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近年來，能帶來隨機(jī)體驗(yàn)的盲盒受到很多人喜愛，成為市場熱門。眾多商家跨界推出盲盒產(chǎn)品，“盲盒+”的營銷方式漸熱。但與此同時(shí)，盲盒圈漸漸刮起“炒作風(fēng)”，盲盒帶來的過度消費(fèi)引發(fā)關(guān)注。
所謂盲盒，就是在盒子中放置不同的產(chǎn)品，消費(fèi)者購買的時(shí)候不能拆盒，全憑運(yùn)氣抽中商品。近年來，這種帶來隨機(jī)體驗(yàn)的商品受到不少人喜愛，尤其受到年輕消費(fèi)群體歡迎，成為市場熱門。
如今，盲盒經(jīng)濟(jì)的火熱已經(jīng)迅速出圈，“盲盒+”營銷模式漸成主流，各行各業(yè)紛紛跨界推出盲盒產(chǎn)品。然而，“過熱”的盲盒近來也出現(xiàn)了一些問題，亟待規(guī)范和解決。
盲盒經(jīng)濟(jì)熱度不減
家住北京市朝陽區(qū)的沈女士是一位盲盒愛好者，從2018年至今，幾乎每個(gè)月都要買盲盒。沈女士表示，盲盒的神奇之處就在于未知，享受盒子打開一瞬間的興奮。在轉(zhuǎn)換心情或者尋求娛樂和刺激的時(shí)候，就會(huì)想到去買盲盒。
自2019年以來，盲盒經(jīng)濟(jì)日漸火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盲盒的玩家多為18~35歲、月收入在8000~20000元的女性或?qū)W生群體。
專家認(rèn)為，年輕人愿意為盲盒買單，更多追求個(gè)性、潮流、陪伴等商品附件價(jià)值。很多盲盒產(chǎn)品，不僅外形受到人們的喜愛，而且更注重情感價(jià)值，比如陪伴、治愈、悅己，從而搶占年輕人的心智。
2020年由于疫情因素，上班族及學(xué)生群體居家時(shí)間更多，盲盒經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步火熱。2020年兒童節(jié)期間，拼多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，10大熱銷商品榜上，盲盒飆升至第二。到了“雙11”，盲盒的線上銷售較2019年同期增長了70%以上。2020年12月11日，盲盒產(chǎn)品巨頭泡泡瑪特也登陸港交所上市……盲盒的熱度受到各界關(guān)注。
在中國政法大學(xué)陳忠云教授看來，盲盒是新的文化圈層之一，隨著圈層消費(fèi)的日漸崛起，盲盒文化已獲得很多人的文化認(rèn)同，這是促進(jìn)盲盒經(jīng)濟(jì)大熱的重要原因之一。
跨界營銷漸成風(fēng)氣
盲盒出圈，眾多商家跨界加入競爭賽道。“盲盒+”的營銷方式漸成風(fēng)氣，以盲盒經(jīng)濟(jì)為延展的商業(yè)模式也在多個(gè)行業(yè)被復(fù)制、借鑒。小小的盒子由此超越了普通的潮流玩具概念，延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè)之中。
2020年以來，包括故宮、麥當(dāng)勞、上海迪士尼在內(nèi)的眾多商家都在營銷中引入盲盒概念。宜家、名創(chuàng)優(yōu)品、綜藝節(jié)目《國家寶藏》、星巴克等也相繼推出了系列盲盒產(chǎn)品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 盲盒 |
