他進(jìn)一步表示，由于疫情關(guān)系，國際原材料成本和運(yùn)輸成本大幅度上漲，人工短缺造成人力成本（生產(chǎn)和物流）上漲，而且化妝品的功效測評也極大地增加了市場準(zhǔn)入的門檻。
和麥賀達(dá)集團(tuán)副總裁田黎明也表示，相比國產(chǎn)品牌，進(jìn)口品牌受到疫情的負(fù)面影響更為直接。“從監(jiān)管角度，我國海關(guān)、食藥監(jiān)局這兩年對所有進(jìn)口商品的清潔、消毒、檢驗(yàn)檢疫、核酸檢測、備案監(jiān)督、完稅監(jiān)管，都是歷史最高最嚴(yán)格階段，這也對進(jìn)口品牌的業(yè)務(wù)流造成一定壓力，成本也隨之抬高。”
面對重重憂慮，進(jìn)口美妝能穿越“寒冬”嗎？綜合多位業(yè)內(nèi)人士的看法，“寒冬”現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)，但仍存在“生機(jī)”。
不過，泊伊美匯CEO李恒坦言：“市場上競爭一直都存在。從用戶需求來說，進(jìn)口品還有市場，這個(gè)時(shí)候也是考驗(yàn)商品整合能力和創(chuàng)新能力的時(shí)候。”
另一行業(yè)人士則認(rèn)為，不僅進(jìn)口美妝遭遇寒流，部分新國貨也遇冷，燒錢砸流量行不通了，市場告別無序擴(kuò)張回歸理性，更有利于“公平競爭”。
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2022，進(jìn)口美妝有這三大趨勢
正如上述人士所言，雖然進(jìn)口美妝未來幾年或仍將在“寒冬”中度過，但市場機(jī)會(huì)仍在。如何把握住僅有的市場機(jī)會(huì)，值得每一位進(jìn)口美妝從業(yè)者深思。
那么，2022年，進(jìn)口美妝市場將呈現(xiàn)哪些趨勢？這些趨勢，又將帶給從業(yè)者哪些啟示呢？
其一，門檻提高洗牌加速，現(xiàn)有市場格局逐漸固化。
“隨著一系列新法規(guī)的頒布，對進(jìn)口化妝品的要求也更為嚴(yán)格，整體上來說是往更嚴(yán)苛正規(guī)的方向發(fā)展。”盧紅丹表示。
澳亞傲之美公司副總經(jīng)理齊燕同樣認(rèn)為，進(jìn)口化妝品以后進(jìn)入中國的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)非常嚴(yán)格，在品質(zhì)、功效以及產(chǎn)品的規(guī)范性上都會(huì)有所提升，資質(zhì)不達(dá)標(biāo)就會(huì)被淘汰，能留下來的都會(huì)是做的最好的品牌。
田黎明則認(rèn)為，任何規(guī)則都是門檻，門檻的存在與抬高都會(huì)更有利于大玩家，小品牌和新品牌則更難了。“中小品牌本來鉆的就是蛋糕縫隙，想破圈是很難的，但是只要堅(jiān)持留在市場上，就餓不死。”
“新增量不多了，格局定了，就進(jìn)入認(rèn)真切割存量的階段。”田黎明如是說。
其二，日系主導(dǎo)地位不變，歐美護(hù)膚品牌受市場歡迎。
根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，在近5年的頭部進(jìn)口國中，來自日本的化妝品進(jìn)口額平均增速為48.50%，僅次于英國的50.71%。多位行業(yè)人士也表示，未來日妝在中國仍有市場空間。
此外，歐美護(hù)膚也成為品牌和代理商布局的重點(diǎn)。在品牌力、研發(fā)工藝以及產(chǎn)品的穩(wěn)定性方面，歐美品牌依然占據(jù)優(yōu)勢。李恒表示，看好歐美護(hù)膚品的抗衰功效，客戶群體中也有大量的需求。“已著手引進(jìn)歐美功效護(hù)膚品，目前正在測試階段。”
上述進(jìn)口美妝從業(yè)人士也表示，目前對于彩妝的引進(jìn)會(huì)非常謹(jǐn)慎，香水品類雖在上升賽道，但目前較成熟的香水品牌都已經(jīng)被引進(jìn)了，會(huì)持觀望態(tài)度。
其三，進(jìn)口概念持續(xù)淡化，產(chǎn)品回歸功效品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)本身。
隨著傳統(tǒng)國貨和新銳品牌的崛起，消費(fèi)者一味追捧海外品牌的情況已發(fā)生改變，在95后、00后群體中則更為明顯。一批線下美妝集合店新物種應(yīng)運(yùn)而生，其中THE COLORIST調(diào)色師母公司KK集團(tuán)已于去年11月啟動(dòng)IPO。
田黎明直言，“進(jìn)口概念確實(shí)不在風(fēng)口上，而且95后對是不是進(jìn)口，沒有心理預(yù)設(shè)。”
盧紅丹也表達(dá)了類似的看法，“對于品牌而言，進(jìn)口品以及產(chǎn)地標(biāo)簽已經(jīng)不是第一重要的標(biāo)簽了，更核心的是如何能夠帶給消費(fèi)者品質(zhì)效果的保證，這才是生存下去的根本。”
新的一年，市場又將迎來新的變化，進(jìn)口美妝從業(yè)者如何勇立潮頭，迎變破局？如何逆風(fēng)生長，成為強(qiáng)者？
來源：化妝品觀察 文/馬凱
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