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6月17日電，“上學(xué)的時(shí)候經(jīng)常穿耐克、阿迪達(dá)斯，這兩年工作了，買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候更看重款式，上腳是不是更好看、更易搭配。”“90后”小玉表示。
曾經(jīng)人們買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，首先想到的是耐克、阿迪達(dá)斯，如今正值“6.18”購(gòu)物節(jié)期間，在電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋銷售榜上，卻頻頻可見(jiàn)安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。
耐克、阿迪達(dá)斯不香了？大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑
耐克、阿迪達(dá)斯在銷售上的頹勢(shì)也反映到一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上。
阿迪達(dá)斯日前發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元。
雖然在西方市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，還因此拖累整體業(yè)績(jī)。
這已不是阿迪達(dá)斯第一次在大中華區(qū)“受挫”。數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年第二季度至第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
另一運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年2月28日的第三財(cái)季，總銷售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元，凈利潤(rùn)下滑3.7%至13.96億美元。
其中，耐克大中華區(qū)銷售業(yè)績(jī)承壓明顯，第三財(cái)季大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。上一財(cái)季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。
安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌崛起
在公告中，耐克、阿迪達(dá)斯將業(yè)績(jī)疲軟的原因歸結(jié)到了新冠肺炎疫情和供應(yīng)等方面。事實(shí)上，自去年新疆棉事件后，這兩大巨頭在國(guó)內(nèi)一直未恢復(fù)“元?dú)?rdquo;，反觀安踏、李寧等國(guó)內(nèi)品牌，業(yè)績(jī)則是蹭蹭上漲。
安踏財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%高段的正增長(zhǎng)。
2021年，安踏總營(yíng)收達(dá)493.2億元，已超越阿迪達(dá)斯大中華區(qū)45.97億歐元的營(yíng)收，且與耐克大中華區(qū)82.9億美元營(yíng)收非常接近。2022年一季度安踏再保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，營(yíng)收趕超耐克大中華區(qū)或指日可待。
相比安踏，李寧的增速更為迅猛。其運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得20%-30%高段增長(zhǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 耐克 阿迪達(dá)斯 |
