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東方甄選App上線
東方甄選終于要開始“單干”了。
日前，東方甄選推出了獨(dú)立的App，并已在各大平臺應(yīng)用商店上線。其下載介紹為“新東方旗下甄選好物平臺，為國民挑選真正的好物，提升生活品質(zhì)，爆款農(nóng)品好物，健康又美味”。
進(jìn)入App后可以看到，底部可選擇“甄選”“分類”“購物車”“我的訂單”四個欄目。其中“甄選”相當(dāng)于首頁推薦，“分類”則是分類檢索。目前的11個類目中有8個都是零食、生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品相關(guān)，可見東方甄選App依舊以食品為核心。
通過簡單瀏覽可以看到，東方甄選App的商品和其抖音商城中的一致，大部分自營商品價格保持不變。非自營商品對比淘寶、京東等平臺依舊無明顯變化。
不過，東方甄選App中的少部分商品有“限時折扣”。比如甄選自營的“中寧紅枸杞”同規(guī)格的抖音要69元，但App里原價為59元，搶購價39元?dú)�，�?yōu)惠力度十分明顯。
至于App界面方面，東方甄選App的整體界面較為簡潔，沒有彈窗廣告滾動廣告，功能也僅限購物，目前尚未開通直播功能。就筆者使用情況來看，進(jìn)入商品頁面時偶爾會發(fā)生卡住的情況，有待優(yōu)化。
東方甄選App上線后，得到了廣大用戶的強(qiáng)力支持。很多粉絲為東方甄選打出了5星好評，目前在IOS應(yīng)用商城評分4.6分。各大應(yīng)用市場的評論區(qū)，也不乏支持的聲音。
甚至，還有人自發(fā)前往小紅書等社交平臺“安利”，也得到了廣泛響應(yīng)�？梢姈|方甄選的粉絲黏性和路人緣都非同一般。
然而，也有人對東方甄選App提出了質(zhì)疑：抖音商城功能都這么完善了，還需要獨(dú)立App嗎？從抖音電商發(fā)家的東方甄選出來單干，抖音能同意嗎？
02
東方甄選單干，抖音并不怕
我們先來回答第一個問題：為什么東方甄選要推出獨(dú)立App？
首先，從最直接的作用來說，獨(dú)立App可以方便粉絲在東方甄選購物。
東方甄選的用戶群體和一般的抖音主播不同，很大一部分是站外“導(dǎo)流”來的。董宇輝的直播視頻在微博上火了以后，“路人粉”瞬間暴漲，很多原本從來不在抖音上買東西的用戶為了東方甄選硬是改變了自己的購物習(xí)慣。
對于這部分用戶來說，抖音商城的動線設(shè)計(jì)就有些長了，要點(diǎn)好幾下才能進(jìn)入東方甄選的店鋪。況且他們并不�？礀|方甄選的直播，只是認(rèn)準(zhǔn)的這個品牌，信賴他們的產(chǎn)品。所以獨(dú)立App對他們而言無疑是最好的選擇。
當(dāng)然，以上只是表面原因，更深層次的原因在于，推出獨(dú)立App有利于開展?fàn)I銷活動，打造私域流量，同時降低經(jīng)營成本。
如果把抖音理解為公域流量，那么東方甄選APP就是其私域陣地。私域的好處是可以精準(zhǔn)定位人群，從而制定專屬的營銷活動，培養(yǎng)出一批核心粉絲，穩(wěn)固基本盤。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 東方甄選 |
