隨著傳統(tǒng)快時(shí)尚高潮的落幕，面對(duì)巨大的中國市場，國際服裝品牌不再占據(jù)紅利優(yōu)勢，曾與Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商GAP便是其中之一。
繼H&M中國首店閉店尚不足兩個(gè)月，近日，根據(jù)多家媒體報(bào)道，在北京、上海、長沙、南京等多地的GAP門店正在清倉甩賣，進(jìn)入關(guān)店倒計(jì)時(shí)。而在小紅書等相關(guān)社交平臺(tái)上，“白菜價(jià)，趕緊沖”“全場5折”“薅羊毛撿漏”等有關(guān)GAP閉店清倉的筆記隨處可見。
事實(shí)上，自今年以來，GAP就曾關(guān)閉位于廣州、深圳、佛山、杭州等多個(gè)城市的門店，就目前看來，該品牌仍在繼續(xù)收縮戰(zhàn)場。根據(jù)時(shí)間線，創(chuàng)建于1969年的GAP，2010年進(jìn)入中國市場，隨后便開啟了國內(nèi)市場的逐步擴(kuò)張。然而，彼時(shí)高調(diào)的入局盛況仍歷歷在目，但如今看來似乎要草草收?qǐng)觥?/p>
記者留意到，近幾年，國際快時(shí)尚品牌在中國市場觸礁的遠(yuǎn)不止GAP。此前不久，Zara的三大姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus在關(guān)停線下店鋪后，于7月31日關(guān)閉了天貓旗艦店；2022年4月，H&M旗下的低價(jià)快時(shí)尚品牌Monki亦敗走撤退；2022年2月，美國休閑服飾品牌Abercrombie&Fitch中國首家門店關(guān)閉……
現(xiàn)如今，快時(shí)尚品牌已被貼上了“失意”的標(biāo)簽。消費(fèi)者也不禁發(fā)出疑問：這些曾經(jīng)在全球代表平價(jià)潮流的服裝品牌們的高光時(shí)刻還有“第二場”嗎？
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多地接連關(guān)店
淡紫、緋紅、淺綠……那些代表著對(duì)夏天所有期待的服飾，被整齊的陳列在門店里，但“大減價(jià)SALE”“閉店清倉30%off 7折”的廣告牌亦擺在顯眼的位置。
近日，《國際金融報(bào)》記者走訪GAP上海盧灣凱德晶萃廣場店發(fā)現(xiàn)，位于三樓的GAP專柜較為方便尋找，而靠近門口的透明玻璃櫥窗里，一則紅底白字的閉店通告更為引人注目，“感謝您一直以來對(duì)GAP品牌的支持和熱愛，本店將于近期停止?fàn)I業(yè)，您可通過其他門店、網(wǎng)上商城繼續(xù)進(jìn)行購物。”
走進(jìn)該門店，貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子，以及醒目的“5折”“7折”折扣信息，店鋪里有著來來往往的消費(fèi)者正在“撿漏”，而在收銀臺(tái)處，亦張貼著“本店鋪正在進(jìn)行清倉促銷……不提供退換服務(wù)”的告示，門店一角已被堆積的紙箱所占據(jù)．．．．．．
“該店將營業(yè)至9月4日，后續(xù)若要選購GAP的相關(guān)產(chǎn)品，可前往其他門店。”記者以消費(fèi)者身份詢問關(guān)于GAP該門店關(guān)店的具體情況時(shí)，其工作人員給出了肯定的答復(fù)。當(dāng)問及閉店的具體原因時(shí)，其則表示，主要是來自公司方面的調(diào)整，具體原因尚不清楚。
記者留意到，可能是接近閉店，前來“撿漏”的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。“看到門口清倉閉店的告示就進(jìn)來看看，平時(shí)我從來沒有買過GAP衣服。”在上述門店外一位90后消費(fèi)者向記者表示，“碰巧路過，看到GAP的折扣挺大，就進(jìn)來逛逛，‘淘到’一件短袖，原價(jià)179元，最終48.6元拿下。”
值得注意的是，與即將撤店的上海盧灣凱德晶萃廣場店絡(luò)繹不絕的客流量相比，GAP世紀(jì)匯店則稍顯落寞。8月11日中午，記者走訪GAP世紀(jì)匯店發(fā)現(xiàn)，即便亦是隨處可見的“7折”“促銷”等頗具吸引力的字眼，卻未能引來幾個(gè)“撿漏者”。
“前幾天看到GAP有些門店要關(guān)閉的消息，今天趁著午休時(shí)間過來看看，不過雖然是湊熱鬧，但是選了好久，都沒能挑到一件中意的。”在上海陸家嘴商圈工作的宋曉（化名）則向記者表示，與Zara、H&M和優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌相比，GAP的衣服在性價(jià)比及時(shí)尚款式上均不占優(yōu)勢。
GAP官方小程序信息顯示，截至目前GAP品牌在上海共有20家門店，其中包括即將在9月初撤店的上海盧灣凱德晶萃廣場店。根據(jù)相關(guān)媒體援引知情人說法，GAP上海龍湖閔行天街和七寶寶龍城店鋪也正在閉店清倉，此外閔行的維璟印象城也已確定要退租。
8月中旬，就相關(guān)門店閉店的具體原因，以及接下來在中國市場如何布局等相關(guān)問題，《國際金融報(bào)》記者以郵件的形式聯(lián)系GAP中國方面，但截至發(fā)稿未收到相應(yīng)回復(fù)。
不僅是上海，根據(jù)小紅書等社交平臺(tái)相關(guān)博主的反饋，目前北京、廣州、長沙等多地的GAP門店亦出現(xiàn)接連閉店的現(xiàn)象。不過截至目前，GAP官方并未就多地門店調(diào)整作出公開回應(yīng)。
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“后來者”的困境
公開資料顯示，GAP品牌于1969年成立于美國加州，憑借價(jià)格低、碼數(shù)全的牛仔褲以及基礎(chǔ)款上衣等簡約休閑風(fēng)格服飾走紅。至今，GAP還保留基本款和簡約風(fēng)路線，牛仔褲、Logo衛(wèi)衣仍是其主打單品。隨著公司產(chǎn)品矩陣的不斷延升和渠道的持續(xù)拓展，GAP品牌所屬的GAP集團(tuán)也早已發(fā)展成全球最大的服裝公司之一。
2010年，GAP集團(tuán)帶著GAP品牌進(jìn)入了中國。進(jìn)入之初，GAP集團(tuán)曾多次表達(dá)對(duì)中國市場的重視，認(rèn)為中國市場擁有巨大的增長機(jī)會(huì)，是公司全球發(fā)展戰(zhàn)略的基石。但在當(dāng)時(shí)，對(duì)比自己全球范圍內(nèi)的老對(duì)手ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，GAP進(jìn)軍中國市場已經(jīng)晚了幾年：H&M和ZARA分別是2007年、2006年進(jìn)入中國內(nèi)地市場，優(yōu)衣庫則更早。顯然，GAP成為了“后來者”。
進(jìn)入中國市場較晚的GAP，此后并沒有在規(guī)模上加速追趕，在業(yè)內(nèi)看來，其偏向“嚴(yán)謹(jǐn)”的拓展風(fēng)格，近年來的發(fā)展速度并不快。去年五一期間，GAP品牌曾在一天內(nèi)在華連開三家合作門店，至此，其也在上海、北京、深圳、廣州、成都等近40個(gè)城市開設(shè)了200多家門店。但相比而言，早在2015財(cái)年，H&M在中國的門店數(shù)量就已超過300家。
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