除此之外，Beauty For Zutter劃分出了產(chǎn)品陳列區(qū)、飲品區(qū)、網(wǎng)紅打卡點等不同的體驗場景，同時還單獨劃出了皮膚管理區(qū)域，由BA為顧客提供免費的美容體驗和產(chǎn)品體驗，將“深度體驗”與“社交分享”相結合，是一家融合了美妝、美容、護理、飲品等多元業(yè)態(tài)的一站式美妝概念店。
東點西點
開店時間：2018年2月
門店數(shù)量：51家（截至12月）
風格定位：主打社區(qū)場景的中高端美妝新零售
12月18日，在全國已經(jīng)開了50+門店的東點西點，在上海靜安大融城開設旗艦店。旗艦店強調(diào)科技感和社群化元素，在門店的設計中強化了與顧客的高頻互動，還呈現(xiàn)了直播和游戲交互以構建第二消費場景。其中包括可以現(xiàn)場觀看直播并互動的3m高智能大屏、柜臺中間可以直接掃描加購商品的小智能屏和可以上下移動的試妝鏡。
同時，店內(nèi)品牌、品類十分豐富，就像是一個超級倉庫，并且還有蘭蔻、資生堂、植村秀等許多大牌的中小樣。
據(jù)創(chuàng)始人張昊介紹，東點西點的競爭力在于數(shù)字技術能力和標準化的美妝銷售體系，其商品庫有4000多個流動SKU，而每家店根據(jù)門店用戶畫像選擇800-1000個不同的SKU，可以做到“千店千面”。
木星予糖
開店時間：2020年9月
門店數(shù)量：2家（截至11月7日）
風格定位：瞄準中間消費圈層，為用戶在舒適和奢華之間找到平衡感
11月7日，木星予糖在安徽馬鞍山萬達廣場開設了第二家線下門店，門店沿襲了木星予糖的風格，以粉白色基調(diào)、色彩元素墻、香水墻、展示柜為主要設計元素。門店墻面繪有標志“色彩周期表”，以為消費者選擇超級單品為設計主題，最大限度地為消費者節(jié)省選擇的時間成本。進門就有開放式的大牌小樣區(qū)，從多個維度、更實用、更直接地將大牌小樣展現(xiàn)在顧客眼前。
HARMAY話梅
開店時間：2017年5月
門店數(shù)量：5家（截至10月）
風格定位：以場景美學和沉浸式體驗探索美好生活
10月11日，話梅（HARMAY）上海第二家旗艦店在新天地正式開業(yè)。作為魔都的第二家旗艦店，話梅進行了大膽嘗試，以“SUPERMARKET”為設計靈感，打造出更具共鳴的購物場景。新店不僅保留了品牌原有的倉儲文化特點，還將超級市場的概念進行了現(xiàn)代化重塑，給消費者帶來新穎獨特的購物體驗。
店內(nèi)空間布局中所有設計都圍繞著陳列裝置展開，錯落有致的貨架擺放增強了整個空間的序列感，導視設計多以簡單的圖形、文字為主；貨架和展柜參照百貨超市，富有生活氣息；店內(nèi)水果與彩妝、飲料與香氛、零食與洗護交相陳列；門店二層以基礎護膚、旅行和男士保養(yǎng)品為主，同時設有精選小眾品牌的話梅實驗室；休憩及打包區(qū)的設置給顧客帶來舒適的購物體驗。
SN’SUKI
開店時間：2016年
門店數(shù)量：130+家（截至2019年底）
風格定位：精準服務會員，打造“全球美妝爆款連鎖”
成立四年時間，SN’SUKI在長沙、武漢、重慶、廣西、浙江等地已擁有130+家門店。SN’SUKI有很多標簽，如實體版小紅書、化妝品界開市客、下沉版絲芙蘭等。SN’SUKI主營進口爆款美妝，店內(nèi)商品分為四類，一是迪奧、圣羅蘭等中高端國際名品，二是橘朵、稚優(yōu)泉等新銳國貨，三是DKS、奧拉克等專業(yè)線品牌，四是花鑰等自主品牌，店內(nèi)產(chǎn)品覆蓋美妝、個護、護膚、儀器等多個品類，SKU近3000個。良性的會員制模式是其一大特色，在SN'SUKI，消費者既是會員又可以成為買手，其采購團隊從會員需求出發(fā)，在全球范圍內(nèi)挑選對應的商品。目前，SN’SUKI擁有超500個社群。
據(jù)悉，SN’SUKI的全球爆款美妝集成店主要分布在百貨和購物中心。今年，SN’SUKI開放了加盟，計劃突破傳統(tǒng)企業(yè)的重資產(chǎn)模式，走向以“共享社交美妝平臺”藍圖的輕資產(chǎn)模式。
嘻選護膚紅牌倉
開店時間：2020年12月4日
門店數(shù)量：1家（截至12月4日）
風格定位：經(jīng)典護膚品的“倉庫”
12月4日，“嘻選護膚紅牌倉”（下稱嘻選）首店在合肥市天鵝湖萬達廣場開業(yè)。店鋪采用了倉儲式裝修風格、精簡的陳列，看起來像一個大型護膚品倉庫。在產(chǎn)品方面，不同于WOW COLOUR、調(diào)色師、話梅等店，嘻選只專注于經(jīng)典護膚品，即所謂“紅牌產(chǎn)品”，如蘭蔻粉水、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶等國際名品以及大寶SOD蜜、雅霜、郁美凈鮮奶霜等經(jīng)典國貨，店內(nèi)匯集了全球高人氣熱銷護膚品。據(jù)悉，所有產(chǎn)品均為批發(fā)價。
嘻選是狐貍小妖連鎖創(chuàng)始人王佩歷經(jīng)數(shù)月孵化出的“美業(yè)新物種”。王佩表示，嘻選在選品策略上采取“縱向切法”，即以護膚品類作為切入點，這樣的好處在于能夠縱向覆蓋到所有年齡段、所有需要護膚品的客群，滿足其一站式購物需求。
Marionnaud Paris瑪莉娜
開店時間：2020年9月（大陸）
門店數(shù)量：2家（截至12月12日）
風格定位：聚集高端小眾化妝品的一站式美妝店
繼9月在上海開店之后，12月12日，Marionnaud Paris瑪莉娜（下稱瑪莉娜）中國旗艦店落地武漢K11。作為旗艦店，瑪莉娜聯(lián)合teamLab合作藝術家李昊哲，打造了集合美妝、科技、時尚為一體的裸眼3D視覺體驗。店內(nèi)劃分出了護膚、彩妝、香氛、護發(fā)、身體護理、美容儀、SPA、自助結賬區(qū)、酒水吧臺八大區(qū)域。
其中，護發(fā)區(qū)配有國際尖端頭皮測試儀，能根據(jù)測試結果針對性地提供定制化護發(fā)解決方案；專業(yè)SPA區(qū)能根據(jù)不同產(chǎn)品提供定制化護膚服務，有利于進一步加深顧客體驗、提升顧客粘性；吧臺區(qū)的珍藏香檳在每晚7點開啟隱藏模式，讓顧客感受到來自法國的浪漫。雖出自屈臣氏集團，但瑪莉娜呈現(xiàn)出了更加高端、精致、時尚的調(diào)性。
從上述新型美妝集合店來看，它們具有一些共同的特質(zhì)，包括：
在客群方面，主要定位于Z世代等年輕用戶；
在產(chǎn)品類型方面，有橫向覆蓋更廣、縱向垂直加深兩個方向；
在門店形象設計上，視覺效果突破傳統(tǒng)，風格鮮明，富有個性；
在服務上，無BA、輕BA是主要方向，同時強調(diào)提高BA的專業(yè)性；
普遍強調(diào)沉浸式深度體驗以及打通線上線下的新零售模式。
正是精準的定位、炫潮的場景、精細化的服務等特點，讓這些美妝零售界的新生兒成為市場、資本的寵兒，在這個越來越熱鬧的賽道上，變革就像龍卷風一般勢不可擋。
來源：品觀
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