乘風(fēng)破浪的姐姐們?cè)诩で槲璧笗r(shí)把增厚發(fā)片甩脫；《奇葩說(shuō)》辯手冉高鳴在辯論時(shí)假劉海原地起飛；《創(chuàng)造營(yíng)2021》學(xué)員韓美娟脫下假發(fā)片被指“發(fā)際線欺詐”……這半年來(lái)，假發(fā)片在娛樂(lè)圈里刷足了存在感。
而當(dāng)假發(fā)片從令人震驚的“娛樂(lè)圈真相”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊摽谛阒卸冻鰜?lái)的包袱時(shí)，它早已在不知不覺(jué)間飛入了尋常百姓家。
如今，年輕人放棄了搶救發(fā)際線，也不愿意為了給頭發(fā)補(bǔ)色而經(jīng)常光顧美發(fā)店，一坐一下午、一花大幾百——在年輕人中，假發(fā)似乎已經(jīng)變成了一種時(shí)尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。
然而，風(fēng)口真的來(lái)了嗎？國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了嗎？
01
假發(fā)，最新時(shí)尚單品
早在幾年前，就有明星用假發(fā)做造型，出現(xiàn)在各類(lèi)時(shí)裝周和紅毯上，再加上如瑞貝卡這樣的品牌在市場(chǎng)教育方面做出的努力，使得假發(fā)在消費(fèi)者的認(rèn)知中從剛需蛻變?yōu)闀r(shí)尚單品。
而最近一次的時(shí)尚假發(fā)風(fēng)潮，要從韓國(guó)女團(tuán)Blackpink成員、《青春有你2》導(dǎo)師Lisa的掛耳染說(shuō)起。
如果想要擁有Lisa這樣好看的掛耳染，連資深的Tony老師都會(huì)推薦你，直接用假發(fā)片：“這種掛耳染還是挺麻煩的，首先要把耳邊的幾撮頭發(fā)挑出來(lái)漂白好幾遍，不然就達(dá)不到這種出挑的效果。然后就是上鉑金、淺粉、灰藍(lán)這樣的‘潮色’，這些顏色基本掉得很快，所以就得經(jīng)常補(bǔ)色……總之，還是打開(kāi)淘寶看一下吧，各種價(jià)格和顏色都有，夾上去就行，用膩了還能換。”
緊跟時(shí)尚潮流，是假發(fā)行業(yè)必備的基本功。
瑞貝卡相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新零售商業(yè)評(píng)論：“瑞貝卡每季都會(huì)發(fā)布流行發(fā)色，新發(fā)色主要應(yīng)用的產(chǎn)品就是掛耳染卡子發(fā)，讓消費(fèi)者更方便使用的同時(shí)，在流行發(fā)色上能有更多的選擇。”
作為假發(fā)行業(yè)唯一一家上市公司，瑞貝卡的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，如今更是抓住了國(guó)內(nèi)這股假發(fā)用戶年輕化的浪潮，除了加碼一二線城市的線下布局、發(fā)力線上市場(chǎng)，又創(chuàng)建子品牌Rebecca Youth。
艾妮雅去年剛完成了掛耳染發(fā)片產(chǎn)品的優(yōu)化，在發(fā)絲材質(zhì)和顏色調(diào)配上恰好撞上了用戶旺盛的需求，使得艾妮雅順利搭上了Lisa引發(fā)的風(fēng)潮。
“我們真的還挺感謝Lisa的，是她把掛耳染的行情帶動(dòng)起來(lái)了。” 艾妮雅旗艦店店長(zhǎng)閆金利半開(kāi)玩笑地說(shuō)。
閆金利和妻子在2011年就開(kāi)始做假發(fā)生意，但直到2017年前后，假發(fā)行業(yè)才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，而去年可以說(shuō)是一次爆發(fā)。
他給了新零售商業(yè)評(píng)論一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)：3年前，艾妮雅店鋪每天的發(fā)貨量?jī)H為幾百單，而在2021年年前，他們一天的發(fā)貨量已達(dá)到3500單以上。
2018年流行3D顱頂假發(fā)，2019年是帽子假發(fā)，2020年又成了掛耳染，假發(fā)的潮流一直在變。這意味著任何一個(gè)假發(fā)品牌的研發(fā)步伐一刻不能停。
閆金利向新零售商業(yè)評(píng)論透露，艾妮雅每一款新產(chǎn)品的研發(fā)周期在一周到一個(gè)月不等，但研發(fā)出新產(chǎn)品后，他們還會(huì)不斷進(jìn)行改進(jìn)和推陳出新。比如在推出直發(fā)掛耳染產(chǎn)品之后，又推出了卷發(fā)掛耳染假發(fā)片。
02
發(fā)絲、配色、款式，一個(gè)都不能少
帶在劉海、兩鬢的假發(fā)片，藏在層層疊疊的真發(fā)里，即便是化纖材質(zhì)、不太自然也不會(huì)影響使用效果。
閆金利告訴新零售商業(yè)評(píng)論，艾妮雅目前使用的是和工廠合作開(kāi)發(fā)的一種新發(fā)絲，更為輕便、色澤呈現(xiàn)上也更飽和、艷麗。這種發(fā)絲目前僅艾妮雅一家使用，這是得益于其擁有一部分工廠股權(quán)，從而能夠更好地參與產(chǎn)品研發(fā)。
之所以不使用真發(fā)，閆金利總結(jié)，原因有三：一是貨源不穩(wěn)定，二是品控不穩(wěn)定，三是成本太高。
千姬旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人周偉在接受采訪時(shí)也提到，以目前的工藝水平，真發(fā)一定要手工縫制才能保證頭皮處輕薄透氣，是機(jī)器無(wú)法替代的，所以真發(fā)成本始終居高不下。
盡管使用真發(fā)成本更高，但真發(fā)假發(fā)依然有不少擁躉。據(jù)瑞貝卡上述負(fù)責(zé)人介紹，瑞貝卡的掛耳染采用全真人發(fā)，顏色更加高級(jí)、接近真實(shí)的發(fā)感，可反復(fù)使用，不易打結(jié)，還能用造型工具再造型。
發(fā)絲的配色也很重要，許多購(gòu)買(mǎi)掛耳染假發(fā)片的用戶追求的就是那變化多端的一抹潮色，連這些色彩的名字都大有講究，閆金利笑著介紹：“尤加利青、青木灰、極光紫、霧梅色……這些名字的關(guān)鍵在于——不能太土。”
當(dāng)然，假發(fā)的發(fā)色也并非設(shè)計(jì)師拍腦袋而來(lái)。據(jù)瑞貝卡介紹，假發(fā)的顏色和款式與市場(chǎng)的流行趨勢(shì)必須一致。
例如，國(guó)際色彩權(quán)威PANTONE（潘通）每年都會(huì)選出年度代表流行色，而今年亮麗黃和極致灰一經(jīng)發(fā)布便備受矚目，前幾天“微博之夜”上女明星們紛紛黃色禮服加身，堪稱“百花齊放，黃色最靚”。而瑞貝卡也正是根據(jù)這一潮流色，在春日煥新季發(fā)布了新發(fā)色。
除了掛耳染，馬尾辮、臟辮以及蓬松的丸子頭等假發(fā)配件也廣受年輕消費(fèi)者的追捧。若它們與潮色相結(jié)合，發(fā)卡輕輕一夾，就能擁有一個(gè)全新的造型，既不需要在理發(fā)店里耗費(fèi)時(shí)間，也不用擔(dān)心反復(fù)漂染對(duì)頭發(fā)造成的傷害。
這倒也符合當(dāng)代年輕人“懶”的特點(diǎn)。于是，假發(fā)片以及假發(fā)配飾，逐漸成為了年輕人出門(mén)穿搭的一部分。
為了迎合年輕消費(fèi)者的喜好，千姬推出了多款劉海片、掛耳染等配件，周偉告訴新零售商業(yè)評(píng)論，這些單價(jià)在399元左右的劉海片，復(fù)購(gòu)率達(dá)40%~50%。
除了研發(fā)更適合年輕人的假發(fā)產(chǎn)品，在營(yíng)銷(xiāo)推廣上也需要靠近年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
據(jù)了解，今年瑞貝卡將繼續(xù)發(fā)力線上市場(chǎng)，打造一流直播間和直播團(tuán)隊(duì)，并建立現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，更好的配合線上市場(chǎng)。
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