近年來(lái)，漢服受到越來(lái)越多中國(guó)年輕人的熱捧。2019年僅淘寶平臺(tái)的漢服成交額就超過(guò)了20億元。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，已有超過(guò)2000萬(wàn)人在天貓上買(mǎi)漢服。這表明，漢服已經(jīng)從過(guò)去的一個(gè)亞文化“小圈子”，變成了一門(mén)擁有數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者、數(shù)十億產(chǎn)值的“大生意”。“漢服經(jīng)濟(jì)”，名不虛傳。
如今，整個(gè)漢服圈已經(jīng)形成了一個(gè)較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并誕生了一批圈內(nèi)知名品牌。年輕，是“漢服經(jīng)濟(jì)”的一大特點(diǎn)。本報(bào)記者采訪了漢服愛(ài)好者與品牌商家，講述新興消費(fèi)現(xiàn)象“漢服熱”背后那些年輕人的故事。
同袍！感受來(lái)自傳統(tǒng)的魅力
“從兩年前起，我?guī)缀趺總�(gè)月都會(huì)買(mǎi)一套漢服。”漢服愛(ài)好者崔婉打開(kāi)她的衣柜，里面掛滿了各式各樣的漢服：齊胸襦裙、明制馬面裙、宋制旋裙、交領(lǐng)大袖……樣式琳瑯滿目，十分華美。崔婉拿出一套齊胸襦裙向記者介紹，這套叫作“醉紅妝”的漢服是她“入坑”第一套漢服，“入坑”以來(lái)她花在漢服上的開(kāi)銷月均1000至2000元。“我是始于齊胸，忠于明制。”崔婉說(shuō)，“光是明制馬面裙我就買(mǎi)了10件左右。”
像崔婉這樣熱愛(ài)漢服的年輕人越來(lái)越多。日前，“永不落幕的漢服節(jié)”在河南省焦作市修武縣啟動(dòng)，成千上萬(wàn)的漢服愛(ài)好者從各地云集，成為一道亮麗的風(fēng)景線。“過(guò)去穿漢服上街，會(huì)吸引很多異樣的目光，甚至有路人問(wèn)我穿的是不是韓服。”漢服業(yè)余模特張麗華告訴記者，她喜歡漢服已有五年之久，現(xiàn)在成為一名業(yè)余“種草姬”。
“一開(kāi)始我只是在微博等公共平臺(tái)隨便發(fā)一發(fā)自己穿漢服的照片，后來(lái)漸漸地有了一點(diǎn)粉絲基礎(chǔ)，業(yè)余會(huì)接一些工作室的商業(yè)模特圖約拍。”張麗華說(shuō)，自己第一次的拍攝在北京玉淵潭公園，有很多路人圍觀她，當(dāng)時(shí)非常不好意思。“現(xiàn)在頂著人群目光在公共場(chǎng)合拍攝已經(jīng)是常事了，我臉皮也厚了不少。”張麗華笑說(shuō)。
在漢服圈內(nèi)，除了普通愛(ài)好者和“種草姬”外，還有許多“有身份”的愛(ài)好者——漢服“妝娘”、“手作娘”等，小貓就是其中一位。“我經(jīng)常給一些漢服愛(ài)好者、模特化妝，近兩年有這方面需求的人明顯變多。”小貓表示，每逢節(jié)日、漢服活動(dòng)時(shí)會(huì)有許多漢服愛(ài)好者找她約妝、找攝影師約拍，她的任務(wù)就是把這些姑娘打扮得漂漂亮亮。“我平時(shí)會(huì)研究史料，力求還原古代妝容，包括我手作的各類飾品也都是有文物參照的。”小貓說(shuō)，“當(dāng)一名‘妝娘’‘手作娘’可不容易呀。”
從天貓海外的情況來(lái)看，漢服作為新國(guó)貨，不僅成為年輕人的新時(shí)尚，這股風(fēng)潮也正在海外興起。今年5-7月，天貓海外平臺(tái)上，漢服出海銷量同比增長(zhǎng)超20%。在法國(guó)留學(xué)的劉楚心告訴記者，她非常喜歡中華傳統(tǒng)文化，在法國(guó)上學(xué)時(shí)穿漢服也是常事。“同學(xué)們對(duì)漢服都很好奇，在我的介紹下，越來(lái)越多的同學(xué)也喜歡上了漢服，甚至有同學(xué)托我從國(guó)內(nèi)代購(gòu)漢服。”劉楚心說(shuō)，“穿漢服也是傳承中華傳統(tǒng)文化的一種方式，作為中華兒女，我們當(dāng)仁不讓！”
《詩(shī)經(jīng)》曰：“豈曰無(wú)衣？與子同袍。”“同袍”正是漢服愛(ài)好者彼此的稱呼。隨著“同袍”數(shù)量攀升，漢服已經(jīng)成為亞文化圈子里不可忽略的一個(gè)分支。天貓女裝漢服行業(yè)負(fù)責(zé)人蕭楓向記者介紹，2017年到2019年，淘寶天貓上的漢服品類爆發(fā)式增長(zhǎng)，三年銷售額增長(zhǎng)了6倍，目前漢服的主要品牌、商品供給、創(chuàng)新發(fā)展和消費(fèi)都發(fā)生在淘寶天貓平臺(tái)上。“今年漢服市場(chǎng)受到疫情的影響，但仍會(huì)延續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。”蕭楓說(shuō)，“我們預(yù)計(jì)，漢服的潛在用戶超過(guò)4億，未來(lái)具有很大的發(fā)展空間。”
創(chuàng)業(yè)！打造“漢服經(jīng)濟(jì)”的品牌
“漢服經(jīng)濟(jì)”熱起來(lái)的背后，除了千萬(wàn)消費(fèi)者的助推，更離不開(kāi)一批有夢(mèng)想、有創(chuàng)意的“90后”漢服品牌創(chuàng)始人的努力。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，2019年，有超過(guò)2000家淘寶店鋪孵化成年入過(guò)千萬(wàn)且擁有品牌屬性的淘品牌。從淘寶店到“淘品牌”的路越來(lái)越短，尤其是在漢服領(lǐng)域，就涌現(xiàn)出漢尚華蓮、花朝記、十三余等人們耳熟能詳?shù)奶云放�。漢服已經(jīng)形成了一個(gè)超過(guò)20億元規(guī)模的市場(chǎng)，而且保持著近150%的高速增長(zhǎng)。
淘寶漢服品牌漢尚華蓮的創(chuàng)始人小若，早在12年前就接觸漢服，作為國(guó)內(nèi)第一批漢服商家，她可以說(shuō)見(jiàn)證了這個(gè)“20億江湖”的成長(zhǎng)。小若回憶，2007年她剛剛接觸漢服時(shí)，幾乎找不到買(mǎi)漢服的地方，而如今在淘寶搜索漢服，無(wú)論什么款式什么顏色的漢服都有。
遠(yuǎn)山喬的創(chuàng)始人黃喬恩，還在讀大學(xué)時(shí)就開(kāi)起了淘寶漢服店。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的她，接連推出改良款漢服、國(guó)風(fēng)旗袍，引起了消費(fèi)者對(duì)國(guó)風(fēng)、漢服的關(guān)注。2018年，黃喬恩成立了漢服品牌遠(yuǎn)山喬，短短一年時(shí)間，遠(yuǎn)山喬就在漢服圈迅速積累了知名度，參加了2019年淘寶造物節(jié)，一躍成為年成交額過(guò)千萬(wàn)元的“淘品牌”。
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