2021年是個區(qū)塊鏈大年，比特幣（Bitcoin，即BTC）單價最高達到69,000美元，以太坊（Ethereum，即ETH）達到4,867.81美元，更值得關(guān)注的是，非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，下文簡稱NFT）也快速發(fā)展。
如果說2021年初，NFT主要還是通過Discord搞社群，然后賣頭像圖片，那么在2021年下半年，很多知名品牌商也開始嘗試NFT，將之和實物進行對應(yīng)，甚至設(shè)計自己的元宇宙（Metaverse）。
顯然，實用性（Utility）成為大品牌們通過NFT在元宇宙領(lǐng)域的第一次試水。
一般來說，實用性可以近似理解為，用戶購買了一場音樂會NFT，那么他不僅可以參與到對應(yīng)的線下音樂會，成為特別會員，甚至可以提前參與這個歌手/演奏家的獨家活動、產(chǎn)品售賣。
從目前實踐看，可兌換性（Redeemability）是NFT最主流的效用。
當(dāng)用戶持有一個“可兌換型NFT”后，就意味著他將可以獲得對應(yīng)的實體物品，此時NFT成為線上、線下兩個平行宇宙之間的連接憑證。
我們不妨來看看國外知名品牌是如何通過NFT試水“元宇宙”時代的。
壹
阿迪達斯：深入元宇宙最深的NFT？
2021年末，運動品牌阿迪達斯（Adidas）就開始嘗試進軍元宇宙，為此，阿迪達斯販?zhǔn)哿丝傆?0,000個原創(chuàng)NFT，結(jié)果在發(fā)售后幾分鐘內(nèi)被直接搶空。
這些阿迪達斯NFT的持有者們，可以在Sandbox元宇宙中開啟獨家體驗，并且還可以將之兌換成獨一無二的對應(yīng)實體產(chǎn)品。
此外，在2022年全年，這些NFT持有者有機會獲得4件獨家實物產(chǎn)品，而且無需額外付費：當(dāng)他們選擇兌換實物時，NFT會被銷毀（burn），然后獲得一個編號更高的新NFT（此類NFT一般來說編號越小價值越高）。
這類實物NFT對于阿迪達斯來說是個很好的嘗試，畢竟消費者已經(jīng)習(xí)慣于提前幾天進行排隊，以便第一時間獲取限量款運動鞋、服裝。NFT本質(zhì)上給品牌提供了一個全新的方式進行限量款產(chǎn)品的投放，而且由此產(chǎn)生的社群、口碑傳播會擴大到更大范圍，相當(dāng)于免費進行了傳播、上熱搜。
貳
可口可樂：核心元素NFT化
2021年8月，可口可樂與3D虛擬化身應(yīng)用平臺Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola友誼盒”在OpenSea平臺完成拍賣，拍賣成交價約合54萬美元�？煽诳蓸穼⑦@筆資金捐給了東京殘奧會。
“友誼盒”包括一個經(jīng)典的可口可樂冷卻器、一件可在虛擬現(xiàn)實世界Decentraland中使用的可穿戴夾克、一張友誼卡，以及一個聲音視覺器，它可以播放瓶子打開的聲音、飲料倒在冰上的聲音，以及碳酸飲料中常見的氣泡聲。
可口可樂表示，“友誼盒中的每個NFT都是為了紀(jì)念可口可樂品牌的核心元素。并以全新的、令人興奮的方式在虛擬世界中對這些元素進行新的詮釋。”
4個月后的12月份，可口可樂通過VeVe平臺以盲盒形式發(fā)布了圣誕節(jié)雪花球NFT。
這一系列數(shù)字收藏品雪花球以飄落的雪、標(biāo)志性的可口可樂北極熊等為特色，所有雪花球的售價為29美元。
其中北極熊（Polar Bear）主題的NFT有13,888個，4瓶可樂（4 Coke Bottles）主題的NFT有10,888個，稀有的霓虹可口可樂標(biāo)志（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888個，可樂瓶（Coke Bottle）主題的NFT有1,886個。
叁
GAP：限量100件！
2022年1月中旬，零售巨頭GAP也推出了自己的首款NFT，這是一個可以解鎖實體連帽衫藝術(shù)的NFT。
這款NFT背后的畫作，是GAP和藝術(shù)家Brandon Sines（此人是Frank Ape的設(shè)計者）之間的合作，這套數(shù)字藏品NFT在Tezos區(qū)塊鏈上進行托管，以“先到先得”的方式獲得。
實物方面，從Gap品牌最標(biāo)志性的連帽衫開始，GAP發(fā)布的NFT分為四個等級：普通、稀有、史詩和獨一無二�？偘l(fā)行量只有100套，也是GAP歷史上發(fā)行的最限量的一款服裝了。
最初發(fā)售的普通版的發(fā)售定價為2 tez(XTZ)，約合8.3美元；在之后的兩周內(nèi)還會有其他版本的發(fā)售，分別為6 tez（25美元）和100 tez（415美元）。
肆
RTFKT：元宇宙版Nike，營銷天花板
RTFKT可謂“元宇宙版Nike”，是RTFKT為元宇宙所創(chuàng)造的運動鞋收藏品牌。
2020年2月，一張埃隆·馬斯克（Elon Musk）穿著“CyberTruck”風(fēng)格球鞋出席活動的照片在網(wǎng)上瘋傳，不少人因為這雙極具科幻的風(fēng)格球鞋而驚嘆。
事實上這雙名為“Cybersneaker”的“球鞋”并非是一雙真正的球鞋，而是由RTFKT團隊通過PS合成到馬斯克腳上的。
RTFKT將這雙NFT球鞋在NFT交易平臺上以30 ETH（當(dāng)下價格約為3,000美元/個）價格拍賣，當(dāng)競拍者們意識到這雙鞋是NFT之后，競價一度達到65 ETH！
除了這類瘋狂的藝術(shù)品營銷之外，RTFKT還讓每一次投放都能帶來獨特的體驗：
比如，RTFKT與FEWOCiOUS合作推出的運動鞋讓收藏者有機會獲得實體鞋。每個“開放版”的NFT都有一雙對應(yīng)的實體運動鞋，NFT持有者在投放后6周內(nèi)擁有NFT，就有資格兌換實體運動鞋。
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