撕掉固有“標(biāo)簽”
從目前來看，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為各運(yùn)動(dòng)品牌的重要戰(zhàn)略陣地，為了吸引更多消費(fèi)者，這些品牌正在撕掉固有標(biāo)簽，打造新的形象。
例如耐克、阿迪達(dá)斯正在向“奢侈品”靠攏。據(jù)悉，3月19日，奢侈品牌迪奧的藝術(shù)總監(jiān)吉米·瓊斯與耐克打造的聯(lián)名球鞋Air Max 95正式發(fā)售，目前二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)售價(jià)突破3000元人民幣（除特別注明外，單位下同），這個(gè)價(jià)格已經(jīng)接近博柏利、巴黎世家等奢侈品牌的鞋款價(jià)格。
此前，耐克和迪奧的聯(lián)名款球鞋被炒到13萬元左右；與美國高端潮牌Stussy聯(lián)名的球鞋Stussy x Nike Air Zoom Spiridon Caged發(fā)售價(jià)為1099元，目前其轉(zhuǎn)售價(jià)格已達(dá)1.2萬元。
阿迪達(dá)斯則與奢侈品牌普拉達(dá)進(jìn)行聯(lián)名，兩個(gè)品牌去年合作推出多款運(yùn)動(dòng)鞋，也為品牌帶來了不少話題度。
而一向以時(shí)尚風(fēng)格示人的彪馬決定向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，今年2月，該品牌推出了專業(yè)路跑鞋產(chǎn)品線Nitro系列。彪馬跑步與訓(xùn)練業(yè)務(wù)全球主管艾琳·朗金對(duì)外表示，公司在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒有在品牌層面真正關(guān)注跑鞋業(yè)務(wù)。而這一次的嘗試非常不同，跑鞋業(yè)務(wù)將會(huì)成為彪馬的一項(xiàng)長(zhǎng)期投入。
彪馬方面向中國商報(bào)記者表示，購買跑鞋的用戶更重視產(chǎn)品的功能性，所以彪馬的跑步產(chǎn)品將不斷進(jìn)行升級(jí)。據(jù)悉，在今年下半年到明年，彪馬還會(huì)推出新產(chǎn)品，并會(huì)簽約更多精英跑馬選手。
亞瑟士則選擇從專業(yè)小眾的領(lǐng)域向更廣泛的大眾市場(chǎng)挺進(jìn)。據(jù)悉， 3月6日，亞瑟士宣布中國演員李易峰為亞太區(qū)品牌代言人。業(yè)內(nèi)認(rèn)為李易峰可以為品牌帶來較高的話題度，有利于亞瑟士突破小眾圈層，快速拉近與大眾消費(fèi)市場(chǎng)的距離。
此外，該品牌還推出休閑服飾品牌Unoha。Unoha以年輕女性為主要客群，并主要通過線上渠道銷售。
亞瑟士方面向中國商報(bào)記者表示，公司密切洞察中國年輕人的需求，并成立專門的中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)符合中國當(dāng)代青年潮流的產(chǎn)品。未來公司將用更多新生渠道與年輕群體溝通。
由此看來，各運(yùn)動(dòng)品牌正在不斷突破，試圖打造新的“人設(shè)”圈粉，這種轉(zhuǎn)型能否有效提振業(yè)績(jī)？中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。
來源：中國商報(bào) 頡宇星
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