上考古專業(yè)沒“錢途”？那你就out了�？梢粤私庖幌路椏脊艑W(xué)：從業(yè)者們從中國古代典籍里考究源流，把有著幾千年歷史的漢服發(fā)展成了一門大生意。
又是夏天，旅游旺季來臨，杭州西子湖畔、西安大雁塔旁，一隊隊穿著衣袂飄舉的漢服的小姐姐們多了起來，就如神仙下凡一樣在風(fēng)景里穿行。
幾年前，當(dāng)穿著漢服的青年男女在杭州西湖邊翩然而行時，還會有人誤以為是不是在拍攝古裝劇或者搞攝影創(chuàng)作。而現(xiàn)在，很多游客已不再驚訝，這些穿著花花綠綠或仙氣、或莊重的長袍大袖的青年，不少人已把漢服當(dāng)成日常的穿著。
看上去還有些新鮮的漢服，市場規(guī)模有多大？除了古裝劇組，還有多少人買過、穿過漢服？根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓服飾發(fā)布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》，在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數(shù)逼近2000萬大關(guān)。去年，在淘寶平臺上，漢服成交金額首次突破20億大關(guān)。
天貓的漢服消費者，女性消費者占比近8成，其中90后、95后的“后浪”是消費主力。漢服市場也孕育出漢尚華庭、重回漢唐、如夢霓裳等頭部品牌。在抖音平臺，以漢服為主題的短視頻超過100萬條，總播放量超過300億次：更多的人已在默默種草漢服。
從成都出發(fā)的漢服夫妻
2003年11月，在初冬的艷陽里，鄭州電力工人王樂天身著一襲自制漢服，大大方方地在鄭州商業(yè)街上穿行。這身服飾引發(fā)了路人的不解和嘲諷，甚至還有人還大喊：日本人穿著和服上街了！
王樂天穿漢服上街事件很快登上了新加坡《聯(lián)合早報》，成為漢服文化登上大眾媒體的先聲，引發(fā)了社會上對“漢服”的討論。
網(wǎng)絡(luò)論壇成了討論社會公共事件的熱門領(lǐng)地。2006年，當(dāng)年的青澀音樂人孫異很喜歡中國傳統(tǒng)文化，經(jīng)常泡在“天涯論壇”和網(wǎng)友們切磋。孫異興奮地和網(wǎng)友討論漢服復(fù)興的可能，他還發(fā)揮自己的特長，創(chuàng)作了一首名為《重回漢唐》的歌曲。
因為孫異在漢服圈的活躍，吸引了媒體的關(guān)注。“當(dāng)時成都電視臺記者呂曉瑋經(jīng)常采訪我，她也是個漢服愛好者。以漢服為媒，同是四川大學(xué)校友的我們很快就相戀、結(jié)婚了。”
“討論漢服是一回事，但是我們想去購買漢服、穿在身上時，發(fā)現(xiàn)很難買到。”孫異回憶，他和妻子呂曉瑋干脆找各種書籍，參考不同時期的漢服規(guī)制，自己購買布料來做。
“我們做出來的漢服，不少朋友喜歡，想買走。我們覺得，光我們自己來做，畢竟不成規(guī)模，還是要找服裝企業(yè)來合作。好不容易才找到一個可以小批量生產(chǎn)的合作伙伴，之后，我們在成都文殊坊附近開出了一家門店，門店的名字就叫‘重回漢唐‘，這個名字一直沿用了下來。“孫異說。
當(dāng)時社會上對漢服的討論雖然熱烈，但是要讓人們花錢購買，一來缺少渠道，二來，買了也大多沒有勇氣堂而皇之穿出去，所以當(dāng)時的生意并不好，為了生活，他就去了北京繼續(xù)音樂生涯，妻子勉力支撐著店鋪。
這家夫妻玩票性質(zhì)的小店，無意中成為兩人漢服事業(yè)的嶄新起點，也點燃了成都“漢服第一城”的星星之火。
開出淘寶店，“重回漢唐”找到了更多夢想“重回漢唐”的同袍
2007年，成都一位媒體人給孫異夫婦建議說，成都雖然是個時尚都市，但是這家店也只能輻射一小部分區(qū)域，不如開個淘寶店，可以把漢服賣到全國去。“當(dāng)時我們對淘寶還不太了解，后來抱著試試看的態(tài)度，開了‘重回漢唐’網(wǎng)店。”孫異說，第一個顧客，就是那個媒體朋友，他從網(wǎng)上下單后，我們給他同城郵寄過去。
這家漢服網(wǎng)店，也成為淘寶上第一批主打漢服的網(wǎng)店，全程見證了線上漢服市場的萌芽和勃興。
朋友的支持證明了網(wǎng)絡(luò)銷售的潛力。2007年開店當(dāng)年，“重回漢唐“的年銷售額就超過了20萬。“2009年，我就從北京回來，專職做起了漢服。”孫異說，這些年，淘寶成了“重回漢唐”的銷售主力。
逐步打開市場的“重回漢唐”，開始聘請更專業(yè)的服裝設(shè)計師，生產(chǎn)出唐制、明制等不同風(fēng)格的漢服，還積極參與各種漢服乃至傳統(tǒng)文化活動，向更多的人傳播漢服文化。
“以前，我們設(shè)計漢服除了找古籍、找專家外，有時候還會參考影視劇里的服飾設(shè)計�，F(xiàn)在，不少影視劇的服裝設(shè)計師開始找我們合作，請我們?yōu)椴煌⒉煌宋镒龇b設(shè)計。”孫異說，這種變化，顯示了民間自發(fā)興起的漢服文化熱，已經(jīng)大大影響了主流文化。
“漢服銷量逐年看漲，我覺得主要是中國傳統(tǒng)文化在國人心目中影響力逐漸回歸有關(guān)。越來越多的人重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)服飾的美，不再把長袍大袖、峨冠博帶的人當(dāng)成‘奇裝異服’。一方面，是傳統(tǒng)文化的崛起，一方面，是國人的文化包容程度更高了。”孫異說，
現(xiàn)在，孫異夫婦開出的“重回漢唐”實體店已有30家。“實體店是展示的窗口，銷售主要還是線上。我們的銷售額中，有70%是在淘寶天貓實現(xiàn)的。”孫異說，線上交易的興起打破了地域限制，讓“重回漢唐”找到了更多夢想“重回漢唐”的同袍。
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