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耐克（Nike）近日宣布推出中國市場專屬的“泡椒”系列籃球鞋。據(jù)悉，“泡椒”系列籃球鞋旨在向底蘊深厚的中國本土籃球文化致敬。中國商報記者注意到，目前，阿迪達斯（Adidas）、匡威（Converse）、范斯（Vans）、彪馬（puma）等運動品牌都偏愛中國文化，積極在中國市場做營銷。專家認為，新冠肺炎疫情之下，中國市場恢復得較好，而大部分運動品牌在業(yè)績下滑嚴重的情況下，變著法兒地迎合中國消費者的喜好，以快速提升業(yè)績。
據(jù)悉，耐克的 “泡椒” 系列籃球鞋配色亮眼，鞋身的耐克標識采用了特殊的表皮紋理，鞋舌上也點綴了泡椒的圖案印記。鞋身拉鏈飾有辣椒圖案，鞋跟處用中文寫有 “泡椒” 字樣。耐克表示，“泡椒” 配色籃球鞋即將在球鞋發(fā)售平臺SNKRS以特殊形式發(fā)售。
不只是耐克，阿迪達斯為了迎合中國年輕消費者的喜好，與中國茶飲品牌喜茶合作推出聯(lián)名運動鞋款ZNeaker，并為該鞋款搭配了喜茶的人氣飲品“多肉葡萄”同款配色。
匡威則與中國設計師王逢陳聯(lián)手，推出了聯(lián)名鞋款。據(jù)了解，此次聯(lián)名鞋款融入了傳統(tǒng)的中國風元素，設計師將自己的姓名“王逢陳”三個漢字進行了抽象化改造，隱藏在鞋面圖案中。
此外，彪馬與中國超模劉雯聯(lián)名。據(jù)悉，劉雯以客座設計師的身份全程參與該聯(lián)名系列的設計。此次聯(lián)名包含短袖、闊腿褲、3D打印運動鞋等。聯(lián)名標識是彪馬的商標和劉雯的名字，“劉雯”二字由湖南女書撰寫而成。
范斯在中國的營銷則更具公益性。今年4月起，范斯開展“鞋助老伙計”定制項目，消費者可通過范斯定制平臺購買公益機構設計的范斯鞋款。據(jù)悉，該項目的幫助對象敦煌博物館曾以敦煌莫高窟壁畫《無量壽經(jīng)變》為靈感設計了一款范斯帆布鞋，表達現(xiàn)代青年人自由而不失內(nèi)涵的精神狀態(tài)。據(jù)了解，范斯將出售此款聯(lián)名鞋所得收入全部投入到敦煌博物館的文物修復中。
服裝行業(yè)專家趙小林對中國商報記者表示，目前國際運動品牌熱衷中國文化，在中國市場大打營銷戰(zhàn)。其主要原因是疫情之下，國際運動品牌業(yè)績下滑嚴重，而中國市場的業(yè)績恢復較好，通過營銷可以擴大品牌影響力，帶動品牌的業(yè)績增長。
從目前的情況來看，中國市場的確成了國際運動品牌的“救命稻草”。例如，耐克的2020財年第四財報顯示，其營收達63億美元，同比下滑38%；凈虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。而中國市場是耐克在全球唯一獲得銷售增長的市場，其營收同比增長1%至16.47億美元。
阿迪達斯發(fā)布的今年第二季度財報顯示，其全球銷售額下降35%至35.79億歐元，凈虧損達3.33億歐元。但阿迪達斯表示，今年第二季度中國市場的銷售額同比持平。
彪馬發(fā)布的今年第二季度財報則顯示，其全球銷售額下跌30.7%至8.31億歐元，凈虧損9560萬歐元。在全球市場普遍出現(xiàn)兩位數(shù)下滑的情況下，中國市場銷售額增長了15.6%。
范斯母公司威富集團發(fā)布的今年第一季度業(yè)績報告顯示，在截至6月30日的三個月內(nèi)，集團營收同比下滑48%至11億美元，而中國內(nèi)地市場營收僅下跌5%。據(jù)悉，為了加快中國市場布局，威富集團專門設立了大中華區(qū)總裁這一新職位。
趙小林認為，在其他地區(qū)市場尚未恢復時，國際運動品牌還會加大在中國市場的營銷力度，刺激消費，并且會充分了解中國消費者尤其是年輕消費群體的消費心理，圍繞年輕人做更多的營銷活動。
來源: 中國商網(wǎng) 頡宇星
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