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除了以上常見的游戲和NTF之外，品牌的數(shù)字化替身參與元宇宙的社區(qū)建設(shè)，推出虛擬化產(chǎn)品、服務(wù)，成為元宇宙社區(qū)中的一部分，完成品牌的虛擬化轉(zhuǎn)型也是一種可以預(yù)見的方式，比如虛擬數(shù)字人。其中就有李寧的代言人“星瞳”小姐姐，她就是炫舞中的虛擬人。
正如前文所說，在元宇宙中，它獨特的經(jīng)濟體系會給品牌帶來巨大的商業(yè)機會。在傳統(tǒng)經(jīng)濟體系下，所有企業(yè)都要面臨邊際成本遞增、邊際收益遞減的難題，但是在元宇宙中，品牌們不會有這樣的問題。因為元宇宙中所有原材料都是代碼，隨時可以生產(chǎn)或者停止，生產(chǎn)成本趨近于零。
摩根士丹利在分析報告中稱：預(yù)計元宇宙在美國潛在消費者支出市場空間高達8.3萬億美元。當元宇宙時代到來，時尚及奢侈品行業(yè)的數(shù)字需求將使行業(yè)銷售額在2030年之前增加500億美元。對于服裝品牌來說，這是一個充滿想象力的數(shù)字。
同時，與其商業(yè)機會相比，各大品牌對元宇宙探索和應(yīng)用都還較為單一。對于服裝品牌們來說，還有哪些可以預(yù)見的方式布局元宇宙呢？
擺好姿勢，走進元宇宙
在元宇宙概念下，各行各業(yè)都想方設(shè)法的想要擁抱這一概念，對于服裝品牌來說，融入元宇宙他們的出發(fā)角度是有何考量？
首先，從品牌營銷角度出發(fā)，可以總結(jié)出四條途徑：第一，通過與元宇宙游戲合作，設(shè)計游戲服裝。包括上文提到的LV發(fā)行《Louis:The Game》，Burberry與游戲公司Mythical Games的合作，Balenciaga為電子游戲Fortnite中的角色設(shè)計服裝等行為都算作這一類。這也是目前品牌最主流的元宇宙運營策略。
第二，發(fā)行NTF，同時銷售數(shù)字化產(chǎn)品和現(xiàn)實服裝。Nike收購RTFKT，Adidas推出“走入元宇宙”系列的NFT都是在嘗試這一方法。
第三，用虛擬數(shù)字人為品牌代言和銷售推廣服裝等。比如：李寧與炫舞虛擬時尚偶像“星瞳”的簽約，以及安踏用虛擬主持人小氮主持創(chuàng)新科技大會。目前來看，國內(nèi)服裝品牌在元宇宙上的應(yīng)用主要集中在這一途徑。比起真人代言，運用虛擬數(shù)字人的好處是不會“翻車”，人設(shè)穩(wěn)固。
第四，合作Meta等元宇宙社交平臺、電商平臺，進行元宇宙營銷。比如：Nike在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗艦店”。騰訊、Meta等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在發(fā)力元宇宙，或許未來會有真正的“元宇宙電商平臺”誕生，但就目前而言，這一方法還處于初步探索階段。
除了上述營銷方法，我們還可以從品牌設(shè)計角度來思考這個問題。隨著元宇宙軟件和硬件的發(fā)展，人們可以在一個較為成熟的元宇宙“社區(qū)”中互動生活�；谠钪孀杂蓜�(chuàng)造、社交協(xié)作的愿景，港股研究社認為，未來人人都可以成為創(chuàng)意設(shè)計師。服裝品牌能為消費者提供品牌價值，讓消費者在元宇宙中參與自己的服裝設(shè)計。
最后，從技術(shù)角度，基于元宇宙虛實融合的特點。服裝品牌還可以綜合利用元宇宙相關(guān)技術(shù)，讓科技賦能實體。比如安踏兒童今年的冬奧新品“沉浸式發(fā)布會”，說明國內(nèi)服裝品牌正在嘗試這一方法。
結(jié)語
電商與直播帶貨的到來，為傳統(tǒng)模式下庫存周轉(zhuǎn)時間長、新品迭代速度慢的國內(nèi)服裝企業(yè)們找到了一條新的出路。而當下逐漸成為消費主力的Z世代對于新技術(shù)的接受程度較高，隨著元宇宙技術(shù)的成熟，可能會帶來不亞于互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)機遇。
國內(nèi)服裝品牌，比如李寧、安踏、海瀾之家等都在積極擁抱元宇宙。除了這些傳統(tǒng)服裝品牌外，泡泡瑪特等潮玩品牌，同樣可以憑借其創(chuàng)意上的亮點，在虛擬世界中設(shè)計受人喜愛的服裝，取得跨行業(yè)的新增長，畢竟元宇宙是一個創(chuàng)意驅(qū)動型的經(jīng)濟體系。
當然，由于元宇宙是新興技術(shù)，其商業(yè)化運用仍然有較大的發(fā)展空間，但服裝品牌需要保持一定的謹慎，避免虛假炒作，蹭熱點可以有助于營銷宣傳，但在宣傳之外還是要考慮維護好自家品牌形象。畢竟，元宇宙離真正落地還有很長的一段路要走。
來源：港股研究社 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 服裝品牌 |
