01 頂級主播齊聚淘寶直播
雙11這一戰(zhàn)，直播電商應(yīng)該怎么打？
近日，不少頂級主播已經(jīng)開始布局，動作頻頻。剛剛平靜下來的直播江湖，再次掀起風(fēng)暴。而淘寶直播，就是這場風(fēng)暴的中心。
目前，羅永浩已經(jīng)入駐淘寶直播。10月24日晚8點天貓雙11預(yù)售日，羅永浩將會進行淘寶首播。
據(jù)悉，除了10月24日預(yù)售節(jié)點，羅永浩還分別會在10月31日以及雙11當天現(xiàn)身淘寶直播間。
其實，10月20日，“羅永浩”淘寶直播間就已經(jīng)進行了一場預(yù)熱，但是羅永浩本人暫時并沒有出鏡。
開播后，直播間粉絲迅速上漲。截至發(fā)稿前，“羅永浩”賬號粉絲已經(jīng)達到65.72萬。
值得注意的是，因為東方甄選爆紅而格外受到關(guān)注的俞敏洪也將在10月31日晚，現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。
據(jù)悉，董宇輝也有可能會出現(xiàn)在淘寶直播間。
此前，據(jù)媒體報道，東方甄選正在籌備淘寶直播，等后續(xù)產(chǎn)品足夠便會安排。對此，東方甄選很快辟謠，表示目前只在抖音平臺直播。
站在平臺的角度，羅永浩和俞敏洪都和抖音關(guān)系匪淺。
2020年，羅永浩和抖音相互成就，雙方各取所需。2022年，東方甄選在抖音一炮而紅，俞敏洪成功翻身。
引入羅永浩和俞敏洪，對淘寶直播來說如虎添翼。
至此，我們可以發(fā)現(xiàn)，再加上悄然回歸的李佳琦和薇婭助播團“蜜蜂驚喜社”，淘寶重新聚齊了直播帶貨的“四大天王”，在聲勢上達到巔峰。
羅永浩俞敏洪在淘寶開直播，本質(zhì)上是主播和淘寶平臺之間的一場雙贏。
宣布“退網(wǎng)后”，羅永浩仍然可以通過在雙11帶貨賺一波快錢，為創(chuàng)業(yè)積累一定的初始資金。
對于淘寶直播來說，其需要羅永浩背后的男性消費者。
馬云曾經(jīng)說過，阿里巴巴70%的消費群體都是女性，而羅永浩的到來在吸引男性消費者的同時，也為淘寶的男性消費者提供服務(wù)。
就像在直播預(yù)告中，羅永浩所說，“雙11男人們的需求該有人管管了。”
如果引入羅永浩是淘寶直播針對雙11的短期考量，那么與俞敏洪合作就是淘寶直播對未來的長期思考。
東方甄選在內(nèi)容方面已經(jīng)做到了極致。在淘寶直播“新內(nèi)容時代”的構(gòu)想下，如果東方甄選可以為淘寶主播帶來一套范式模板，平臺將受益無窮。
同時，抖音大主播入駐淘寶似乎也意味著大主播與平臺的綁定消失，跨平臺發(fā)展將會成為行業(yè)趨勢。
據(jù)悉，目前東方甄選和交個朋友等頭部直播間均未和抖音簽訂獨家協(xié)議，直播團隊可以自由選擇不同的平臺開啟直播。
2020年3月，羅永浩宣布，抖音已成為獨家直播帶貨平臺。此后，交個朋友與抖音深度綁定。
現(xiàn)在狀況發(fā)生了改變，增長瓶頸下，交個朋友團隊開始考慮在多個平臺發(fā)展直播業(yè)務(wù)。
不同平臺決定了不一樣的直播生態(tài)，通過深入感受不同渠道的特點，主播的個人優(yōu)勢將會得到最大程度的激發(fā)。
長遠來看，這是一場屬于行業(yè)的勝利。
02 淘寶直播返回舞臺中央
今年618，淘寶直播失利了。
頭部主播的突然離場讓淘寶措手不及。接連失去三大主播后，淘寶直播的流量領(lǐng)土松動，抖音快手趁機上位。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示明今年618直播電商總GMV為1445億元，增速124%。站在行業(yè)的視角，直播電商仍然未來可期。
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