去年疫情期間最火的產(chǎn)品，當(dāng)屬任天堂的游戲主機(jī)Switch，其最熱門(mén)的游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，從原價(jià)499元一度炒到了上千元，被玩家戲稱為“穩(wěn)定理財(cái)產(chǎn)品”。
隨后，國(guó)行版本的健身環(huán)帶動(dòng)了原本無(wú)人問(wèn)津的國(guó)行Switch的銷量，讓其直接坐穩(wěn)“家庭健身機(jī)”名頭——不少玩家用海外版Switch聯(lián)機(jī)玩游戲，用國(guó)行版Switch鍛煉身體。
另一邊，深挖健身內(nèi)容、構(gòu)建健身直播體系的Keep也迎來(lái)收獲的季節(jié)。此前一直不被看好的商業(yè)模式，在疫情期間扭虧為盈，截至2021年3月，Keep累積3億用戶，實(shí)現(xiàn)600萬(wàn)DAU，4000萬(wàn)MAU，并于今年4月向美國(guó)證券交易委員會(huì)正式遞交了招股書(shū)。
這些現(xiàn)象都足以證明，一直被忽略的家庭健身場(chǎng)景，其實(shí)大有發(fā)展空間。
今年天貓6·18開(kāi)售首日，80個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌同比增長(zhǎng)500%，而縱觀天貓6·18健身器材榜單可以發(fā)現(xiàn)，家庭健身市場(chǎng)的擴(kuò)張和升級(jí)不僅體現(xiàn)在健身服飾、瑜伽墊的熱賣(mài)上，越來(lái)越多的消費(fèi)者把目光投向了動(dòng)感單車(chē)、健步機(jī)以及健身鏡等智能化硬件產(chǎn)品。
在這一新興賽道中，有像Keep、咕咚、樂(lè)刻這樣已經(jīng)積累了用戶、數(shù)據(jù)的品牌，意欲通過(guò)智能健身硬件穩(wěn)固自身的生態(tài)體系；也有像FITURE這樣風(fēng)頭正勁的新銳品牌，背靠強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和資本，專注于智能健身鏡這一新品類。
新的大門(mén)打開(kāi)了，玩家如潮水般擁入，鹿死誰(shuí)手，還真不一定。
智能健身的新風(fēng)口來(lái)了嗎？
最容易入手的智能健身硬件當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)手環(huán)。
多年來(lái)，智能手環(huán)市場(chǎng)已經(jīng)基本成熟，從最初的測(cè)步數(shù)、心率和監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量等基礎(chǔ)功能，到如今的血氧、熱量消耗測(cè)量等進(jìn)階功能，是為了讓用戶能夠更精確了解自己的身體狀況。智能手環(huán)在不斷的更新迭代中早已飛入尋常百姓家，市場(chǎng)上的主要玩家，除了小米、華為等硬件大廠，就是咕咚、Keep這樣擁有社交內(nèi)容生態(tài)的品牌。
智能手環(huán)市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，如何進(jìn)一步突破成為了擺在玩家們面前的難題。而消費(fèi)者的選擇，似乎給它們提供了最佳答案——當(dāng)手環(huán)已經(jīng)成為必備之后，更進(jìn)階的健身用戶，開(kāi)始將目光聚焦到了諸如智能健步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)這樣的“大件”上。
天貓運(yùn)營(yíng)專家王能告訴新零售商業(yè)評(píng)論，近年來(lái)整個(gè)家庭健身器材賽道的滲透率都在提高，智能化后，這些的產(chǎn)品客單價(jià)也有了大幅提升。此外，有近百款智能健身家居產(chǎn)品選擇和天貓精靈合作，讓產(chǎn)品和消費(fèi)者產(chǎn)生更深的互動(dòng)。
然而以家庭用健步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)為突破點(diǎn)，布局家庭健身生態(tài)，真的是一條坦蕩通途嗎？
首先來(lái)看滲透率。《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)健身人口滲透率為5.02%，且主要存在于北上廣深等一線城市；對(duì)比2019年美國(guó)健身人口滲透率超過(guò)20%，這表明中國(guó)健身市場(chǎng)還未完全打開(kāi)，而智能健身設(shè)備動(dòng)輒上千元的售價(jià)也將不少用戶擋在了門(mén)外。
當(dāng)然，從另一面來(lái)看，就是機(jī)遇——大片空白市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。
其次是居住面積。最新數(shù)據(jù)顯示，江蘇、浙江的城鎮(zhèn)人口人均居住面積分別為47㎡、49㎡，廣州為34.6㎡，而上海僅為24.5㎡。即便國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)將健身設(shè)備做得更加輕量化，但局促的居住空間，使得健步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)等設(shè)備遭遇無(wú)處安放的境地，說(shuō)白了——沒(méi)地兒擺也就根本不會(huì)買(mǎi)進(jìn)家。
第三是內(nèi)容特性和技術(shù)應(yīng)用。跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)最大的問(wèn)題在于運(yùn)動(dòng)模式單調(diào)，就算有大屏配以互動(dòng)課程內(nèi)容，還可以智能調(diào)節(jié)阻力、上傳運(yùn)動(dòng)記錄等，其本質(zhì)上還是無(wú)法進(jìn)一步提高用戶的鍛煉體驗(yàn)。
新鮮勁一過(guò)，化身“晾衣架”就成了這些設(shè)備最后的歸宿。不少閑魚(yú)上出售二手智能跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)的賣(mài)家都表示，食之無(wú)味、棄之可惜。
那么，從去年開(kāi)始大火的智能健身鏡，會(huì)成為家庭智能健身場(chǎng)景的最佳解決方案嗎？
智能健身鏡，能否擔(dān)起大任？
“相較于功能性，智能鏡產(chǎn)品更注重體驗(yàn)的提升。首先它不占地；其次，在健身內(nèi)容的交互式體驗(yàn)上也更加完善，通過(guò)鏡子，你能看到自己的動(dòng)作，也能得到系統(tǒng)的反饋。” FITURE的CTO付強(qiáng)在接受新零售商業(yè)評(píng)論采訪時(shí)表示。
海外的智能健身鏡已經(jīng)發(fā)展了2年多，而國(guó)內(nèi)的風(fēng)潮是由FITURE率先帶動(dòng)的，先發(fā)優(yōu)勢(shì)也讓它在資本市場(chǎng)上風(fēng)生水起：今年4月，F(xiàn)ITURE完成了3億美元的B輪融資，估值超過(guò)10億美元，受到了紅杉、騰訊、金沙江、BAI等知名投資機(jī)構(gòu)的青眼。
在付強(qiáng)眼中，智能健身鏡這個(gè)賽道仍處于發(fā)展的初級(jí)階段——市場(chǎng)、技術(shù)、內(nèi)容等方面還有大量潛力有待挖掘。
雖然參與者眾，但已發(fā)售的國(guó)內(nèi)健身鏡并不多。王能表示，因?yàn)樘熵埧春眠@個(gè)賽道，所以邀請(qǐng)了市面上所有健身鏡品牌入駐天貓。在天貓搜索健身鏡，除了FITURE，還有咕咚的Fitmore，以及Yupp。而樂(lè)刻的LITTA mirror目前還僅在樂(lè)刻App有售。
而國(guó)外的健身鏡產(chǎn)品也并沒(méi)有貿(mào)然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。新零售商業(yè)評(píng)論發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)目前也有一款名為“mirror”的健身鏡于今年5月開(kāi)售，價(jià)格比海外品牌MIRROR“實(shí)惠”很多，但從企查查中可以看到，mirror的公司主體為上海捷捷健身有限公司，公司股東為香港企業(yè)JJFitness，而這家公司和海外健身鏡鼻祖MIRROR的母公司Lululemon沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。
智能健身鏡在技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)力主要在于精準(zhǔn)的攝像頭和傳感器，以及AI動(dòng)作追蹤技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力，此外，在提供服務(wù)的重心上，各家玩法也有很大差異。
新零售商業(yè)評(píng)論發(fā)現(xiàn)，天貓店的產(chǎn)品描述中，Yupp和mirror的智能鏡主打“真人私教1對(duì)1”以及實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)的特色，由真人私教通過(guò)鏡子內(nèi)置攝像頭來(lái)糾正用戶姿勢(shì)。
咕咚和樂(lè)刻則強(qiáng)調(diào)了智能鏡和自家生態(tài)的搭配，把鏡子當(dāng)做一款投放內(nèi)容的“大屏”。比如咕咚的健身鏡可以和自家的手環(huán)、手表、動(dòng)感單車(chē)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，也可以和咕咚的平臺(tái)內(nèi)容相結(jié)合。
FITURE的團(tuán)隊(duì)來(lái)自公路物流互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)貨車(chē)幫，在AI技術(shù)上擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。付強(qiáng)告訴新零售商業(yè)評(píng)論，類似于自動(dòng)駕駛技術(shù)的應(yīng)用等級(jí)，其自主研發(fā)的FITURE MOTION Engine?智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)的智能化目前已達(dá)到L4等級(jí)——能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能�，F(xiàn)在FITURE的智能鏡已具備了手勢(shì)互動(dòng)、多人同練等功能。
除了技術(shù)，對(duì)于智能健身家居產(chǎn)品而言，內(nèi)容才是根本。
因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花更高價(jià)格買(mǎi)的跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)和智能鏡，更多還是為了里面所呈現(xiàn)的內(nèi)容和體驗(yàn)——它們是否有足夠的吸引力讓用戶愿意時(shí)不時(shí)動(dòng)起來(lái)？
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