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1月22日，中信資本控股有限公司（以下簡稱“中信資本”）旗下的私募并購基金中信資本中國基金人民幣第三期宣布，已于2021年1月18日完成對上海香淼貿(mào)易有限公司的投資。
據(jù)悉，本次交易是中信資本近年來在美妝個(gè)護(hù)、生活方式及相關(guān)行業(yè)里的第八宗投資。此前，中信資本對于知名美妝線上代運(yùn)營商悠可的投資就受業(yè)界矚目。
資料顯示，本次交易的被投資方——上海香淼貿(mào)易有限公司，于2013年創(chuàng)立于上海，旗下品牌“RECLASSIFIED調(diào)香室”（以下簡稱“RE調(diào)香室”），是國內(nèi)領(lǐng)先的高端原創(chuàng)沙龍香水香氛品牌，也是首家提出“輕沙龍”理念的原創(chuàng)香水品牌。目前，品牌在全國50多個(gè)城市擁有超過百家線下零售門店。
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RE調(diào)香室有什么不同之處？
“輕沙龍”是推崇自由主義的香水，提倡文化與嗅覺的融合，讓沙龍香水在不放松細(xì)節(jié)的前提下，成為兼顧品質(zhì)與價(jià)格的生活化香水。RE調(diào)香室將產(chǎn)品定義為“輕沙龍”香水，正如其名“RECLASSIFIED”的寓意——“拒絕被歸類”一樣，強(qiáng)調(diào)風(fēng)范，注重個(gè)性。而這正契合了當(dāng)下Z世代人群“崇尚個(gè)性，注重自我愉悅”的消費(fèi)特點(diǎn)。
與此同時(shí)，RE調(diào)香室深諳東西方香水文化，善于講故事。
品牌創(chuàng)始人孫淼表示，香味本身是抽象的事物，適合作為載體，進(jìn)而把故事傳遞給消費(fèi)者。因此，RE調(diào)香室以“一瓶香水一個(gè)故事”的定位和理念，致力于滿足消費(fèi)者愉悅自己，彰顯個(gè)性的追求。
據(jù)了解，RE調(diào)香室會選取大眾話題里偏小眾的故事來進(jìn)行產(chǎn)品包裝，且與傳統(tǒng)沙龍香采用原料命名的方式不同。RE調(diào)香室的命名思路起源于東西方文化藝術(shù)，“想傳達(dá)在生活哲學(xué)上的探索精神”。如京劇系列生旦凈末丑、哥德巴赫的猜想、竹林七賢、桃花源記等。產(chǎn)品主要包括香水、空間香氛、車載香氛、香氛蠟燭、香氛個(gè)護(hù)類等。
早在2017年，孫淼就表示，RE調(diào)香室計(jì)劃將現(xiàn)有的香水個(gè)護(hù)產(chǎn)品進(jìn)行延伸，陸續(xù)推出護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品，并在2020年8月宣告“RE調(diào)香室已經(jīng)從一個(gè)只做香氛產(chǎn)品的原創(chuàng)沙龍香水品牌升級為一個(gè)綜合品類的化妝品牌”。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者從該品牌官方淘寶店上看到，除了香水香氛類，上架產(chǎn)品還分面部護(hù)理和彩妝專區(qū)，但僅有一款口紅在售，且銷量平平。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國妝 |
