曾幾何時(shí)，當(dāng)穿著漢服的青年男女在城市街道翩然而行，還會(huì)有人誤以為是不是在拍攝古裝劇或者搞攝影創(chuàng)作。而如今，漢服文化已經(jīng)滲透到我們的日常生活，迅速?gòu)男”娙幼呦虼蟊娀?/p>
在今年的淘寶造物節(jié)大眾之選TOP10中，前三位都是關(guān)于漢服的創(chuàng)意作品。
其中蘭若庭研制的運(yùn)動(dòng)漢服，填補(bǔ)了淘寶網(wǎng)漢服品類的空白，上線10分鐘就賣出了25萬套，29分鐘賣出40萬套，刷新了記錄。
漢服不僅僅是一件衣服，還是一種文化，承載了漢民族幾千年的歷史底蘊(yùn)。
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年銷20億，從小圈子到大生意
2013年之后，第一批90后大學(xué)生開始走入社會(huì)，他們逐漸成為消費(fèi)的助力，為漢服的興起提供了溫床。
同時(shí)，經(jīng)過前期大量的曝光和鋪墊，有國(guó)家層面和地方政府的宣傳，還有星女郎參加電影節(jié)打Call等等，漢服市場(chǎng)的升溫信號(hào)很明顯。
部分創(chuàng)業(yè)者正是看到這一商機(jī)大量涌入淘寶，漢服的價(jià)格也由之前的動(dòng)輒上千降到了幾百元。此外，2018年共青團(tuán)發(fā)起中國(guó)華服日，官方的加持讓漢服迎來了轉(zhuǎn)折。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年B站的國(guó)風(fēng)愛好者多達(dá)8347萬人，淘寶全年漢服的成交金額突破20億，過去3年天貓的漢服行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了6倍。迄今為止，已經(jīng)有2000萬人在阿里下單購(gòu)買過漢服。
其中，明制漢服成交人數(shù)同比上漲超過800%，成交金額超過500%。今年，阿里巴巴還將為漢服打通全域生態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)漢服品牌的重構(gòu)。
漢服平民化之后，無論是在餐廳、酒吧還是地鐵上，我們都能與穿漢服的人不期而遇，這些早已不是稀奇事。
漢服正逐漸被大眾所接受，由小眾文化向主流文化靠攏。漢服也已經(jīng)從過去的一個(gè)亞文化小圈子，變成了一門擁有數(shù)千萬消費(fèi)者和數(shù)十億產(chǎn)值的大生意。
除了淘寶這樣的電商平臺(tái)作為推手，在漢服文化普及的背后，更重要的是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，即文化認(rèn)同和民族自信感增強(qiáng)。
漢服文化的復(fù)興，迎合了當(dāng)代年輕人的精神需求和自我表達(dá)。
Z時(shí)代的群體在豐富的物質(zhì)環(huán)境下長(zhǎng)大，生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有強(qiáng)烈的個(gè)性特性，追求服飾差異化來彰顯自我是嘗試。他們購(gòu)買的是生活態(tài)度和文化符號(hào)，而不僅僅是衣服。
此外，B站、抖音和快手崛起后，漢服的粉絲數(shù)呈指數(shù)增長(zhǎng)。通過精心剪輯的漢服國(guó)豐食品，漢服文化的傳播邊界也在不斷拓寬，越來越多人開始穿上漢服體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化。
如今，漢服已經(jīng)發(fā)展成游戲之外的另一種社交方式。意識(shí)形態(tài)相似的粉絲形成了自己的圈層文化，他們?cè)谌又型ㄟ^穿戴漢服來尋求身份認(rèn)同和歸屬感。
比如紅衣哥哥、李子柒等的漢服風(fēng)短視頻，以及“陳情令”、“知否知否”等影視劇IP爆發(fā)，都加速了漢服圈層的崛起。
而在淘寶這么多年的歷史中，也沒有哪一個(gè)品類的商品能像漢服這樣夸張。
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規(guī)模擴(kuò)大，仍有阻力
漢服的市場(chǎng)潛力巨大，想要破圈，只靠淘寶顯然是不行的。隨著短視頻平臺(tái)的電商化，讓粉絲邊看邊買成為現(xiàn)實(shí)，而這也必然會(huì)對(duì)淘寶造成一定的沖擊。
未來漢服的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，或許還是在B站、抖音和快手等平臺(tái)。
不過，對(duì)此情況，阿里也早有準(zhǔn)備。去年7月，古桃App上線，專門瞄準(zhǔn)漢服用戶，為該群體搭建了一個(gè)溝通和交流的社區(qū)。
而當(dāng)漢服形成一種產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，各種周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)被帶動(dòng)起來，比如攝影、租賃和配飾等等。
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