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“中國的消費(fèi)品牌會持續(xù)升級，未來十年都是誕生好品牌的時(shí)候，會有很多好機(jī)會。” 梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春接受記者采訪時(shí)表示，梅花創(chuàng)投將會持續(xù)“重倉”新的消費(fèi)品牌，投出年輕人喜歡的品牌。
而消費(fèi)賽道里的主流基金青松基金在消費(fèi)領(lǐng)域的投資路徑是，在有高成長、有巨大潛力的大品類中投資具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，美妝市場則是其中一個(gè)。據(jù)了解，在國貨美妝護(hù)膚的主題下，青松基金在過去五年出手的項(xiàng)目既有國貨美妝產(chǎn)品類的HomeFacial Pro、Girlcult、三谷洗發(fā)水，也有服務(wù)美妝“成分黨”的美麗修行，還有美妝博主俊平大魔王創(chuàng)辦的護(hù)膚品牌“JUNPING”。
隨著國內(nèi)疫情的緩解，國產(chǎn)消費(fèi)品這個(gè)賽道受到越來越多資本的“押注”。2020年3月以來，就有多個(gè)明星品牌相繼獲得融資，如自熱食品品牌“自嗨鍋”宣布完成逾5000萬美元C輪融資，估值5億美元，由中金投資領(lǐng)投，老股東經(jīng)緯中國再度加碼；還有Girlcult進(jìn)行股權(quán)變更引入IDG投資、完美日記完成老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的1億美元D輪融資、化妝品連鎖企業(yè)妍麗迎來華平騰訊等重要股東、河貍家獲得阿里巴巴新一輪數(shù)億元投資等。
新品牌=
新供應(yīng)鏈+新設(shè)計(jì)+新渠道
“老字號”復(fù)興和新品牌C位出道的背后，是一個(gè)龐大新興消費(fèi)群體的崛起——Z世代。Z世代泛指95后，是具備高消費(fèi)力、高學(xué)歷、高孤獨(dú)感等特征的新一代主力消費(fèi)人群。
國泰君安證券的研究顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)大潮的“網(wǎng)絡(luò)原住民”，Z世代表現(xiàn)出對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境信息獲取、社交、文娛消費(fèi)的高度依賴。從中國來看，擁有龐大的Z世代人群，人口規(guī)模超過2.6億。根據(jù)凱度《Z世代消費(fèi)力白皮書》預(yù)測，2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。
“這個(gè)群體是國潮現(xiàn)象的很大一個(gè)根基。”吳世春指出了Z世代人群的幾個(gè)消費(fèi)新特點(diǎn)：第一，不盲從主流媒體的宣傳，更看重自己的需求；第二，更認(rèn)同產(chǎn)品的品質(zhì)和評價(jià)，而不是單純看品牌；第三，更看重顏值，喜歡才買單；第四，消費(fèi)更大膽會提前消費(fèi)，表示其對未來樂觀和充滿信心。
百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2009~2019年十年間，國有品牌關(guān)注度從38%提升到了70%，中國消費(fèi)者對國外品牌的熱度正逐漸減退，對國內(nèi)本土品牌關(guān)注度明顯提升。
在吳世春看來，國潮消費(fèi)熱的背后是巨大的民族自信心驅(qū)動力，而Z世代群體的民族自信心遠(yuǎn)甚以往，因此，很容易認(rèn)同中國文化和一些國風(fēng)國潮的產(chǎn)品。此外，不可否認(rèn)的是，如今的新興品牌產(chǎn)品越來越好，更重要的是，這一批創(chuàng)業(yè)者更懂中國消費(fèi)者，國外的大牌采用全球統(tǒng)一策略，敘述方式還是以西方思維能理解的為主，這放在原來是奏效的，但如今如果讀不懂中國人的敘事方式，就沒法賺中國消費(fèi)者的錢。
對于未來的消費(fèi)品牌，吳世春認(rèn)為，能否意識到當(dāng)前最大的消費(fèi)群體，以及能否把最好的供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、渠道，以及產(chǎn)品的服務(wù)做到貼合這個(gè)群體的需求，是本土品牌能否長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。“因?yàn)?lsquo;Z世代’需求推動了新品牌的升級，每一個(gè)品類都會誕生中國的高品質(zhì)品牌，我們理解的這種新品牌等于新的供應(yīng)鏈、新的設(shè)計(jì)、新的營銷。”吳世春說。
來源：證券時(shí)報(bào) 記者 卓泳 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國潮 |
