|
不僅是在業(yè)績(jī)方面，在市場(chǎng)份額上，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市場(chǎng)占有率滑落至40%（耐克25.2%，阿迪達(dá)斯14.8%），打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團(tuán)增至16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位。第四名李寧的市場(chǎng)占有率也上漲至8.2%。
“以前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)新能力不足，款式上也會(huì)模仿耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌，但近年來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌研發(fā)能力大大加強(qiáng)。”零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才告訴中新財(cái)經(jīng)記者。
與此同時(shí)，“年輕人也不再迷戀‘洋品牌’，‘國(guó)潮’興起，李寧等國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)上更加潮流，受到年輕人歡迎。”胡春才表示，國(guó)內(nèi)品牌相較之下也更善于營(yíng)銷(xiāo)，更注意電商、社媒等渠道宣傳。
這些因素也導(dǎo)致了如今耐克、阿迪達(dá)斯在中國(guó)“退步”，國(guó)內(nèi)品牌反超的局面。
創(chuàng)新、換將……“洋品牌”能挽救業(yè)績(jī)么？
“在全民健康意識(shí)提升、國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，目前居民運(yùn)動(dòng)需求仍處于上升軌道，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)滲透率與規(guī)模將快速擴(kuò)大。”國(guó)盛證券認(rèn)為。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)仍是一片“藍(lán)海”。面對(duì)大中華區(qū)銷(xiāo)售不佳，耐克、阿迪達(dá)斯也在行動(dòng)。
近日，耐克宣布自有數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型將在7月啟動(dòng)，包括Nike App、官網(wǎng)及微信小程序，課程訓(xùn)練NTC微信小程序，球鞋購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)SNKRS App等。
一系列操作背后，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者心理的揣摩。耐克大中華區(qū)副總裁及市場(chǎng)發(fā)展總經(jīng)理門(mén)立俊表示，是中國(guó)消費(fèi)者熱衷于數(shù)字化、追求身心健康的消費(fèi)趨勢(shì)，激發(fā)了耐克的創(chuàng)新靈感。
阿迪達(dá)斯在致力數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，還宣布更換中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，蕭家樂(lè)（Adrian Siu）從4月1日起接替Jason Thomas擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。此前在蕭家樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯在華收益及溢利錄得可觀增長(zhǎng)。
不過(guò)在專家看來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌依舊有明顯優(yōu)勢(shì)。
“耐克、阿迪達(dá)斯雖也在進(jìn)步，但從表現(xiàn)上看，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)步更快。”胡春才說(shuō)，“耐克、阿斯達(dá)斯引以為傲的科技研發(fā)能力，國(guó)內(nèi)品牌正在加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)品牌在對(duì)本土文化、營(yíng)銷(xiāo)方式的理解上也更加突出。”（來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 記者 謝藝觀） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 耐克 阿迪達(dá)斯 |
