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受香水重體驗(yàn)的特性影響，和很多發(fā)跡于線上的新銳品牌不同，創(chuàng)立之初，RE調(diào)香室就更看重線下門店帶來的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，門店銷售量約占品牌整體銷量的90%。
在選址上，RE調(diào)香室通常選擇高端商場(chǎng)，門店通常會(huì)配備調(diào)香臺(tái)，供消費(fèi)者進(jìn)行自主調(diào)香體驗(yàn)。此外，RE調(diào)香室還進(jìn)駐了方所、烏鎮(zhèn)等線下場(chǎng)景。近年來，RE調(diào)香室加快了拓店步伐，陸續(xù)于長(zhǎng)沙、成都、西安、南京、重慶、深圳、西寧等地開出新店。
02
資本加碼下，香水賽道有望跑出一個(gè)“完美日記”
放眼整個(gè)香水市場(chǎng)，近年來，越來越多的新秀國(guó)產(chǎn)香水品牌正以親民的價(jià)格與本土化的品牌故事，借助國(guó)潮文化逐步影響香水消費(fèi)者，試圖打破外資壟斷的品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
百度發(fā)布的《2019年百度香水行業(yè)報(bào)告》指出，本土品牌在香水行業(yè)品牌搜索中已瓜分了3%的份額。某PE投資經(jīng)理高佳寧也認(rèn)為，文化屬性使得國(guó)貨品牌天然比國(guó)際品牌在中國(guó)有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
從這一點(diǎn)，就不難理解資方對(duì)香水品類的青睞。他們寄希望于借助國(guó)貨崛起的力量，在細(xì)分領(lǐng)域里押中下一個(gè)完美日記。
對(duì)于此次交易，中信資本高級(jí)董事總經(jīng)理趙涵曦表示：“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的期望帶動(dòng)了與生活方式相關(guān)的消費(fèi)品品類的快速發(fā)展，香水香氛這個(gè)細(xì)分品類的成長(zhǎng)尤為迅速，RE調(diào)香室就是誕生在中國(guó)的很有代表性的一個(gè)品牌。RE對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求有著深刻的理解，在產(chǎn)品研發(fā)方面具備全球的視野和經(jīng)驗(yàn)，并擁有全面豐富的線下線上零售網(wǎng)絡(luò)，可以全方位地觸達(dá)消費(fèi)者。我們很高興能與RE年輕且富有創(chuàng)業(yè)激情的團(tuán)隊(duì)合作，見證RE調(diào)香室成長(zhǎng)并成為真正引領(lǐng)潮流的國(guó)牌。”
除RE調(diào)香室外，中信資本在該領(lǐng)域的相關(guān)投資還包括：來自美國(guó)的高端護(hù)膚品牌奧倫納素（Erno Laszlo），來自新西蘭的天然植物護(hù)膚品牌萃樂活（Trilogy），全球頂尖的美妝包裝供應(yīng)商阿克希龍（Axilone），高端美妝電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商悠可，香薰方案定制提供商尚雅（ScentAir），以及國(guó)際領(lǐng)先的兩性健康生活品牌杰士邦（Lifestyles/Jissbon）和萊珞（LELO）。
可以看出，目前資方非�？春妹缞y個(gè)護(hù)以及生活方式領(lǐng)域的發(fā)展前景，并圍繞其延伸的價(jià)值鏈在做長(zhǎng)期深耕布局。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年美妝行業(yè)發(fā)生了100起投融資事件，而這還只是公開的數(shù)據(jù)。資本的注入將如何改變行業(yè)的未來走向？押注細(xì)分品類賽道，是否會(huì)跑出一匹像完美日記那樣的“黑馬”？仍有待長(zhǎng)期關(guān)注。
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 周茹霜 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 國(guó)妝 |
