抖音內(nèi)容邊界不斷拓展，為生態(tài)服務(wù)
作為短視頻平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，抖音的內(nèi)容野心并不滿足于只做短視頻。
近日，抖音舉辦了抖音創(chuàng)作者大會(huì)，宣布圖文、短劇等新內(nèi)容將是重點(diǎn)建設(shè)方向，服務(wù)新伙伴。
其中，建設(shè)新內(nèi)容是途徑，服務(wù)新伙伴才是抖音的最終目的。
抖音的圖文功能于去年12月上線，至今單日平均閱讀量已經(jīng)超過(guò)100億，圖文用戶占比達(dá)70%。據(jù)悉，抖音平均每天超7成的活躍用戶要看十幾篇圖文。
圖文之外，抖音還開放了30分鐘長(zhǎng)視頻和短劇。直播、長(zhǎng)視頻、短視頻、圖文，抖音在完善內(nèi)容的各種形態(tài)。
直播雖然不算嚴(yán)格意義上的內(nèi)容形態(tài)，但是東方甄選的出圈，也在一定程度上說(shuō)明了抖音對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傾斜。
直播、長(zhǎng)視頻、短視頻、圖文、短劇等不同的特點(diǎn)決定了它們適用場(chǎng)景的不同。
例如，圖文的創(chuàng)作門檻更低，便于批量復(fù)制，長(zhǎng)尾價(jià)值更大。再比如說(shuō)，短劇的沉浸感和連續(xù)性已經(jīng)具備一定的私域?qū)傩浴?/p>
這些都是單一的短視頻內(nèi)容形態(tài)無(wú)法輕易做到的。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，兼具轉(zhuǎn)化和品牌營(yíng)銷效果的平臺(tái)，吸引力更高。
在實(shí)際營(yíng)銷的過(guò)程中，商家需要更多的表達(dá)方式來(lái)觸達(dá)不同特點(diǎn)的消費(fèi)者。因此，抖音發(fā)力更加全面的內(nèi)容形態(tài)，也是幫助商家把這個(gè)工具變得更加順手。
那么，抖音服務(wù)新伙伴的目標(biāo)便順理成章。內(nèi)容形態(tài)為生態(tài)而服務(wù)，兩者相輔相成。
事實(shí)上，不止是抖音，打造站內(nèi)種草拔草閉環(huán)已經(jīng)成為一種大的潮流。
傳統(tǒng)電商也從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)電商的內(nèi)容化嘗試。
尤其是淘寶天貓，提出從交易轉(zhuǎn)向消費(fèi)的核心戰(zhàn)略，最終需要通過(guò)內(nèi)容化來(lái)實(shí)現(xiàn)。開啟新內(nèi)容時(shí)代，淘寶天貓內(nèi)容化的實(shí)施路徑已經(jīng)顯露出來(lái)。
回歸到抖音，雖然內(nèi)容生態(tài)還沒(méi)有完全成熟，但從抖音的設(shè)想中可以窺見抖音未來(lái)內(nèi)容大宇宙的雛形。視頻版本的小紅書，可能是未來(lái)抖音內(nèi)容生態(tài)的冰山一角。
“抖音不是短視頻，不是直播，也不是圖文，任何一種內(nèi)容題材都不能概括抖音。抖音是以人為核心的視覺(jué)化表達(dá)方式，是一種服務(wù)，服務(wù)于不同的創(chuàng)作作者、用戶以及品牌。”
抖音副總裁的這句話，道出了抖音打造更多內(nèi)容形態(tài)的本質(zhì)。
重新定義內(nèi)容和電商的關(guān)系，抖音內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值被低估了
內(nèi)容為生態(tài)而服務(wù)，從上文的表述中我們可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和電商的關(guān)系被重新定義了。
要內(nèi)容還是要電商，對(duì)于抖音電商來(lái)說(shuō)，可能不如外界想象中難以抉擇。
內(nèi)容電商的特性，決定了其與傳統(tǒng)電商的經(jīng)營(yíng)邏輯不同。
傳統(tǒng)電商的主要功能是為商家提供一個(gè)銷售渠道，而內(nèi)容電商在為商家提供一個(gè)銷售渠道之外，還是一個(gè)大的營(yíng)銷陣地。
相對(duì)于傳統(tǒng)電商，內(nèi)容電商相當(dāng)于一個(gè)新物種。商家往往只是把在傳統(tǒng)電商的運(yùn)營(yíng)邏輯照搬到內(nèi)容電商平臺(tái)上，另一半的營(yíng)銷價(jià)值很容易被忽視了。
作為一個(gè)銷售渠道，傳統(tǒng)電商更有優(yōu)勢(shì)。但是作為一個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)，抖音電商的優(yōu)勢(shì)在于鏈路更短。
傳統(tǒng)電商平臺(tái)想要從0開始建設(shè)消費(fèi)者心智，需要大量的流量等資源來(lái)鋪墊。
相反，抖音的算法推薦機(jī)制決定了抖音對(duì)內(nèi)容效果的反饋是實(shí)時(shí)的，可以在短時(shí)間內(nèi)篩選出消費(fèi)者更喜歡的內(nèi)容，減少沉沒(méi)成本。
例如，某羽絨服品牌在抖音鋪開達(dá)人內(nèi)容宣傳后，首發(fā)后僅1小時(shí)就火速登上抖音熱搜榜榜首，主推款成為爆款商品。
有業(yè)內(nèi)人士表示，抖音的6億日活中，少部分以看直播為主，剩余的大部分人群的價(jià)值等待商家來(lái)發(fā)掘。
正視抖音等內(nèi)容電商作為營(yíng)銷觸點(diǎn)的價(jià)值，商家想要觸達(dá)更多的大眾消費(fèi)者，便需要把內(nèi)容形態(tài)做滿。
這也是抖音做圖文、做長(zhǎng)視頻、做短劇等等內(nèi)容形態(tài)的主要原因。
因此，打破對(duì)立關(guān)系，內(nèi)容也可以是抖音電商的增長(zhǎng)來(lái)源。完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，抖音的價(jià)值也變得越來(lái)越多元。
來(lái)源：電商報(bào)pro 文/月涯
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音
