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都說2020年難，募資難、創(chuàng)業(yè)難、生意難，許多事情都在變得難上加難。然而，有一個領域卻在如此艱難的背景下逆勢突圍——國潮消費正在不斷升溫。
泡泡瑪特上市引爆了潮玩市場、完美日記上市引領國產美妝邁入快車道、喜茶持續(xù)火爆正在進入越來越多人的話語體系，與此同時，一度差點被摒棄的“老字號”品牌李寧、回力鞋、波司登等在抓住Z世代消費“味蕾”之后，再度“爺青回”，成為年輕消費群體追捧的消費品牌。
以國內新興品牌引領的新一波潮流之風無疑越吹越猛。如何解讀國潮背后的密碼？未來本土消費品牌將如何C位出道？這一連串現象背后，藏著怎樣的投資機會？
老字號消費品重煥生機
“我現在每3~4個月就會買一套漢服，以前更頻繁，每個月都會買一套。”90后的潘月從大學開始就愛上了漢服，平時在任何場合都有可能會穿漢服，包括上課或者上班。她告訴記者，自己會花每個月工資的百分之十左右在購買漢服上。此外，不僅自己喜歡，身邊的朋友也有不少喜歡漢服的，因此會經常和朋友一起交流關于漢服的制作等相關話題。
潘月和她的朋友只是眾多漢服愛好者中的一個小群體，艾媒咨詢發(fā)布的《2020Q1中國漢服市場運行狀況監(jiān)測報告》顯示，中國漢服愛好者數量不斷飆升，已超350萬，漢服愛好者連續(xù)四年保持70%以上的高增長率。
漢服的重新被認識和接受，是國潮風潮崛起下的其中一個縮影，實際上，還有眾多帶有強烈民族元素的國產品牌和產品正在從瀕臨沒落到絕地反擊走向興盛，正經歷從“小眾”到“出圈”的過程。比如，品牌強勢回歸的中國李寧、回力鞋、波司登等。
“李寧？中國李寧嗎？這個品牌我有在用啊。”95后張莉在被記者問到對李寧這個品牌的看法時表現出對傳統(tǒng)品牌“李寧”的疑惑，但對于“中國李寧”，她卻一點都不陌生，“我和我身邊的朋友都有買中國李寧，款式很潮的。”她表示，她曾為買一款中國李寧的鞋子，豪擲了3000元。
曾經風光無限，卻在隨后幾年里關門閉店數千家，并進入“至暗時刻”的運動品牌“李寧”，抓住了“國潮”的契機，堅持原創(chuàng)加大設計投入，從“李寧”轉變到“中國李寧”，從而讓很多人感覺落伍的李寧，煥發(fā)了新春。2018年，“中國李寧”登上了紐約時裝周，開啟國貨復興潮流，并在2019年實現了138.7億元的營收，同比增長三成，凈利潤更是同比增長超100%。
此外，還有承載著80后青春記憶的回力鞋，如今也在市場上成功“回力”，2018年回力鞋的銷售超過2億元，其中帆布鞋銷量增長500%；而作為一個多年來維系“老牌、質量過硬”的國貨品牌波司登，也通過了一番努力，使得2018年更錄得營收破百億、年度市值增長300%的紅利，2019年以后，波司登已經成為一個都市群體會主動關注的潮牌。
資本紛紛押注消費新品牌
傳統(tǒng)“老字號”正在煥發(fā)生機，新興國產品牌也正在引領國內消費潮流。從故宮口紅，到完美日記、茶顏悅色、泡泡瑪特、喜茶、元氣森林，一輪輪的國貨消費熱潮持續(xù)升溫，與此同時，一級市場投資也正式進入“中國新消費投資元年”。
“我們去年新招了三個投資人，專門看消費的，都是90后。”深圳VC機構投資人胡玥告訴記者，雖然自己所在的基金不是消費領域的頭部基金，但是也不想錯過這兩年火熱的消費賽道，而且，如今新涌現的消費品牌，確實更需要新銳的眼光來捕捉。
在胡玥看來，消費投資和互聯網投資不一樣，互聯網投資最終必須投到最后，贏家通吃才有結果，但消費是一條很長的賽道，可以挖掘細分市場，滿足不同人群的需求，因此市場機會永遠都在，投資人跑贏的概率會相對高一些。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 國潮 |
