店，難尋顧客的身影。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: Gap |
