美妝上市公司設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金或以自有資產(chǎn)進行投資，以此來延伸業(yè)務(wù)線，正發(fā)展為一種趨勢。
昨日（5月29日），麗人麗妝發(fā)布公告稱，公司全資子公司麗人管理擬發(fā)起設(shè)立蘇州寶捷會山啟創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)，該合伙企業(yè)目標募集規(guī)模為1.82億元，主要投資領(lǐng)域為大消費領(lǐng)域。
無獨有偶，一周前（5月21日），丸美股份發(fā)布公告稱，公司對外投資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，投資總規(guī)模為2.5億元，其中丸美股份投資份額占80%。值得一提的是，消息公布后的下一個交易日（5月24日），丸美股份股價漲幅達6.75%。
事實上，不僅上述兩家企業(yè)，近年來，珀萊雅、拉芳家化等上市企業(yè)紛紛成立產(chǎn)業(yè)基金，以投資擴大業(yè)務(wù)線，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來更多的機遇和支持。
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數(shù)家產(chǎn)業(yè)基金共超77億
最高額達50億
投資，似乎已成為行業(yè)內(nèi)上市公司的“標配”。
一方面，以丸美股份、珀萊雅、拉芳家化等為代表的企業(yè)，通過成立產(chǎn)業(yè)基金，來進行有針對性的投資。
據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計，自2016年以來，拉芳家化、丸美股份、珀萊雅等業(yè)內(nèi)上市企業(yè)，以及跨界入局的怡亞通、青島金王，均設(shè)立了產(chǎn)業(yè)基金，這些基金總規(guī)模共計超77億元。
就規(guī)模而言，這些基金基本都達到了上億規(guī)模，其中丸美股份和青島金王的產(chǎn)業(yè)基金均為10億，怡亞通的產(chǎn)業(yè)基金更是高達50億元。
可以看出，上述企業(yè)成立基金的合作對象以專業(yè)投資公司和媒體為主，如丸美股份合作的方圓金鼎，是國內(nèi)具有競爭力的產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資機構(gòu)。而拉芳家化合作的品觀APP、易簡新媒體等，在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有豐富的資源，并通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來持續(xù)打造影響力。
同時，部分產(chǎn)業(yè)基金是分期認繳或成立。比如，去年丸美股份與方圓金鼎設(shè)立了丸美金鼎化妝品產(chǎn)業(yè)基金管理中心，此次（5月21日）對外設(shè)立的投資基金，便是其中的第二期。
另一方面，以自有資金投資。如珀萊雅、名臣健康、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等企業(yè)。
珀萊雅在成立產(chǎn)業(yè)基金的同時，不僅以自有資金投資了眾多品牌，如彩棠等，還聯(lián)合天貓打造孵化基地，挖掘和培育新品牌。
而名臣健康則以自有資金收購了海南華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州雷焰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)。壹網(wǎng)壹創(chuàng)也在去年收購了浙江上佰51%的股權(quán)及浙江速網(wǎng)19.83%的股權(quán)，實現(xiàn)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開拓。
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投資離不開3大方向
綜合上述企業(yè)投資的領(lǐng)域來看，主要有以下幾個方向。
其一，跨界。
名臣健康通過投資海南華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等企業(yè)，順利進入游戲行業(yè)，從事網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意策劃、研發(fā)制作和商業(yè)化運營。據(jù)其年報顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲的毛利率達到95.06%，遠高于其主營日化用品的毛利率。
丸美股份則投資了健康代餐品牌“smeal”、時尚咖啡品牌“永璞”，跨界進入食品領(lǐng)域。
而青島金王和怡亞通等其他行業(yè)的巨鱷，幾年前是通過投資等方式跨界到美妝領(lǐng)域，在成立產(chǎn)業(yè)基金后，加快了化妝品渠道商的并購之路。
其二，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
例如，丸美股份除了投資品牌外，還投資了MCN機構(gòu)“本新”、“白兔視頻”等。在當前線上已成為化妝品銷售第一大渠道的背景下，丸美股份或可通過白兔視頻等進一步鏈接線上渠道資源。
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