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鑒于中國市場的不確定性，以及庫存過剩、外匯逆風等，巴萊克銀行和法國巴黎銀行在此前均下調(diào)了耐克的評級。
世界杯球衣遲遲不上架，代購需求增長
值得關(guān)注的是，體育圈四年一度的盛世卡塔爾世界杯進入倒計時，32支國家隊戰(zhàn)袍陸續(xù)入市，中國作為運動鞋服市場增速靠前的市場，本應(yīng)是運動品牌們的必爭之地，但是今年耐克卻表現(xiàn)得靜悄悄。
時代財經(jīng)了解到，耐克將作為東道主卡塔爾隊以及衛(wèi)冕冠軍法國隊等13支球隊的球衣贊助商，公司首席執(zhí)行官John Donahoe也在交流會上表現(xiàn)出對賽事的期待，“我們迫不及待，對今年晚些時候的男子世界杯和明年夏天的女子世界杯感到非常興奮。”
十余天前，耐克正式發(fā)布國家隊世界杯球衣，球迷版美國官網(wǎng)定價為95美元（約合人民幣675元），球員版則為170美元（約合1208人民幣）。英國官網(wǎng)定價為球迷版74.95英鎊（約合人民幣594元），球員版114.95英鎊（約合人民幣911元）。但中國官網(wǎng)遲遲未有相關(guān)上新消息，天貓旗艦店客服也回應(yīng)時代財經(jīng)，目前并未接到相關(guān)上新通知。
耐克中國的“冷靜”讓部分中國球迷有些沮喪，要想買到喜愛球隊的球衣，只能去尋求溢價的代購資源。
二手交易平臺閑魚上就有不少耐克世界杯球衣代購。球衣代購商家潘楠經(jīng)營一家店鋪，擁有6000多名粉絲。“我只賣球員版，售價1099元，賺個匯率。從耐克正式發(fā)布世界杯球衣的那天起就有人下單，現(xiàn)在每天能賣5-7件，一般詢問的都是直接下單的，純咨詢的很少”。
另一名閑魚代購賣家也向時代財經(jīng)表示，自耐克世界杯球衣發(fā)售以來，自己的粉絲量、咨詢量均有3倍增長，每天能收到10-20人咨詢，他還笑稱自己成了耐克客服，一直在幫球迷們解答各種問題，“比如哪里可以買到印有10號莫德里奇的克羅地亞球衣”。
據(jù)潘楠觀察，在耐克的英國官網(wǎng)，巴西隊球衣賣得最好，巴西隊只能買到S碼，其次熱銷的是葡萄牙和法國。“耐克今年在中國投放滯后，一方面是它目前的產(chǎn)能在歐美等地區(qū)就能消化，每年中國市售的耐克球衣，大多都是奧特萊斯打折傾銷，在中國賺不到利潤。”
同時，由于耐克的中國市場長期銷售持續(xù)疲軟，國內(nèi)經(jīng)銷商對世界杯產(chǎn)品的態(tài)度也愈發(fā)謹慎。據(jù)潘楠透露，往年世界杯國家隊球服在線下門店銷售表現(xiàn)一般，俱樂部聯(lián)賽的衣服國內(nèi)也經(jīng)常打折傾銷，據(jù)一名經(jīng)銷商向其透露：“今年世界杯，部分球隊的球迷版球衣之后在國內(nèi)會上市銷售，但球員版不會，他們訂貨的時候就沒能訂球員版。”
可以對比的是，競爭對手阿迪達斯不僅在中國上線了阿根廷、德國、西班牙、比利時及日本隊新款球衣，還發(fā)起一系列營銷活動為世界杯預熱。據(jù)阿迪達斯店員表示，目前世界杯球衣銷量可觀，日本和墨西哥主場全球預售基本賣空。
來源：時代財經(jīng) 周嘉寶 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 耐克 |
