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不論是上市公司的財報還是各類咨詢公司的數(shù)據(jù)，都在指向一個問題——受疫情影響，中國彩妝市場陷入了增長放緩的低迷。一方面，低價是大多數(shù)本土彩妝品牌走不出的桎梏；另一方面，消費者需求欲望降下之下，彩妝似乎已不是資本眼中的香餑餑。
在完美日記占領了平價的高地，花西子靠民族文化出圈后，新冒頭的本土彩妝品牌都試圖從細分賽道、創(chuàng)新理念上挖掘增量市場。
于是，繼國際大牌試水無性別彩妝后，打著“無性別”標簽的本土彩妝品牌開始涌現(xiàn)。首個“去性別標簽”的國產(chǎn)品牌HASHTAG得到了HARMAY話梅的關注，把“無性別”“性別友好”作為品牌理念的FADESOUL、CHOIZ BEAUTY、SEVEN·JULY等新銳品牌也走進消費者視野。
01
去性別潮流從時裝涌向彩妝
1910年，Coco Chanel設計出了第一條女士運動褲，此后又推出了多款中性風格的女士時裝，這被視為無性別主義的開端。如今在小紅書上搜索“無性別”，36W+的相關筆記涵蓋了穿搭、發(fā)型、攝影等多個領域。話題下的女性博主樂于曬出自己中性的衣著和隨性干練的造型，帶著諸如“有態(tài)度無性別”“打破常規(guī)”“不被定義”的標簽，宣示著一種跳出傳統(tǒng)性別角色的態(tài)度。
在性別平等觀念深入人心、無性別穿搭風靡互聯(lián)網(wǎng)的背景下，過去主推“甜美可愛”“溫柔知性”等女性刻板印象的彩妝產(chǎn)品，在一些消費者眼中顯得有些過時，提倡獨立和自由的消費者開始尋求更具新意的產(chǎn)品。無性別彩妝，無疑滿足了她們的需求。
無性別也不單指去刻板女性化的標簽，“男顏經(jīng)濟”也成為無性別彩妝興起的助推力。
近幾年，中國男性彩妝市場規(guī)模增速明顯。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%；2021年6月天貓男士彩妝銷售規(guī)模為2000萬元，銷售額同比增速最快，達38.0%。新一代男性消費者正以前所未有的熱情走入彩妝市場，男性彩妝成為新細分賽道。
有觀點認為，男性彩妝的興起，其實是在為無性別彩妝市場鋪路。目前，市場上的男性彩妝品類較為單一，主要集中于底妝、修容和眉部產(chǎn)品上；定位也幾乎是清一色的“男人味”，強調(diào)自然的妝感，選用簡樸和帶有穩(wěn)重感的包裝。這樣的千篇一律是品牌面對未成熟市場的穩(wěn)妥選擇，但并非所有的消費者都會買賬。
如今，成長于互聯(lián)網(wǎng)的Z世代逐漸成為消費主力。這一群體深受性別開放態(tài)度的影響，更容易接受新鮮事物，樂于表達自我，而非遵循傳統(tǒng)觀點。Z世代消費者追求品牌體現(xiàn)的多元個性，開始質(zhì)疑二元對立的市場分類，對概念更新的包容性產(chǎn)品顯示出更多的興趣，品類更廣、色號更多的男女混用彩妝產(chǎn)品也為Z世代消費者提供了更多樣的選擇。
02
無性別彩妝的“無”和“新”
作為彩妝市場的新秀，無性別彩妝融合了女性彩妝和男性彩妝的特點，但又自成一派。
首先，在包裝設計上，無性別彩妝似乎和它的受眾一樣，難以被定義和歸類。
有的品牌包裝接近中性彩妝的風格，主打極簡黑白灰，比如紀梵希的GIVENCHY MISTER系列和本土新銳品牌SEVEN·JULY。
有的品牌突出浮夸、吸睛，如本土新銳品牌CHOIZ BEAUTY就在包裝上選擇了精致花哨的裝飾。
美國品牌Milk Makeup通過鮮亮的顏色和便于攜帶的包裝強調(diào)年輕和個性。
BYREDO的無性別彩妝系列,則延續(xù)了其品牌一貫的藝術感。
可見，即便同在無性別彩妝領域，包裝風格的迥異也充分體現(xiàn)了品牌間的差異化賣點。
其次，在產(chǎn)品類別上，受制于市場規(guī)模和接受度，無性別彩妝的品類大致比單一定位男性理容的品牌更豐富，不過不及女性彩妝豐富。國內(nèi)的幾個品牌中，底妝和眉部產(chǎn)品是“標配”，眼妝和唇妝產(chǎn)品則不夠齊全；國外品牌的產(chǎn)品種類相對豐富一些，類別擴展到了指甲油、身體彩繪和特殊用途的化妝品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 彩妝 |
