北京故宮、開封清明上河園、西安華清池……五一出游，你準(zhǔn)備漢服了嗎？
盤起發(fā)簪，曲裾纏繞。漢服愛好者相信，“中國傳統(tǒng)的美，應(yīng)該被更多的人欣賞。”
實(shí)際上，漢服的魅力不僅被喜好國風(fēng)及傳統(tǒng)文化的人群所感知。近年來，漢服成功“出圈”，已然發(fā)展成為一個備受VC/PE關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。
2021年4月，漢服品牌“十三余”宣布完成過億元A輪融資，由正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投、泡泡瑪特跟投。同月，主營漢服、Lolita服飾和JK制服的集合店品牌十二輪光年宣布獲得數(shù)百萬美元Pre-A輪融資，由紅杉中國種子基金領(lǐng)投，騰訊、米哈游、淺月資本跟投。
幾千年傳承下來的漢服，因何在近年頻繁吸引到資本的目光？
“買套漢服再出游”蔚然成風(fēng)，資本跑步入場：紅杉、騰訊、泡泡瑪特都來了
早在2018年，“漢服愛好者”李子柒的走紅，為傳統(tǒng)服飾的火爆埋下了伏筆。
釀酒、刺繡、染布……李子柒身著漢服勞作于田園間的身影，滿足了全網(wǎng)超1億粉絲對于“詩情畫意”的想象。
不僅如此，《長安十二時辰》《如懿傳》《慶余年》等近年的現(xiàn)象級作品中，古裝題材占了相當(dāng)比重，《我在故宮修文物》《國家寶藏》等經(jīng)典文化題材綜藝也不斷涌現(xiàn)。
時至今日，“穿漢服，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化之美”已成為諸多漢服店鋪展示在網(wǎng)店首頁的宣傳語。節(jié)假日來臨前，“買套漢服再出游”的現(xiàn)象更是在年輕人群體中屢見不鮮。
近日，天貓發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，截至2020年末，已有1800萬名消費(fèi)者在天貓購買過漢服，漢服潛在消費(fèi)者達(dá)4.15億人。
隨著漢服市場熱度的攀升，“漢服創(chuàng)業(yè)”漸漸在中國掀起風(fēng)潮。
投中網(wǎng)查詢天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，60%的漢服相關(guān)企業(yè)注冊于近5年。其中，2018年及以前中國漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長，直到2019年，漢服服相關(guān)企業(yè)注冊總量與注冊增速達(dá)到峰值。2019年漢服相關(guān)注冊企業(yè)超過1000家，同比增長175%。
2020年是資本跑步入場的一年。
CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，重回漢唐宣布完成戰(zhàn)略投資融資，投資方為劉玲、江媛媛、栗沛、文投創(chuàng)星、泊富悅盈、瑞羽行嘉；2020年10月，漢服品牌“十三余”宣布完成數(shù)千萬元Pre-A融資，投資方為覺資本；2020年11月，主營漢服、Lolita服飾和JK制服的集合店品牌十二輪光年獲得蜂巧資本的500萬元天使輪融資。
2021年，十三余及十二輪光年更是吸引到了紅杉中國種子基金、騰訊、正心谷、B站、泡泡瑪特等資本及企業(yè)的加持。
除此之外，國風(fēng)相關(guān)品牌也在跨界進(jìn)入漢服領(lǐng)域。
2016年，國風(fēng)攝影品牌“盤子女人坊”推出服飾品牌“從一旗袍”；2019年，該品牌決定進(jìn)入漢服市場，“從一旗袍”更名為“從一華服”，將產(chǎn)品拓展至漢服和國風(fēng)潮服。
2020年末，盤子女人坊宣布獲得億元D輪融資，投資方為挑戰(zhàn)者資本。彼時，盤子女人坊表示，融資將主要用于客戶服務(wù)體驗(yàn)升級，以及盤子女人坊旗下品牌“從壹華服”的漢服產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等項(xiàng)目。
對于資本押注漢服的邏輯，十三余投資方之一泡泡瑪特在談及投資緣由時表示，“IP生態(tài)是泡泡瑪特最重要的投資思路，尤其是Z時代的國風(fēng)IP尤為在意。漢服和潮流玩具兩者有文化層面的共通性，都是深受Z世代喜愛的精神消費(fèi)品，是年輕人表達(dá)自我的一種方式。”
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