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臨近年末，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布2020十大消費(fèi)熱點(diǎn)及禮品消費(fèi)大數(shù)據(jù)。在2020年，螺螄粉等“土味消費(fèi)”興起，居家生活帶火了廚房用品消費(fèi)，國潮成為新流行。
“土味消費(fèi)”火爆，國潮流行
受疫情影響，很多家庭出現(xiàn)了廚藝愛好者。2020年第一季度空氣炸鍋、打蛋器、電烤箱的銷量增長超3倍，第二季度大廚方便菜銷量走高。
6月開始，受疫情影響的大家電、家裝、護(hù)膚美妝等消費(fèi)開始回暖。大量線下店停業(yè)，深夜網(wǎng)購十分活躍。下單最高峰出現(xiàn)在22點(diǎn)，“95后”在0點(diǎn)至2點(diǎn)更為活躍。在0點(diǎn)到5點(diǎn)期間下單的女性用戶數(shù)是去年的1.5倍。與男性不同，女性睡不著就買買買。
在女性購買的食品中，最熱門的就是小吃界的網(wǎng)紅——螺螄粉。2020年，螺螄粉銷量增長超過3倍。除了白領(lǐng)和大學(xué)生，金融從業(yè)者、事業(yè)單位工作者買的螺螄粉超過去年的3倍多。2020年，老年人網(wǎng)購?fù)娴迷絹碓搅铮?6歲以上用戶也愛吃螺螄粉，他們購買的螺螄粉銷量同比增長超過321%。
柳州螺螄粉也帶火了“土味消費(fèi)”。東北大米、六安瓜片、荔浦芋頭、富平柿餅．．．．．．源產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品成為熱門搜索詞。除了小鮮肉和大媽，北上廣的白領(lǐng)、金融工作者也愛“土味消費(fèi)”，2020年他們購買農(nóng)特產(chǎn)的成交額是去年的1.5倍。
此外，2020年最火的潮流是——國潮。在不同年齡段消費(fèi)者中，“95后”國貨消費(fèi)增長最高。從職業(yè)屬性來看，企業(yè)白領(lǐng)、事業(yè)單位的用戶國貨成交額最高，高收入群體國貨消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯增長。從地域?qū)傩詠砜矗瑖浵M(fèi)的整體增速超過去年，低線市場國貨消費(fèi)增長最高。2.3億小鎮(zhèn)青年，也是最核心的國貨青年，“95后”小鎮(zhèn)青年的國貨成交額增長最高。
健康消費(fèi)猛增，“95后”養(yǎng)生消費(fèi)翻倍
2020年，國內(nèi)消費(fèi)者健康觀念全面升級(jí)。人們從被動(dòng)治病發(fā)展到主動(dòng)預(yù)防、主動(dòng)提升健康水平。年輕人防老，老年人防病。數(shù)據(jù)顯示，“95后”養(yǎng)生消費(fèi)增長超2倍，56歲以上用戶增強(qiáng)免疫消費(fèi)超過去年的2倍。
受疫情影響，熟悉互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式的“95后”迅速承擔(dān)起家庭采購責(zé)任，在寵物、生鮮、清潔品、母嬰等家庭消費(fèi)增長較高。擁有穩(wěn)定生活和經(jīng)濟(jì)能力的“前浪”們（46歲以上用戶），在戶外器材、球類運(yùn)動(dòng)、家庭影院等生活興趣消費(fèi)高于全站57%，消費(fèi)表現(xiàn)更自我。
疫情加速了很多消費(fèi)新形態(tài)的發(fā)展。2020年，數(shù)千萬用戶購買了線上服務(wù)。北京和西藏的用戶可向同一位專家線上問診。使用線上孕產(chǎn)服務(wù)的用戶超過去年的9倍，體育服務(wù)、延保服務(wù)用戶數(shù)增長超過100%。線上預(yù)約、家政保潔、尋醫(yī)問藥、汽車保養(yǎng)，家電維修．．．．．．“線上服務(wù)消費(fèi)新模式”滿足了越來越多消費(fèi)者的新需求。
滬津粵最愛珠寶，西部地區(qū)青睞運(yùn)動(dòng)戶外
從地域看，2020年禮物消費(fèi)上廣東、北京和江蘇依然作為消費(fèi)力大省而雄踞前三，湖北省下半年購買力恢復(fù)顯著，再次殺入前十；從增幅來看，南方省份普遍增速較快。
不過，這并不能說明南方人更愛送禮。恰恰相反，從禮品相關(guān)消費(fèi)占比來看，全國最愛送禮的是東北和天津的消費(fèi)者，南方僅有廣西一省排入前五名。
從品類細(xì)分來看，上海、天津、廣東等省用戶在珠寶首飾方面的消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于全國平均值（深色虛線）；醫(yī)護(hù)健康品類的消費(fèi)依然是高線市場較為領(lǐng)先。總體上，禮品消費(fèi)明顯帶有地域特征，例如西部地區(qū)的用戶愛送運(yùn)動(dòng)戶外和美妝護(hù)膚品，東部省份的消費(fèi)者愛送奢侈品、珠寶首飾，而江西省景德鎮(zhèn)瓷器的熱銷拉動(dòng)該省在藝術(shù)品領(lǐng)域的消費(fèi)占比領(lǐng)先全國。（來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端）
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