不知道從什么時候開始，把自己打造成潮牌，成為許多國產(chǎn)品牌的努力方向。
不管是童年回憶里的傳統(tǒng)老牌，還是近兩年火速崛起的新國貨，爭做弄潮兒的品牌也早已從鞋服擴(kuò)展到各個領(lǐng)域，如零食、美妝、電器、奶茶店……
圖片來源：喜茶、美的官微
一方面，在國內(nèi)，潮流消費市場在短短幾年的時間里，就實現(xiàn)了從無到有的迅猛增長。
另一方面，潮流文化從地下逐步走到舞臺中央。近兩年來，《中國新說唱》、《樂隊的夏天》、《潮流合伙人》等涵蓋了說唱、樂隊等年輕人潮流文化的綜藝屢屢成為爆款。
所謂“國潮崛起”，似乎已經(jīng)從一個略帶些不自信的口號變成了即將到來的現(xiàn)實。
在萬物皆可國潮的今天，DT君想和大家探討一下：在五年前還屬于小眾的潮牌消費，是怎么在今天成為一個無所不包的商業(yè)概念？當(dāng)年輕人追逐潮品，他們又到底是在消費什么？更進(jìn)一步來看，潮流消費的商業(yè)邏輯可以是什么？
潮流文化是怎么走入消費主流的？
販?zhǔn)鄢绷鞒蔀橐婚T蒸蒸日上的生意，是不爭的事實。
根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，2017-2019年線上潮流市場的消費規(guī)模呈現(xiàn)逐年提升的趨勢，同比增速是線上整體消費市場的近2倍。
其中，中國原創(chuàng)潮流品牌的消費規(guī)模也在逐年上升。在潮流消費人群更加集中的有貨電商平臺，國潮品牌的滲透率從2017年的25%提升到2019年的38%。
潮流消費發(fā)展得如此迅猛，不知有多少人還記得大概在五年前，所謂“潮人”還屬于小眾群體。
潮流消費在國內(nèi)的興起可以追溯至2005年前后，一些國內(nèi)的潮流文化媒體開始創(chuàng)辦并啟蒙了第一批消費者。之后隨著電商的發(fā)展，2008年開始出現(xiàn)垂直類潮流平臺，中國原創(chuàng)潮流品牌獲得初步的土壤。
圖片來源：CBNData《2019中國潮流消費發(fā)展白皮書》
但是潮流文化第一次大規(guī)模地被普及，還要到2017年，《中國有嘻哈》播出的那一年。
在這檔節(jié)目中，金鏈子、臟辮兒、鴨舌帽、椰子鞋等潮流元素隨著freestyle大火出圈，頻繁出現(xiàn)的Gucci、Supreme等潮流品牌也收獲了一大波關(guān)注。
同年，Supreme和 LV的天價聯(lián)名讓兩個品牌名利雙收，在當(dāng)年為LVMH 集團(tuán)貢獻(xiàn)了 23% 利潤增長。潮流文化和聯(lián)名也作為一門生意，開始在國內(nèi)市場展露出更大的商機。
緊接著在2018年，中國李寧登上紐約時裝周的消息在當(dāng)時沖上熱搜，國潮開始走入人們的視野。許多小眾國潮品牌也更多地在說唱、街舞等潮流文化節(jié)目中頻頻露面成為明星同款。聯(lián)名開始被許多國貨品牌用來煥新品牌形象，或是推廣新品。（或許你還記得大明湖畔六神花露水味兒的rio雞尾酒和馬應(yīng)龍出的聯(lián)名款口紅？）
時間來到現(xiàn)在，曾經(jīng)那些為了博眼球的聯(lián)名逐漸趨于疲軟，但是國潮和潮流消費的聲勢不減。不同賽道上的品牌更加熱衷調(diào)性相通的聯(lián)名，也紛紛鉆研起如何讓自己看起來更有國潮的樣子。
潮流文化消費的飛速出圈，社交媒體在其中發(fā)揮了重要的作用。新浪時尚和得物APP發(fā)布的《2020當(dāng)代年輕人消費數(shù)據(jù)報告》指出，社交媒體是年輕人獲取潮流信息的最主要渠道，其次則是潮流APP和潮流論壇。
如今，社交媒體代替了時尚雜志和線下商店，讓年輕消費者能夠迅速跟隨國內(nèi)外的潮流明星，也讓各種小眾潮牌或是品牌潮流化的改造，能夠在第一時間吸引年輕人的目光，并無限放大傳播的聲量。
依托于社交媒體和蓬勃發(fā)展的粉絲經(jīng)濟(jì)，明星、潮流icon在年輕群體中的帶貨影響力和帶貨效率也大大提升。明星在穿衣風(fēng)格、興趣愛好和價值取向的方方面面都影響著年輕粉絲和普通路人。
新浪時尚的調(diào)查還顯示，最受到年輕人推崇的潮流icon中，既有陳冠希、吳亦凡、王一博等國內(nèi)明星，也有來自國外的Travis Scott、Kanye West、泫雅、Lisa等。除了娛樂圈，時尚界也有藤原浩這樣的時裝設(shè)計師擁有較大的影響力。
這些頭部潮流icon進(jìn)一步推動著潮流消費的出圈，在年輕圈層中形成一股勢不可擋的風(fēng)潮。
消費潮流的年輕人
到底在消費什么？
影視綜藝、社交媒體和明星對潮流文化的普及起到推波助瀾的作用，但相關(guān)市場崛起的更本質(zhì)原因，是年輕的互聯(lián)網(wǎng)原住民們對潮流消費的偏愛。
根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，2020年線上潮流服飾消費者的主力來自90后和95后，人數(shù)占比超過40%。并且，95后的潮流服飾消費增速，在各年齡段人群中排到第一。
數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，95后消費者相比其他年齡段人群，在國潮上花錢的比例提升最快。他們搜索國潮聯(lián)名款的偏好度也遠(yuǎn)超其他年齡用戶。
被稱為Z世代的95后是真正從小觸網(wǎng)的一代互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們成長在一個隨時隨地就能了解全球潮流觀念的時代，視野前所未有的開闊，捕捉信息的速度十分迅疾，對于潮流文化的敏感度和認(rèn)可度也急劇高漲。
同時他們也更具有文化自信。對于國潮展示出的中國文化元素以及傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，年輕一代更樂于擁抱甚至推崇。
出生于1998年的蕭晗就很喜歡把印有中文的衣服穿在身上。“我之前買過李寧在時裝周炒得很火的一件衛(wèi)衣。我倒不是因為它上過時裝周才喜歡，就是單純覺得衣服上的中文圖案很好看。”
具有地域文化特色的潮流風(fēng)格也同樣受到年輕人的追捧。在愛奇藝的原創(chuàng)潮流經(jīng)營體驗節(jié)目《潮流合伙人》中，原創(chuàng)潮牌FOURTRY在成都的線下店FOURTRY SPACE以“成都麻辣”為主題的店內(nèi)裝飾、頗具成都特色的麻辣咖啡、國潮單品、麻將桌等就引發(fā)許多年輕網(wǎng)友的熱議。
除此以外，潮牌IP的文化內(nèi)涵和時尚趨勢，能夠給年輕人帶來強烈的社交認(rèn)同感。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國潮
