GAP集團(tuán)高層曾對外表示，對于服裝零售業(yè)來說，中國是全球最具活力的市場，GAP集團(tuán)對于中國市場保持穩(wěn)定及持續(xù)的增長充滿信心。然后，其在中國市場的發(fā)展似乎并沒能出現(xiàn)“高光時(shí)刻”，“不溫不火”是外界對其表現(xiàn)的整體概括。
事實(shí)上，GAP集團(tuán)在中國市場已經(jīng)不止一次被傳將要敗走的消息。去年3月，彭博社即援引知情人士報(bào)道稱，GAP集團(tuán)正在考慮包括出售中國業(yè)務(wù)在內(nèi)的各種選項(xiàng)，以調(diào)整在華經(jīng)營策略。GAP集團(tuán)目前正與顧問合作研究各種選項(xiàng)，并已與潛在買家接觸以評估其對業(yè)務(wù)的興趣。知情人士表示，包括出售中國業(yè)務(wù)的選項(xiàng)討論尚處于初期階段，集團(tuán)也有可能繼續(xù)運(yùn)營相關(guān)業(yè)務(wù)。不過，此后GAP集團(tuán)并未對上述報(bào)道公開發(fā)表評論。
在此之前，同屬于GAP集團(tuán)的另一個(gè)品牌Old Navy已無奈退出中國市場。2019年12月底，多家媒體報(bào)道稱，GAP集團(tuán)決定，旗下的Old Navy在獨(dú)立分拆后將從2020年起退出中國市場，未來會把業(yè)務(wù)重心放在北美市場，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。
彼時(shí)，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴記者，Old Navy及GAP集團(tuán)銷售表現(xiàn)不及預(yù)期是該子品牌退出中國市場的主要原因。她認(rèn)為，就中國市場來看，GAP集團(tuán)產(chǎn)品創(chuàng)新存在不足，無法完全滿足年輕一代對時(shí)尚產(chǎn)品的需求。再加之市面上已經(jīng)有越來越多精準(zhǔn)聚焦于年輕消費(fèi)群體的快時(shí)尚品牌，面對激烈的競爭，GAP集團(tuán)在客戶轉(zhuǎn)化上遇到一些瓶頸。
事實(shí)上，在全球的其他市場，GAP集團(tuán)整體也在調(diào)整。2020年10月，央視財(cái)經(jīng)曾援引外媒報(bào)道指出，GAP集團(tuán)計(jì)劃削減北美市場門店，到2024年初將關(guān)閉220家同名門店，相當(dāng)于北美門店總數(shù)約33%。除此之外，GAP還計(jì)劃在3年內(nèi)關(guān)閉其在北美的130家Banana Republic的門店。去年年中，GAP還宣布計(jì)劃在9月底前關(guān)閉英國和愛爾蘭GAP Specialty和GAP Outlet門店，但將維持其在歐洲的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
從GAP當(dāng)前的經(jīng)營策略來看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其也正在對中國業(yè)務(wù)進(jìn)行較大的調(diào)整。天眼查App顯示，GAP關(guān)聯(lián)公司蓋璞（上海）商業(yè)有限公司成立于2010年6月，注冊資本1.22億美元，周邊風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司及其分支機(jī)構(gòu)存在多條處罰，處罰事由涉及生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、丟失發(fā)票等，同時(shí)還曾因產(chǎn)品缺陷和鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標(biāo)召回過兒童棉服和嬰幼兒T恤。值得一提的是，該公司共有190余家分支機(jī)構(gòu)，其中60余家已注銷，注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3。
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快時(shí)尚節(jié)節(jié)敗退
中國市場曾是快時(shí)尚品牌們競相布局的目標(biāo)市場，但現(xiàn)在，曾經(jīng)在這個(gè)市場想要大展拳腳的品牌，已經(jīng)有不少“撤離”，其中，GAP的關(guān)店調(diào)整或僅是“冰山一角”。
2018年“雙11”前夕，被譽(yù)為“英國高街鼻祖”的快時(shí)尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了“關(guān)店清倉”的公告，稱因國際業(yè)務(wù)運(yùn)營策略調(diào)整，將關(guān)閉天貓旗艦店并即日起全店清倉。同年底，英國高街服飾零售商N(yùn)EW LOOK也正式宣布退出中國市場。
2019年5月，F(xiàn)orever 21中國官網(wǎng)客服人員曾對《國際金融報(bào)》記者證實(shí)，繼宣布關(guān)閉中文官網(wǎng)和天貓、京東的旗艦店后，F(xiàn)orever 21由于國際業(yè)務(wù)運(yùn)營策略調(diào)整將正式退出中國市場。
2019年底，Old Navy也確認(rèn)將于2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網(wǎng)上商城都將于2020年初關(guān)閉。
6個(gè)月后，英國潮牌Superdry（極度干燥）通過其官方微信公眾號宣布正式退出中國市場。Superdry表示，由于新冠疫情的影響，其將暫別中國大陸市場。
一名在國內(nèi)大型服裝企業(yè)任職的人士向《國際金融報(bào)》記者表示，在經(jīng)歷了十幾年的快速發(fā)展后，快時(shí)尚行業(yè)此前就已處于過剩狀。且疊加疫情影響，“關(guān)店”乃至“退出”已成為該行業(yè)提及最多的詞匯。
在其看來，快時(shí)尚品牌并非以產(chǎn)品品質(zhì)來取得消費(fèi)者青睞，其給予消費(fèi)者的體驗(yàn)是可以買得起的時(shí)尚。但隨著消費(fèi)水平的提升以及可選擇品牌的增多，快時(shí)尚的吸引力正在下滑。“這是服裝行業(yè)殘酷的一面。不是每個(gè)品牌都會成功，最初市場競爭者少的時(shí)候，消費(fèi)者會對它們充滿新鮮感，但隨著進(jìn)入者越來越多，同質(zhì)化問題就逐漸顯現(xiàn)出來”。
事實(shí)上，位居快時(shí)尚第一陣營的品牌們?nèi)兆右膊⒉缓眠^。比如，今年6月份，H&M位于上�；春Ｖ新�651號的中國市場首家門店即關(guān)閉。
“快時(shí)尚品牌應(yīng)該在追求款式更迭效率的同時(shí)，在質(zhì)量上做出進(jìn)一步的把控，來順應(yīng)新的市場消費(fèi)趨勢。此外，中國消費(fèi)者的注意力正快速從線下轉(zhuǎn)向線上�？鞎r(shí)尚品牌需要在積極增長線下實(shí)體店業(yè)務(wù)的同時(shí)，加大在線上平臺的業(yè)務(wù)布局。”在朱悅看來，與此同時(shí)，尤其是在國貨新銳品牌快速涌現(xiàn)的今天，快時(shí)尚品牌需要從產(chǎn)品、營銷渠道、營銷方式上加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動，更有效地引起和中國消費(fèi)者之間的共鳴，才能在日益激烈的競爭中突出重圍。
來源：國際金融報(bào)
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