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加速重倉中國市場
Puig 曾在2020年末公布了集團(tuán)到2025年的中期發(fā)展計(jì)劃，目標(biāo)是到2023年實(shí)現(xiàn)銷售額超過30億歐元，到2025年銷售額超過45億歐元。其中，到2025年，中國市場將占其全球銷售額的25%。
也就是說，Puig集團(tuán)到2025年，中國市場銷售規(guī)模要達(dá)到超11億歐元（約合人民幣79億元）。
這其中，香水無疑成為其發(fā)力中國市場的殺手锏，其次就是彩妝。
從去年開始，Puig集團(tuán)加速了布局中國市場的步伐，旗下四大香水美妝品牌（沙龍香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'ArtisanParfumeur阿蒂仙之香以及法國設(shè)計(jì)師香水美妝品牌ChristianLouboutin路鉑廷美妝、英國彩妝師品牌Charlotte Tilbury夏洛特蒂鉑麗）半年開店10余家。此外，去年9月，Puig還獨(dú)家參投了氣味圖書館B輪融資。
而此次收購案的另一個(gè)主角Byredo，在中國市場的零售版圖也在加速布局。
2019年11月，Byredo在上海開出中國大陸市場的第一家精品店，隨后幾年又在上海、北京、深圳、成都等地開店。如今，不少購物中心、百貨對(duì)這個(gè)有著奢侈品基因的香氛品牌充滿期待。
“目前，Byredo在店內(nèi)月業(yè)績達(dá)150萬元，算不錯(cuò)。”有國內(nèi)TOP5的購物中心負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者。
另一邊，Puig集團(tuán)旗下彩妝品牌Charlotte Tilbury在2021年正式進(jìn)入中國市場后，也不斷在高端百貨和購物中心開店。
據(jù)某高端百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前在其系統(tǒng)，Charlotte Tilbury表現(xiàn)不錯(cuò)。前不久，CharlotteTilbury更是官宣了中國影星龔俊作為其品牌全球代言人，龔俊目前是行業(yè)公認(rèn)的具有超強(qiáng)帶貨能力的男星之一，足見Charlotte Tilbury對(duì)中國市場的信心。
有意思的是，Puig這個(gè)對(duì)中國市場格外鐘情的西班牙美妝巨頭，也是喜歡在中國新年等傳統(tǒng)中國節(jié)日，借由社交媒體，表達(dá)對(duì)中國文化支持的美妝集團(tuán)之一。
而隨著Byredo被出售，英國基金Manzanita Capital旗下另一大在中國市場備受關(guān)注的香氛品牌Diptyque是否會(huì)走向出售命運(yùn)，也引發(fā)外界猜測�；蛟S下一次，“歐萊雅們”就不會(huì)拱手相讓了。
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 李建子 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
