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壹網(wǎng)壹創(chuàng)通過投資浙江上佰等，使自己的服務(wù)品牌從美妝進(jìn)一步延伸至美的、聯(lián)想等家電和家居頭部品牌。
拉芳家化投資的14個(gè)項(xiàng)目，則囊括美妝行業(yè)渠道商、代理商、服務(wù)方案提供商、境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)化妝品品牌公司，覆蓋整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈，這顯然有助于其進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)面。
其三，培育新品牌。
典型如珀萊雅。珀萊雅×天貓新品牌孵化基地項(xiàng)目啟動(dòng)后，首批便選出20個(gè)最具代表性的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目涵蓋護(hù)膚、彩妝、母嬰、個(gè)護(hù)等四大類目。而這些項(xiàng)目，均有望被孵化成新銳品牌。
事實(shí)上，珀萊雅此前投資的彩棠，正是成長(zhǎng)性極高的代表性品牌之一。
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基于原料優(yōu)勢(shì)，研發(fā)真正的功效護(hù)膚品投資為它們帶來了什么？
投資為它們帶來了什么？
一直以來，投資都具備一定的風(fēng)險(xiǎn)性。那么，上述企業(yè)的投資都怎么樣了？
以自有資金投資的項(xiàng)目，目前已有部分企業(yè)獲得了不錯(cuò)的收益。
名臣健康2020年年報(bào)中提及，自去年9月起，2家網(wǎng)絡(luò)游戲類業(yè)務(wù)較大幅度增厚公司業(yè)績(jī)：杭州雷焰實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.92億元，凈利潤(rùn)達(dá)0.65億元；海南華多實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.28億元，凈利潤(rùn)達(dá)0.19億元。
同時(shí)，珀萊雅投資的彩棠品牌，也為其帶來了良好的業(yè)績(jī)回報(bào)。2020年，彩棠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.21億。正是在彩棠的帶動(dòng)下，珀萊雅去年的美容彩妝類實(shí)現(xiàn)181.91%的高同比增長(zhǎng)。
另一方面，通過產(chǎn)業(yè)基金所投資企業(yè)目前的發(fā)展來看，不少投資均處于積極狀態(tài)。
以丸美股份投資的谷雨和菜鳥與配方師為例。誕生于2016年的谷雨，其氨基酸洗面奶火遍全網(wǎng)，單品銷售額在2019年就已破億。
而成立于2019年的菜鳥和配方師，通過高度差異化、產(chǎn)品強(qiáng)功效迅速打開市場(chǎng)，其推出的黑金祛痘系列與芝士抗初老系列，成立一年GMV即突破千萬。
此外，拉芳家化投資的深圳小美網(wǎng)絡(luò)，也有相當(dāng)不錯(cuò)的發(fā)展。該公司品牌小美誠(chéng)品成立5年來，已覆蓋全國(guó)線上線下2.5萬個(gè)零售終端門店，與全國(guó)超60%的化妝品百?gòu)?qiáng)門店達(dá)成深度合作，平臺(tái)日�；钴S客戶達(dá)5萬多。
由此可以預(yù)測(cè)，不少投資或?qū)⒂泻玫幕貓?bào)。
當(dāng)然，不是所有的投資都能得到正收益。以青島金王和怡亞通為例，其并購(gòu)化妝品渠道商的業(yè)務(wù)，近年來正成為兩家企業(yè)的“拖油瓶”。其中，青島金王2020年化妝品板塊營(yíng)收16.49億，同比下滑36.51%。
丸美股份曾發(fā)布公告稱，基金具有投資周期長(zhǎng)、流動(dòng)性較低等特點(diǎn)，公司本次的投資（指丸美金鼎化妝品產(chǎn)業(yè)基金）將面臨較長(zhǎng)的投資回收期。同時(shí)，如果不能對(duì)投資標(biāo)的及交易方案進(jìn)行充分有效的投前論證及投后管理，將面臨投資失敗及基金虧損的風(fēng)險(xiǎn)。
一位資深投資人士也表示，一般情況下，產(chǎn)業(yè)基金經(jīng)營(yíng)期限為五年（自首筆募集資金到位之日起算），前三年為投資期，其后兩年為退出期。“時(shí)間周期較為漫長(zhǎng)，如果不能找到好的投資標(biāo)的，投資失敗的可能性很大，反之亦然。這也是近幾年投資機(jī)構(gòu)都瞄準(zhǔn)完美日記等新銳品牌的原因”。
來源：化妝品觀察 文/品觀APP 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
