自詡中國(guó)第一家化妝品企業(yè)的謝馥春在去年登陸新三板后并沒(méi)有迎來(lái)業(yè)績(jī)的春天。近日，謝馥春公布半年報(bào)，期內(nèi)營(yíng)收2286.03萬(wàn)元，同比下降8.75％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為448萬(wàn)元，同比下降44.34％。對(duì)于營(yíng)收和凈利的雙下滑，謝馥春表示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收數(shù)據(jù)的走低主要由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響造成的加盟商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下降。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，過(guò)于依賴景點(diǎn)的加盟店選址、包裝陳舊、品牌老化、渠道陳舊才是這一老字號(hào)國(guó)妝品牌喪失活力的根本原因。

　　以“老字號(hào)”、 “國(guó)貨”為賣(mài)點(diǎn)的謝馥春，如今已有180多年歷史。2006年改制復(fù)產(chǎn)后，推出了鴨蛋粉、桂花頭油、香囊、胭脂四個(gè)明星產(chǎn)品。盡管此后謝馥春也有凍干粉、面膜等新品上市，但以鴨蛋粉為代表的老產(chǎn)品在門(mén)店里依然是店員推薦的主力對(duì)象。在天貓旗艦店，鴨蛋粉、香包和胭脂的銷(xiāo)量均能達(dá)到每月1000件以上，從購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)中也可看出，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率是有保證的。但現(xiàn)代化妝品的銷(xiāo)量卻不如明星產(chǎn)品，單品月銷(xiāo)量均在600件左右。在評(píng)價(jià)中，多數(shù)消費(fèi)者希望品牌對(duì)于產(chǎn)品紙質(zhì)包裝和濃郁的香味有所改進(jìn)。

　　與百雀羚、佰草集等國(guó)貨在百貨渠道廣泛鋪貨的狀態(tài)不同，謝馥春對(duì)于旅游景點(diǎn)有著很高的依賴性。在北京，謝馥春的幾家加盟店分別開(kāi)設(shè)在大柵欄、南鑼鼓巷、煙袋斜街等知名旅游景點(diǎn)。半年報(bào)中，謝馥春也指出，這些地段的店面房租較高，且房源較為緊張，房租的上漲將會(huì)影響加盟商的盈利能力，進(jìn)而影響公司對(duì)直營(yíng)門(mén)店及加盟店的銷(xiāo)售情況。

　　在渠道單一的同時(shí)，謝馥春引以為傲的老產(chǎn)品鴨蛋粉，在市場(chǎng)上也并不是“獨(dú)一份”。和謝馥春同樣起家于揚(yáng)州、歷史已逾百年的另一品牌“戴春林”生產(chǎn)的鴨蛋粉、桂花頭油等產(chǎn)品，從產(chǎn)品外形上看與謝馥春幾乎完全相同。此外，還有孔鳳春、月中桂等品牌，也打著老字號(hào)的旗號(hào)生產(chǎn)別無(wú)二致的香粉、香膏等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在沒(méi)有現(xiàn)代化新品補(bǔ)位的情況下，鴨蛋粉這種生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單的產(chǎn)品很容易被同行模仿，謝馥春也會(huì)因此失去老字號(hào)這一具有排他性的光環(huán)。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者：方彬楠 王瀟立）

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