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資本沉寂了。
2022年一季度，20多起融資事件、54億融資金額掀起的美妝投資熱潮，進入4月后，倏忽間戛然而止。
化妝品觀察統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，就國內(nèi)市場而言，今年4月，資本對美妝品牌的投資僅有1起；5月至今，也只有兩家個護品牌獲投。
從2020年的大躍進，到如今的大撤退，資本在美妝市場，乘風而來又隨風而去。多位投資界資深人士告訴化妝品觀察，這背后，一級市場的投資邏輯已然改變，美妝品牌又來到新的轉(zhuǎn)折點。
01
資本不投品牌了
據(jù)化妝品觀察統(tǒng)計，2022年第一季度，行業(yè)共發(fā)生近30起融資事件；但2022年4月，僅有功效護膚品牌HEPROA海璞諾獲明峰資本近千萬元投資；5月，專研防脫的頭皮護理品牌可氏利夫在第二輪戰(zhàn)略融資中拿到數(shù)千萬元，投資方不明確；其后，女性私護潮趣品牌芽覓宣布在2個月內(nèi)連續(xù)完成種子輪和天使輪，融資金額達千萬元。
根據(jù)公開信息整理
而去年同期（2021年4月），據(jù)化妝品觀察此前統(tǒng)計，美妝賽道品牌投融資事件共有9起，披露的金額超5億元。同比來看，今年4月，美妝融資的數(shù)量和金額，皆大幅下降。環(huán)比來看，美妝融資數(shù)量同樣驟減。
“資本對品牌，已從追捧到‘啞火’。”一資深投資人士告訴化妝品觀察，從近幾個月的融資事件可以看出，在投資市場，品牌不吃香了。
棋兆資本執(zhí)行事務合伙人楊九陽也觀察到該現(xiàn)象。在他看來，從去年下半年開始，美妝投資已呈不溫不火之勢，在今年1-3月的投資中，雖然仍有品牌融到資，但對比前兩年，資本開始加速入局原料、代工廠等上游供應鏈端口，“投品牌的并不多。”如在今年一季度，芭薇股份、巨子生物、中科欣揚和維琪科技四家上游企業(yè)都獲得較大數(shù)額的融資。
“大家應該都會有明顯的感覺，今年資本對美妝品牌的投資有所減少。”國內(nèi)一品牌負責人也表示，現(xiàn)在初創(chuàng)品牌很難獲得天使輪融資。
“對于VC來說，審慎、觀望是大家現(xiàn)在的態(tài)度。”專注新消費賽道的投資人彭松表示，自4月以來，美妝投資遇冷已成不爭的事實。
02
講故事行不通了
回溯近幾年資本投資美妝的歷程，2020年資本高歌猛進，2021年上半年加速入場，2021年下半年逐步理性，現(xiàn)在則迎來“冰點”。
資本為何不投美妝品牌了？
在楊九陽看來，一級市場的投資邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化，逐利的資本再不會輕易聞風而動。
過去，2020年，資本方熱衷尋找中國本土的歐萊雅。是年，高瓴資本、真格基金、紅杉資本、老虎環(huán)球基金等機構(gòu)紛紛下注美妝賽道。
據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2020年，共發(fā)生60多起美妝投資事件，其中，完美日記、溪木源等在一年中就獲得過多次投資。11月，完美日記在納斯達克的一聲鐘響，更是讓資本方對國貨品牌增添了許多信心。
至2021年，美妝賽道不斷有資本跑步入場，僅前半年，就有42個品牌獲超過46輪的融資。“當時，在資本這一加速器的作用下，國產(chǎn)美妝品牌如火如荼發(fā)展，許多企業(yè)在A股、港股和美股市場上市。”上述品牌負責人表示。
而到2021年下半年，市場的風向就已經(jīng)變了。楊九陽吐露，過去，一些品牌用三五年時間走完了需三五十年走完的路，但到了后期，ROI遠低于市場預期。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
