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對于以韓妝聞名的摩肯來說，新增源于日本的彩妝品類，屬實(shí)為大動(dòng)作。
摩肯相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋：“日系美妝向來以溫和、安全、極簡著稱，時(shí)下最具日妝特色的兩款產(chǎn)品即是粉霜及卸妝膏。因此，摩肯聚焦這兩款產(chǎn)品，以開發(fā)更具膚感及體驗(yàn)感的新品。”
此外，這兩款新品契合摩肯“養(yǎng)膚型彩妝”定位。根據(jù)阿里媽媽聯(lián)合天貓寶藏新品牌發(fā)布的《了不起的女子力：美妝消費(fèi)藍(lán)海與趨勢賽道》顯示，“妝養(yǎng)合一”的養(yǎng)膚彩妝呈現(xiàn)出“強(qiáng)潛力+弱供給”的特點(diǎn)，是品牌發(fā)展的趨勢賽道。
摩肯方面稱，名為“摩肯琉金奢養(yǎng)粉底霜”的新品主打養(yǎng)膚、持妝，“摩肯臻采凈澈卸妝膏”主打“卸·凈·養(yǎng)”。前者采用“散射光球體粉末技術(shù)”，蘊(yùn)含奢養(yǎng)精粹成分，具有調(diào)節(jié)肌膚光感、超長持妝等功效；后者平衡了清潔力及溫和性，采用獨(dú)特毛孔清潔膠囊，具有溫和包裹并剝離內(nèi)部油脂污垢功效。
至此，摩肯“養(yǎng)膚彩妝”旗下又添“兩員大將”，品項(xiàng)將近50個(gè)。
03
“做全球美妝品牌”
新品發(fā)布背后，也彰顯著摩肯的戰(zhàn)略雄心。
“應(yīng)時(shí)所需，摩肯希望不僅僅是只做進(jìn)口韓妝，而是希望成為一個(gè)不受國家限制的全球美妝品牌。”摩肯相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，過去，在所有人眼里，摩肯就是韓妝，但早在2017年，摩肯已與歐美的美妝原料和工廠接觸，在全球供應(yīng)鏈方面一直具有較好的優(yōu)勢及資源，“摩肯希望基于供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的彩妝產(chǎn)品。”
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先，摩肯除即將發(fā)布上述兩個(gè)來自日本的新品外，2022年起還將開發(fā)其他如來自歐洲的產(chǎn)品。
其次，從品牌logo開始，摩肯將進(jìn)行視覺刷新。據(jù)摩肯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在延續(xù)了此前簡約風(fēng)格的基礎(chǔ)上，4月下旬，摩肯將發(fā)布新logo，同時(shí)升級(jí)品牌色。
“過去，摩肯深耕的客戶群體以30+女性為主，現(xiàn)在，摩肯進(jìn)駐了更多新物種，與年輕人有了更多連接，在此種背景下，摩肯必須做出一些改變。”摩肯相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，此次logo設(shè)計(jì)更具時(shí)尚感與靈動(dòng)性，拓寬了消費(fèi)者年齡層的定義，“我們希望消費(fèi)者看到摩肯的視覺形象時(shí)，會(huì)覺得這個(gè)品牌與自己是契合的，同時(shí)能給予他們記憶點(diǎn)。”
此外，在市場布局上，摩肯計(jì)劃通過電商平臺(tái)和社媒營銷向東南亞拓展。據(jù)Mintel.com英敏特報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞美容美妝市場規(guī)模將達(dá)到3048億元，有望成為繼歐美、日韓、中國后，全球美妝增長“第四極”�；诖吮尘埃弦矊⒃跂|南亞市場尋找新機(jī)。
在摩肯看來，企業(yè)的成長具有階段性特點(diǎn)，在不同的階段要做不同的選擇，否則，路會(huì)越走越窄。
于萬千品牌中，最終勝出者，還是最適應(yīng)市場的那個(gè)。
來源：化妝品觀察 文/李杏 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 彩妝 |
