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國外運動品牌在為自己打造新的“人設”。耐克、阿迪達斯、彪馬、亞瑟士等運動品牌的業(yè)績相繼發(fā)布，總體來看并不盡如人意。
對于它們來說，中國市場目前依舊是提升業(yè)績的關(guān)鍵地區(qū)。為了吸引消費者、獲得更好的市場表現(xiàn)，這些國外運動品牌都在進行突破，撕掉固有標簽，打造新的形象。
業(yè)績不盡如人意
3月19日，耐克集團發(fā)布了2021財年第三季度財務報告。在截至2月28日的三個月中，該集團營收為103.57億美元，排除匯率因素后同比下降1％，低于分析師的預期。
按品牌劃分，耐克品牌的收入同比下降2％至98億美元；按地區(qū)劃分，當前新冠肺炎疫情對部分地區(qū)的市場表現(xiàn)依舊有影響，尤其是其北美市場營收下降了10%。
財報公布后，耐克股價一度大跌4%。其在財報發(fā)布之后的業(yè)績交流會上表示，北美市場業(yè)績下滑的主要原因是新冠肺炎疫情影響下部分耐克門店處于關(guān)閉狀態(tài)。同時，全球集裝箱短缺及美國港口擁堵造成發(fā)貨延期，最終導致批發(fā)業(yè)務收入下降。
但也有業(yè)內(nèi)人士對外表示，耐克的業(yè)績表現(xiàn)令人“大跌眼鏡”，集裝箱短缺、港口擁堵帶來的影響不足以讓耐克北美大本營的銷售狀況如此糟糕。
除了耐克，阿迪達斯、彪馬、亞瑟士等運動品牌的日子也不太好過。2020財年阿迪達斯凈利潤僅為4.32億歐元，同比大幅下滑約77%。彪馬在2020財年的營收同比下降1.4%至52.34億歐元，凈利潤同比下跌近70%至7890萬歐元；亞瑟士凈虧損為161.3億日元。
大中華區(qū)很關(guān)鍵
但大中華區(qū)依舊給了上述運動品牌信心。據(jù)了解，在2021財年第三季度，耐克在大中華區(qū)延續(xù)了前兩個季度的增長態(tài)勢，銷售額大漲51%。
耐克方面向中國商報記者表示，集團未來會繼續(xù)深耕中國市場，推動中國體育和運動文化的發(fā)展，并保持對體育公益的持續(xù)投入。“未來，我們將繼續(xù)號召更多人參與運動，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、加深與消費者的連接，滿足更多樣的運動消費需求，推動中國體育運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
阿迪達斯在其新的五年計劃中反復提及大中華區(qū)。其表示，未來幾年內(nèi)，大中華區(qū)市場將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運動品市場，公司將分別管理該地區(qū)和亞洲其他地區(qū)。與此同時，阿迪達斯準備加大對大中華區(qū)的投入，以贏得更多市場份額。
據(jù)了解，目前大中華區(qū)、EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）和北美并列為阿迪達斯三大戰(zhàn)略市場。其中，北京和上海是阿迪達斯在大中華區(qū)的兩大重點城市。
大中華區(qū)對于彪馬和亞瑟士也相當關(guān)鍵。以2020財年為例，相比彪馬其他市場的表現(xiàn)，其大中華區(qū)業(yè)績處于穩(wěn)定增長的態(tài)勢。尤其是在2020財年第四季度，彪馬營收同比增長9.1%至15.2億歐元，主要受到亞太地區(qū)營收同比增長11.8%的推動，而后者的主要增長來源于大中華區(qū)。
2020財年亞瑟士僅有大中華區(qū)和大洋洲兩個市場業(yè)績增長，兩大市場功能跑鞋銷售都十分強勁。其中，大中華區(qū)的功能跑鞋品類銷售額增幅超過了25%。該公司目前把“加速大中華區(qū)擴張”作為目標之一。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 運動品牌 |
