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這屆618，秋水囤得最多的就是化妝品。她選擇化妝品的方法，大多是來自美妝博主的攻略和朋友推薦。在互聯(lián)網(wǎng)公司做產(chǎn)品運(yùn)營后，產(chǎn)品本身的價(jià)值點(diǎn)成了最優(yōu)考慮。“一是看適不適合敏感肌使用，二是看配方表里有沒有自己需要的原料成分。”
“成分黨”一詞漸成流行語。在現(xiàn)代語境下，個(gè)人安全意識(shí)崛起的消費(fèi)者，學(xué)會(huì)了看成分表，研究成分配比，更注重于天然干凈的食品和化妝品。《美國美妝行業(yè)透明度感知評(píng)估報(bào)告》中提到，72%的消費(fèi)者希望品牌向消費(fèi)者主動(dòng)解釋產(chǎn)品成分的功效情況，而超過60%的消費(fèi)者希望品牌說明產(chǎn)品成分的來源。
你在知乎上搜索：如何看懂護(hù)膚品里的成分表？有9169位關(guān)注者，帖子被瀏覽了1151591次。能查到化妝品備案信息和成分組成的藥監(jiān)局官方APP“化妝品監(jiān)管”，在安卓應(yīng)用市場(chǎng)已有227萬次安裝。
發(fā)現(xiàn)沒？像秋水這樣的“成分黨”越來越多，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等這些硬通貨不再是唯一的美麗密碼，Z世代酷小孩們遵循的，是“早C晚A”的護(hù)膚網(wǎng)紅公式：早上使用含維C類成分的護(hù)膚品，晚上使用含維A類成分的護(hù)膚品。她們變得更加聰明且謹(jǐn)慎，甚至可以背下一整張化妝品原料功效表。
化妝品監(jiān)管app
今年天貓618開售1小時(shí)，超1700個(gè)品牌成交額超去年同期1天，一些化妝品牌GMV翻百倍增長(zhǎng)。這些主打功效的化妝品品牌，部分有醫(yī)藥背景，它們背后站著華熙生物、完美日記、上海家化等美妝頭部公司，已經(jīng)在過去兩年引起資本和市場(chǎng)的注意。
當(dāng)成分開始當(dāng)?shù)�，悄然崛起的功效型化妝品，會(huì)是引爆美妝界的下一個(gè)產(chǎn)品嗎？
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悶聲發(fā)大財(cái)?shù)纳?/strong>
外界第一次感知到功效型化妝品是門不錯(cuò)的生意，大概是在去年10月，薇諾娜的母公司貝泰妮，頂著“藥妝第一股”的名頭上市，市值如今突破1000億（截止6月3日），毛利率達(dá)到81.96%，利潤(rùn)堪比化妝品界的“茅臺(tái)”。
今年618，功效型化妝品牌集體迎來爆發(fā)，銷售開啟第一天，與去年同期相比，薇諾娜增長(zhǎng)238%、玉澤增長(zhǎng)823%、逐本增長(zhǎng)7753%、潤(rùn)百顏增長(zhǎng)308%、夸迪增長(zhǎng)12637%、HBN（美妝）增長(zhǎng)298%、優(yōu)時(shí)顏增長(zhǎng)1261%、百植萃增長(zhǎng)1542%、完子心選增長(zhǎng)50544%、璦爾博士增長(zhǎng)436%。
功效型化妝品中的其中一類，也就是國際上大家常說的的藥妝，是指介于藥品和化妝品之間的“醫(yī)藥部外品”。針對(duì)的是那些有特定需求的人群，比如敏感肌、痘痘肌、有紅血絲皮膚問題的用戶等。這門低調(diào)的生意，其實(shí)已經(jīng)悶聲發(fā)大財(cái)了好幾年。
社交媒體興起后，女孩們獲取信息的渠道不再閉塞，她們搞懂了大牌美妝里關(guān)鍵的成分是什么，研究成分配比的影響效果，追求天然的“成分黨”就成為功效型化妝品牌的新客戶。
上海家化電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱麟宇告訴「電商在線」，玉澤在2009年創(chuàng)立，通過2019年至今的直播帶貨風(fēng)口，形成品牌口碑?dāng)U散；去年一季度，玉澤的增速超過500%，全年GMV突破10億。今年618開門紅，玉澤天貓官方旗艦店同比增速超過500%。“藥妝會(huì)火，因?yàn)樗Y(jié)合了當(dāng)下最主流的兩個(gè)消費(fèi)者心智，健康和愛美。”
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于使用周期長(zhǎng)、見效成果慢的普通護(hù)膚品。同花順數(shù)據(jù)顯示，今年2月醫(yī)美概念板塊漲幅達(dá)到16.27%，愛美客（玻尿酸概念股）股價(jià)超千元，成為當(dāng)時(shí)A股第三只“千元股”。醫(yī)美行業(yè)迎來發(fā)展黃金期，和醫(yī)美打配合的功效型化妝品，也獲得了新的突圍機(jī)會(huì)。
小紅書上成分黨做的功課
橫向比較那些生產(chǎn)化妝品的源頭國家，法國歐萊雅旗下的理膚泉、薇姿、修麗可，還有雅漾、貝德瑪也是知名的功效型化妝品牌，日本市場(chǎng)也孵化出了芙麗芳絲、珂潤(rùn)等。國內(nèi)市場(chǎng)下場(chǎng)入局的，有六神花露水的母公司上海家化，孵化了玉澤；潤(rùn)百顏和夸迪是華熙生物旗下品牌；完子心選，承擔(dān)著完美日記搭建護(hù)膚產(chǎn)品線的重任。
這些主打功效、成分的品牌們不甘心于只做小眾生意，從以前“要專業(yè)”，到現(xiàn)在“要破圈”。逐本的卸妝油去年賣出了200多萬瓶，今年在直播間一場(chǎng)就預(yù)售了50萬瓶；璦爾博士的玻尿酸補(bǔ)水面膜在天貓貼片面膜熱銷榜排名第6，排在它前面的是珀萊雅、自然堂等老牌巨頭。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品 |
