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近日，安踏體育、特步國(guó)際、361o、李寧先后公布未經(jīng)審核的第一季度運(yùn)營(yíng)狀況，4大國(guó)產(chǎn)品牌零售額均取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)……國(guó)產(chǎn)服裝品牌市場(chǎng)正迎來(lái)新“藍(lán)海”。
2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占率前20的服裝品牌中，國(guó)外品牌8家，合計(jì)占前20的服裝品牌市場(chǎng)份額的45%，國(guó)內(nèi)品牌12家占55%。國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力方面不斷提升。
在國(guó)產(chǎn)服裝品牌備受追捧的同時(shí)，國(guó)外快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)就顯得黯然失色。西班牙快時(shí)尚品牌ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將在今年全面退出線下市場(chǎng)。美國(guó)服飾集團(tuán)Gap旗下品牌Old Navy已撤出中國(guó)市場(chǎng)，荷蘭快時(shí)尚公司C&A出售了其中國(guó)業(yè)務(wù)……
市場(chǎng)份額差距在逐漸縮小的同時(shí)，資本市場(chǎng)也有同樣的顯現(xiàn)。近年來(lái)，安踏穩(wěn)居中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市值第一，成為僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌。李寧集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示，其年收入上升至144.57億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)13.3%至16.98億元。與此同時(shí)，其他國(guó)產(chǎn)品牌在2020年也交出了亮眼的成績(jī)單。
數(shù)據(jù)顯示，自2009年至2019年的10年間，中國(guó)品牌的關(guān)注度占比由38%增長(zhǎng)到70%。新銳國(guó)潮品牌在商場(chǎng)中也逐漸取代快時(shí)尚地位。根據(jù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup的報(bào)告，有40%的受訪千禧一代表示會(huì)停止購(gòu)買快時(shí)尚品牌產(chǎn)品。如今的年輕人對(duì)衣服的款式、品質(zhì)的要求也在慢慢提高，一些兼具美觀和舒適度的高檔面料成了衣櫥里的常備款。
此外，國(guó)產(chǎn)服裝品牌多年來(lái)一直積極向海外擴(kuò)展。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年一季度，全國(guó)紡織品服裝出口651億美元，同比增長(zhǎng)44%。其中，服裝出口333億美元，同比增長(zhǎng)47.7%（以人民幣計(jì)同比增長(zhǎng)37.5%）。
我國(guó)現(xiàn)代服裝行業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條完備的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著，并深度參與全球分工。目前，中國(guó)已形成規(guī)�；b產(chǎn)業(yè)集群60余個(gè)，東部沿海5省的服裝產(chǎn)量占比達(dá)70%以上。
有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)是全球少有的幾個(gè)具有完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)家，從棉花、紡織、印染，到各種配件、設(shè)計(jì)、制衣等一應(yīng)俱全。但過(guò)去我國(guó)服裝制造企業(yè)多進(jìn)行低成本復(fù)制、以海外品牌代工業(yè)務(wù)為主，在自主研發(fā)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)管理上鮮有著力，也很難有經(jīng)過(guò)時(shí)間驗(yàn)證的品牌故事、辨識(shí)度高的品牌調(diào)性以及充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。
不過(guò)，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展將給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)深層次的變革。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，時(shí)代在變，產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的本質(zhì)不會(huì)改變，企業(yè)家精神、工匠精神、專注堅(jiān)守的產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀不會(huì)改變。技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的是能力，而不是簡(jiǎn)單的機(jī)會(huì)；帶來(lái)的是商品力、服務(wù)力的提升和系統(tǒng)與組織的更新，而不是以損害品牌價(jià)值為代價(jià)的全鏈路營(yíng)銷。我國(guó)服裝企業(yè)要在產(chǎn)業(yè)的核心能力，在文化創(chuàng)意、精益管理、高端制造、組織方式、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面下大力氣，做耐力型的長(zhǎng)跑者，努力打造世界級(jí)中國(guó)服裝品牌群體。
來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)
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