來源：電商在線 王嶄
進入劉畊宏的直播間，總是蹦蹦跳跳、碎碎念，一旁的太太vivi偶爾動作劃水、癱坐在地、生無可戀。
年近50歲、普通話不標(biāo)準(zhǔn)、非專業(yè)主播出身，但從4月初突然爆火至今，劉畊宏直播間的熱度有增無減。趁著疫情的風(fēng)口，他成功帶動起了全民健身風(fēng)潮，成了2022年最頂流的網(wǎng)紅。
10月31日，無數(shù)定金人等著付尾款的日子，劉畊宏宣布回歸淘寶直播。
「電商在線」從相關(guān)人士處了解到，相比一開始就用羅永浩打頭陣的“交個朋友”，劉畊宏在淘寶開播，打頭陣的是妻子vivi王婉霏，畊練團與小助理，而劉畊宏本人在11月9日才會開始直播。
這次回歸淘寶直播，劉畊宏和王婉霏顯然低調(diào)了不少：在微博、小紅書等社交平臺上，兩人都沒有發(fā)布預(yù)告，更多是“畊宏女孩”們在自發(fā)安利，直到正式開播后，淘寶直播首頁和搜索欄才出現(xiàn)了一些相關(guān)的推薦。
在晚上7點，vivi空降直播間跳了一段《本草綱目》后，直播間也迎來了小高潮，在半小時內(nèi)場觀突破了百萬，但直播結(jié)束后，引流的9.9福利鏈接只賣出了800多單，庫存依舊充足。
從4月火遍全網(wǎng)的“云健身”，到現(xiàn)在已經(jīng)過去半年，截至10月31日，劉畊宏抖音粉絲人數(shù)達到了7263萬，微博粉絲達到了405萬，小紅書粉絲653萬，B站粉絲360萬。
千萬關(guān)注背后，是無數(shù)喊著“肥油咔咔掉”的“畊宏女孩”，這次回歸淘寶，劉畊宏先用妻子vivi打頭陣，并搬出好友“周杰倫”，曾經(jīng)對商業(yè)化一直保持謹(jǐn)慎態(tài)度的劉畊宏，也開始想用另一種方式變現(xiàn)了。
劉畊宏回歸淘寶，搬出“周杰倫”
劉畊宏和淘寶直播，算得上是“老朋友”。
兩年前，因為《爸爸去哪兒》出圈的劉畊宏就在淘寶直播帶貨，只不過當(dāng)時帶貨的還是各種親子母嬰產(chǎn)品，時不時和妻子vivi王婉霏（以下簡稱vivi）一起帶貨美妝護膚品，在淘寶直播上吸粉60多萬。
時隔兩年回歸，情況和以往有所不同。不僅開設(shè)了新的直播賬號“vivi肥油咔咔掉”，首輪直播帶貨主角也換成了vivi和旗下主播團“畊練團”，帶貨品類圍繞著健身延展。
業(yè)內(nèi)人士告訴「電商在線」，今年整個雙11周期，劉畊宏和vivi的直播有11場，10月31日vivi首播，11月9日是vivi和劉畊宏的場次，其余時間畊練團成員和小助理會持續(xù)開播。
10月31日下午5點，“vivi肥油咔咔掉”的直播間準(zhǔn)時直播，出場預(yù)熱的是劉畊宏旗下的主播團畊練團，一曲熟悉的《本草綱目》炒熱了直播間氣氛，隨后直接拉開了帶貨的序幕。
不少直播間的“畊宏女孩”都在詢問：“之后劉教練會來帶練嗎？”“什么時候跳操啊？”也有畊宏女孩圍繞跳操問起了直播間的商品：“這個黑咖啡跳操前能喝嗎？”“抹茶粉是不是vivi姐跳操的時候喝的？”“vivi姐跳操的衣服什么時候上？”
晚上7點，vivi準(zhǔn)時出現(xiàn)在直播間，又和畊練團跳了一次熟悉的《本草綱目》，隨后點明了今天是“帶資回淘”直播：“我們今天不是來跳操的，之前我和劉教練在淘寶直播過，不過這次回歸是不同的，我們帶了自己的品牌和好貨回來！”
從選品上來看，vivi直播間的選品基本圍繞健身運動展開，還和周杰倫有著強相關(guān)性。
34個鏈接中，18個商品鏈接都直接與周杰倫有關(guān)：糧全其美手抓餅由周杰倫代言，直播間的“畊練”裝備來自愛吃鮮摩人店鋪，而魔胴和愛吃鮮摩人的幕后主體都是巨星傳奇—這個公司在今年的9月30日向港交所主板提交上市申請，因為靠運營周杰倫IP出名，被稱為“周杰倫概念股”。
即使是vivi的自主品牌VIVI CYCLE，企查查也顯示商標(biāo)正在被天賦星球（香港）有限公司申請注冊，公司旗下還有不少商標(biāo)處于審核中，包括畊練、劉畊宏女孩男孩和畊，幕后同樣有著巨星傳奇的身影。
不僅如此，直播間的引流福利款也是9.9元6瓶的魔胴氣泡水，主播在介紹相關(guān)產(chǎn)品時，也時不時表示“這是周同學(xué)聯(lián)名哦！”“周同學(xué)的粉絲在哪里，讓我看到你們！”
總體看來，只有九陽豆?jié){這個劉畊宏代言的產(chǎn)品，和周杰倫關(guān)聯(lián)不大。
在巨星傳奇最新的招股書中，劉畊宏也被提上了臺前，巨星傳奇表示將會和劉畊宏合作推廣健康管理產(chǎn)品，也會建立合作伙伴關(guān)系“促進產(chǎn)品銷售”。“周杰倫概念股”，開始深度綁定劉畊宏，成了“周杰倫和親友團概念股”。
回歸淘寶直播的劉畊宏并未現(xiàn)身，但屢屢出現(xiàn)的《本草綱目》以及“周同學(xué)”讓直播間氣氛不低，一直帶著畊宏女孩健身的vivi只出現(xiàn)了一小時，但也讓直播間瞬間回到了“云健身”時期。
只是氣氛雖好，漲粉和帶貨情況卻不算優(yōu)秀：一場直播下來，vivi賬號只漲粉了1.1萬。直到直播結(jié)束，賣得最好的是愛吃鮮摩人的抹茶粉，月銷1000多件，而9.9元的引流福利款氣泡水只賣出了800多單，庫存依舊顯示充足，折后265元的運動束腳褲顯示月銷58件，折后419元的運動短袖顯示月銷0件。
你歲月靜好，我賺錢養(yǎng)家
從劉畊宏線上帶練跳操火出圈，就有不少人開始關(guān)注起一個問題：劉畊宏什么時候開始直播帶貨？
在短視頻時代，直播帶貨無疑是最簡單有效的流量變現(xiàn)方式，但劉畊宏和背后的團隊對直播帶貨卻一直保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，劉畊宏幕后的MCN機構(gòu)無憂傳媒創(chuàng)始人曾向媒體表示，“暫時不考慮讓劉畊宏直播帶貨，以輸出內(nèi)容和積累粉絲為主，疫情后再確定長遠(yuǎn)計劃。”
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