|
B站投資“上癮”了。
9月9日，中性服裝品牌Bosie宣布完成數億元的新一輪融資，而根據其母公司伯喜（北京）文化傳媒有限公司的工商變更來看，上海嗶哩嗶哩科技有限公司以4.9%持股比例成為股東。這家新銳服裝公司靠什么獲得了B站的獨特關注？
更進一步地，今年以來，B站已經產生了35起投資事件，相當于把投資版圖變成了“周更”，而且投資涉及的行業(yè)堪稱五花八門，從游戲和二次元的老本行，到造車，再到餐飲和服裝。B站又為何把投資變成了事業(yè)的一部分？
被機構偏愛，Bosie憑什么？
Bosie“師出名門”，其創(chuàng)始人劉光耀生于1995年，畢業(yè)于北京大學，而后進入清華大學攻讀碩士。由于長期關注穿搭美學，并注意到市場上缺乏精準匹配年輕人需求的服裝品牌，2017年7月，他休學創(chuàng)辦伯喜Bosie——這個名字的誕生還有劉光耀師兄、ofo小黃車創(chuàng)始人戴威的一半功勞，只是ofo已經在市場競爭中消失，Bosie卻發(fā)展得如日中天。
2018年1月，Bosie正式成立，5月開設天貓旗艦店，單月銷售額迅速破百萬，并成為淘寶天貓男裝單月銷售額最快破千萬元的新品牌，2019年店鋪粉絲突破一百萬人，2020年銷售額突破3億。成立三年來，它穩(wěn)定保持200%的銷售增長，預計2021年全年銷售額超7億元，并且線上線下均在擴張，已經涉足童裝、寵物裝、箱包等領域。
目前，Bosie天貓官方旗艦店目前擁有355萬粉絲，對一個年輕品牌來說成績斐然，其產品列表顯示，大多數服裝款式均不分特定性別，具有很強的普適性。Bosie的迅速成長表明，它確實抓住了市場和消費者的一些核心需求。
同時，Bosie也并非孤軍奮戰(zhàn)，新參與入股的B站僅僅是它背后豪華資本陣容的冰山一角。
Bosie三年總共融資六次，在服裝這一傳統(tǒng)賽道上，這是非常亮眼的資本吸引能力。其天使輪投資者包括嘉程資本、天使灣創(chuàng)投、唯獵資本，而后真格基金、金沙江創(chuàng)投等明星機構紛紛進場，這一次B+輪融資金額過億，B站與五源資本是領投方。
實際上，當前整個大消費賽道都是資本關注的重點，一個又一個看似散裝的風口背后，往往少不了投資機構的推波助瀾，這必然有超越產品本身的原因去支撐它們對未來的考慮。
而Bosie也不例外，看起來只是一次追逐風口的投資——中性或者叫無性別是近兩年興起的在服飾、妝容等領域強調普適、平等的一種風向。但歷史經驗告訴我們，資本只邁出一步的投資動作，背后可能是對一千種道路的設想，Bosie真的只是風口上的一個代表？資本的青睞也只是因為它能創(chuàng)造更多銷售額？
“無性別”風口，背后大有秘密
服裝是個剛需和熱門行業(yè)，但其實并不是一個廣義上適合再創(chuàng)業(yè)的行業(yè)，所以B站看上它，很是出人意料。
2020年，我國社會消費品零售總額352453億元，服裝鞋帽和針紡織品以12365億元排在總大類第四名。然而，從2016年開始，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)的數量、產量、收入、利潤都在波動中下滑。
與行業(yè)整體走勢截然不同的是，設計師品牌、新銳品牌等獨立產品線卻向上生長，并依靠差異化優(yōu)勢打出了屬于自己的一片天地，代表領域既有SHEIN這樣的優(yōu)質出海品牌，也有“無性別服飾”這種新興概念。
全球知名時尚雜志Vogue的評論員Anders Christian Madsen曾說，2019年是“性別服飾的結束年”。2021年《京東618 Z世代時尚潮流消費9大趨勢》報告也顯示，Z世代網購男女同款服飾成交額同比增長4.3倍，“無性別穿搭正流行，時尚無邊界”。
時尚潮流打頭，無性別成為風口也就不奇怪，近幾年，潮流已經成為各行各業(yè)向消費端貼近和升級的不二法寶，并由此誕生了一批諸如泡泡瑪特這樣的純潮流企業(yè)。
目前，香奈兒、古馳、匡威等國際品牌都推出了自己的無性別產品線，在國內，江南布衣、UR等品牌紛紛跟進，NACAO PROJECT、LOSTMYHEAD等主打通用、無性別的服裝品牌也迅速發(fā)展。
深挖無性別興起的根源，精簡總SKU和設計帶來的成本控制固然是吸引品牌入場的重要因素之一，比如Bosie擁有自建版房+樣衣房+首單一體化柔性供應鏈，一次開發(fā)就能迅速上新產品。
但這或許并不足以解釋，為什么資本也開始鐘愛它，投一個有著新穎概念的傳統(tǒng)產業(yè)還需要更多的吸引力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: B站 |
