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歐萊雅集團(tuán)截至2021年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)顯示，全球銷售額為76.1億歐元（約合人民幣594.59億元），同比增長10.2%（按固定匯率算增長11.5%）；中國市場同比增長37.9％，電子商務(wù)增長了47.2％。在大眾消費(fèi)品部門復(fù)蘇艱難的情況下，專業(yè)產(chǎn)品部門錄得同比增長21.0％，報(bào)告期內(nèi)增長12.9％。
專業(yè)產(chǎn)品部門中，法國院線級精油護(hù)膚品牌Decléor成為歐萊雅集團(tuán)中國市場的重點(diǎn)導(dǎo)入品牌。該品牌擁有超過40年的歷史，還曾先后加入資生堂和歐萊雅兩個美容巨頭旗下。
作為歐萊雅集團(tuán)即將在中國市場發(fā)力的品牌，Decléor背后有何故事？
01
把植物裝進(jìn)罐子里
17歲以前，Solange Dessimoulie一直住在法國鄉(xiāng)下。在她的童年時代，類似Helena Rubinstein（赫蓮娜創(chuàng)始人）和Estée Lauder（雅詩蘭黛創(chuàng)始人）的女實(shí)業(yè)家為她指明了未來的路，以著名美妝品牌創(chuàng)始人為偶像的Solange，也渴望建立自己的美妝王國。為了追尋夢想，17歲的Solange從她的家鄉(xiāng)佩里戈?duì)栆凭拥桨屠琛?/p>
在巴黎，Solange開始接受美容師培訓(xùn)，也正是在這一刻，她對美的熱愛被激發(fā)出來。同時，她還在法國以芳療學(xué)著名的博比尼大學(xué)醫(yī)學(xué)院學(xué)習(xí)植物能量學(xué)和芳香療法。很快地，Solange開始在像嬌韻詩這樣著名的美容公司的市場和銷售部門工作。
學(xué)成后的Solange一直在世界領(lǐng)先的化妝品品牌工作，在自己的皮膚問題出現(xiàn)之前，她都沒有將創(chuàng)立品牌的想法付諸行動。由于從小在鄉(xiāng)下長大，當(dāng)Solange搬到巴黎后，她意識到巴黎女性的皮膚和自己以前認(rèn)識的同齡女性的皮膚截然不同。同時，環(huán)境的變化也體現(xiàn)在了Solange自己身上，“移居巴黎后的短時間內(nèi)，我的皮膚開始變得敏感，也失去了光彩”。
于是，Solange開始反思生活方式對皮膚對影響：城市中的環(huán)境污染、快節(jié)奏都市生活帶來的精神壓力讓人們的皮膚狀態(tài)也逐漸被工業(yè)社會侵蝕。既然人們無法真正做到回歸田野，那是否能借助天然配方的護(hù)膚產(chǎn)品側(cè)面輔助呢？
在為多個化妝品品牌工作時，Solange也察覺到當(dāng)時市場的主流產(chǎn)品仍然是基于動物性成分，天然配方還未形成行業(yè)的重要趨勢。因此，Solange想將所有植物的新鮮、香氣和功效都裝在罐子里。也就是說，將所有天然成分整合到100％純凈、天然和活性的產(chǎn)品中。
02
首批將芳香療法引入化妝品的品牌之一
正在準(zhǔn)備獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的Solange被朋友推薦了著名的美容師、植物治療師和芳香療法師Caroline Colliard。
Caroline師從被譽(yù)為“芳療之母”的法國籍美容治療師Marguerite Maury。芳香療法是指以芳香精油為基礎(chǔ)，以芳香療法學(xué)為理論指導(dǎo)，依照如香熏、按摩、沐浴、熱敷等方法激發(fā)人體機(jī)能治愈和平衡，來改善皮膚問題和舒緩壓力的自然療法。Marguerite在法國建立起芳香療法的美容護(hù)理技術(shù)體系，也是第一位將美容護(hù)理提升到醫(yī)學(xué)層次的人。
Colliard和老師一起，在巴黎建立了首個芳療美容中心，將芳香療法的科學(xué)體系運(yùn)用到護(hù)膚品研制之中。
1974年，Solange與Colliard、Jean-Jacques Legrand醫(yī)生以及業(yè)務(wù)經(jīng)理André Benet一起創(chuàng)立了Cleor（1985年改名為Decléor），意為“可以打開美麗宮殿的金色鑰匙”。
Decléor的第一家工廠是“非常規(guī)”的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 歐萊雅 |
