俗話說，春江水暖鴨先知，作為日常消費(fèi)品的主要構(gòu)成，服裝消費(fèi)在家庭消費(fèi)中屬于高頻消費(fèi)品，從穿著選擇看消費(fèi)升級(jí)，無疑是一個(gè)合理可信的切口。
如果我們細(xì)心留意國(guó)內(nèi)上市服裝企業(yè)財(cái)報(bào)，基本可以找到目前國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)的趨勢(shì)和走向。今天，我們就從最新出爐的上市服裝企業(yè)2017第一季度季報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中來看一看，服裝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)正在發(fā)生哪些變化？
近期，A股市場(chǎng)一季度季報(bào)基本結(jié)束。從我們獲取的數(shù)據(jù)來看，國(guó)產(chǎn)服裝業(yè)的兩級(jí)分化趨勢(shì)已愈發(fā)明顯：其中，中高端品牌回暖苗頭已現(xiàn)，大眾品牌熊途漫漫。
輕奢品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，運(yùn)動(dòng)品牌去庫(kù)存壓力大
具體來說，季報(bào)中比較搶眼的企業(yè)有歌力思、搜于特。
歌力思的公開資料顯示，其營(yíng)收和利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)來源于新引進(jìn)的國(guó)外輕奢品牌并表。歌力思近年陸續(xù)引入不同定位的德國(guó)Laurel、美國(guó)輕奢潮牌Ed Hardy和法國(guó)輕奢IRO。同時(shí)加強(qiáng)線上運(yùn)營(yíng)，2016年收購(gòu)電商代運(yùn)營(yíng)百秋網(wǎng)絡(luò)75%的股權(quán)。
主品牌ELLASSAY，2017Q1營(yíng)收2.02億元，同比增速提高至13.85%，持續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。而Laurel也開始貢獻(xiàn)收入，2016Q4實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2958萬元，2017Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1860萬元，毛利率高達(dá)85.1%。IRO也于2017年已并表，并在上海開出首家店鋪。
搜于特則是一家掛著“服裝”外衣的供應(yīng)鏈企業(yè)，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.9億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.42億元，同比增長(zhǎng)85.75%，這主要?dú)w功于供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
面對(duì)服裝業(yè)的增長(zhǎng)過緩和部分企業(yè)的產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)鏈過長(zhǎng)等問題，搜于特較早完成了傳統(tǒng)服裝行業(yè)向供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，目前看，利潤(rùn)和未來是可期的。
季報(bào)顯示國(guó)產(chǎn)中端商務(wù)男裝表現(xiàn)較為穩(wěn)定。海瀾之家和雅戈?duì)栠@樣的中端商務(wù)男裝。兩家營(yíng)收達(dá)85.52億元，占25家總營(yíng)收的33.56%，海瀾之家的營(yíng)收是排名第十的貴人鳥的近7倍。
而作為近年來表現(xiàn)強(qiáng)勁的運(yùn)動(dòng)品牌，依舊承擔(dān)了相對(duì)較重的庫(kù)存壓力。探路者凈利潤(rùn)下滑30.06%;三夫戶外凈利的下滑達(dá)617.53%;三夫戶外方面宣稱，公司加大了電商、營(yíng)地和青少年戶外體驗(yàn)培訓(xùn)教育、戶外活動(dòng)賽事三個(gè)業(yè)務(wù)方向的投入。
新開設(shè)的包括北京五棵松店、重慶中渝廣場(chǎng)店、武漢楚河漢街店，均為大面積旗艦店，投資較大，銷售業(yè)績(jī)尚未充分體現(xiàn)，因此帶來虧損。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型+外延并購(gòu)
在服裝行業(yè)整體去庫(kù)存的周期中，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和外延并購(gòu)是兩條主要途徑，不過市場(chǎng)反應(yīng)無疑也是冰火兩重天。
一種是如海瀾之家一樣，選擇了高密度的廣告轟炸+地面店推廣。上市后的海瀾之家，不斷加碼在各大衛(wèi)視和娛樂節(jié)目的推廣營(yíng)銷，已基本有了霸屏的趨勢(shì)。
中端男裝品牌在國(guó)內(nèi)一直沒有形成較大的領(lǐng)跑者，一方面是男裝銷售的頻次相對(duì)較低，一方面是男人在選擇衣服時(shí)，盲目性偏高。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
國(guó)產(chǎn)服裝行業(yè)內(nèi)憂外患 二代接班有戲嗎？
紅極一時(shí)的國(guó)產(chǎn)服裝巨頭倒下 2.5億元被甩賣
國(guó)產(chǎn)服裝品牌叩響A股大門 多家服企競(jìng)相IPO
洋貨進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)未能撼動(dòng)國(guó)產(chǎn)服裝地盤
寒潮中逆流 中國(guó)國(guó)產(chǎn)服裝業(yè)的“大牌”路徑有多遠(yuǎn)？
搜索更多: 國(guó)產(chǎn)服裝
