在商業(yè)領(lǐng)域，購(gòu)物中心所帶來(lái)的場(chǎng)景空間以及品牌多元化，不僅不斷更新著城市審美，也在不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求。美妝，亦是其中一部分。
隨著消費(fèi)者的品牌追求和場(chǎng)景審美越來(lái)越高，各個(gè)城市的商業(yè)也都在近五年內(nèi)不斷升級(jí)。但直到2020年之前，武漢的商業(yè)現(xiàn)狀一直處于一家獨(dú)大，商業(yè)審美也在同級(jí)別城市中處于弱勢(shì)。武商廣場(chǎng)作為區(qū)域商業(yè)龍頭，似乎并沒有站在更高的角度提升城市生活美學(xué)，反而是相繼開業(yè)的K11、恒隆廣場(chǎng)、龍湖江宸天街、中糧大悅城不斷拉升著上限。
剛剛過(guò)去的五一，又一個(gè)商業(yè)航母首入武漢——華潤(rùn)置地全國(guó)首座萬(wàn)象城3.0旗艦商業(yè)項(xiàng)目，也是武漢首家萬(wàn)象城正式開業(yè)，且開業(yè)首日就取得了超17萬(wàn)客流的成績(jī)。
實(shí)探之后，我們發(fā)現(xiàn)，未來(lái)萬(wàn)象城將極有可能改寫武漢乃至華中高端美妝市場(chǎng)格局。
01
打破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
美妝從一家獨(dú)大漸成三足鼎立
一直以來(lái)，武漢三鎮(zhèn)的高端美妝市場(chǎng)分兩級(jí)，一邊是位于漢口的武商廣場(chǎng)，另一邊是位于武昌的群光廣場(chǎng)。數(shù)據(jù)說(shuō)明一切，2019年，武商廣場(chǎng)化妝品銷售額達(dá)9億元；群光廣場(chǎng)化妝品銷售額達(dá)6億元。由于地理位置距離較遠(yuǎn)，且定位不同，兩家商場(chǎng)在兩個(gè)區(qū)域尚能分庭抗禮，各自安好。
2020年12月，離武商廣場(chǎng)直線距離不到500米的武漢K11首開，一層入駐美妝品牌包括：CHANEL、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、ARMANI、NARS（武漢首家）、Atelier Cologne等美妝品牌。但由于商場(chǎng)本身定位于輕奢潮流，盡管美妝品牌矩陣有一定量級(jí)，但由于交通屏障（未接駁地鐵）以及體量較小，始終沒有形成好的購(gòu)物氛圍，并未對(duì)武商廣場(chǎng)造成影響。
與此同時(shí)，與大多數(shù)二線城市的一城一奢侈品商場(chǎng)一樣，2021年之前武商廣場(chǎng)也是武漢唯一的奢侈品商場(chǎng)。2021年5月，武漢首家恒隆廣場(chǎng)開業(yè)，正式改寫了武漢奢侈品商場(chǎng)格局。其標(biāo)志性事件為FENDI、愛馬仕等多個(gè)奢侈品品牌將門店從武商廣場(chǎng)搬到了一路之隔的恒隆廣場(chǎng)。但在美妝板塊，恒隆并沒有把全國(guó)其他城市的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)帶到武漢市場(chǎng)，只在商場(chǎng)-1F引進(jìn)了DIOR和絲芙蘭。
武商廣場(chǎng)的美妝板塊在漢口區(qū)域依舊是一支獨(dú)秀。在這樣的背景下，武漢萬(wàn)象城美妝板塊顯得意義重大。
與恒隆廣場(chǎng)僅圈定城市高端消費(fèi)客群不同，武漢萬(wàn)象城從項(xiàng)目啟動(dòng)伊始就堅(jiān)定地對(duì)標(biāo)武商MALL，確立定位“全業(yè)態(tài)、全客層、全場(chǎng)景”的頂級(jí)商業(yè)綜合體。一層定位國(guó)際名品，負(fù)一層則一口氣引進(jìn)了27家高端美妝品牌。
武漢萬(wàn)象城不僅成為繼武商廣場(chǎng)之后，武漢高端美妝品牌最全的商場(chǎng)，也全國(guó)萬(wàn)象城美妝數(shù)量TOP3項(xiàng)目，僅次于深圳羅湖萬(wàn)象城和深圳南山萬(wàn)象天地。
據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，武漢萬(wàn)象城幾乎涵蓋了高端美妝市場(chǎng)當(dāng)前大部分熱門品牌，包括：Bobbi Brown芭比布朗、Burberry Beauty、CHANEL、Charlotte Tibury、DIOR、Estee Lauder、Fresh、Guerlain、Givenchy、Gucci、Helena Rubinstein、LA MER、蘭蔻、LaPrairie、歐舒丹、M.A.C、絲芙蘭、Sisley、SK-II、施丹蘭、TOM FORD、V.V VIE TA VIE、Whoo、ACQUA DI PARMA帕爾瑪之水、Jo Malone等27個(gè)高端美妝品牌。
其中，Charlotte Tibury、ACQUA DI PARMA帕爾瑪之水均為武漢首店。
“武漢如果會(huì)有一個(gè)美妝總量5億元級(jí)別以上的購(gòu)物中心，那一定會(huì)在武漢萬(wàn)象城。”有美妝代理商現(xiàn)場(chǎng)向記者直言，“在漢口，消費(fèi)者的高端美妝消費(fèi)將多一個(gè)選擇。市場(chǎng)也將告別一家獨(dú)大，進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)。”
02
美妝品牌矩陣6月完整亮相
更多武漢首店將到來(lái)
武漢萬(wàn)象城地處漢口建設(shè)大道與臺(tái)北路交匯處，接駁地鐵7號(hào)線，商業(yè)體量為19萬(wàn)㎡，包括17.8萬(wàn)㎡的購(gòu)物中心和1.2萬(wàn)㎡的特色商業(yè)街區(qū)。對(duì)于商業(yè)主體的設(shè)計(jì)，由Lead8、Arup、CCDI、MAD、GD-Lighting Design等知名設(shè)計(jì)公司組成的豪華陣容進(jìn)行設(shè)計(jì)，僅前期設(shè)計(jì)費(fèi)用就超過(guò)2億元。
顯然，不論是室內(nèi)空間設(shè)計(jì)還是戶外街區(qū)打造，武漢城市商業(yè)審美被進(jìn)一步抬級(jí)，也體現(xiàn)在武漢萬(wàn)象城強(qiáng)大招商能力上。
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