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奢侈品因為非常高的利潤和盈利空間，一直是一個值得研究和爭議的市場。經常會有許多咨詢公司對奢侈品市場展開研究以及對于其未來前景進行預測，助力個人和企業(yè)們做好創(chuàng)業(yè)和投資準備。
不久之前，貝恩咨詢公司（Bain&Company）與天貓奢品聯(lián)手合作發(fā)布了一份中國奢侈品市場研究報告，這份報告名為《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》。
從報告中，明晃晃的的可以看出全球奢侈品市場因為受到疫情沖擊而嚴重下滑，但是中國市場卻在逆勢增長。報告顯示，2020年全球奢侈品市場將會萎縮23%，而單獨的中國奢侈品市場卻預計會實現(xiàn)48%的增長，為大約3460億元人民幣。
報告中顯示，從2020年1月份到10月份，天貓奢侈品銷售額同比大漲了120%，而預計的全年增速則高達130%到140%左右。其中，天貓奢侈品時裝和生活方式市場中，以占比70%以上的千禧一代年輕人為主要消費群體。年輕的消費群體追求時尚，雖然他們目前在時裝和生活方式市場中對總成交額的貢獻不高，成交額只占到了總成交額的5%，但是他們的卻是增長最快速的群體，今年的同比增速達到了百分之百。
這種迅猛的增速在時尚潮流品類商品中體現(xiàn)得尤為明顯，從2020年1月份到10月份，在聯(lián)名款和限量款奢侈品消費中，千禧一代的年輕人消費額迅猛增長了300%到400%。從以上數(shù)據(jù)中，我們可以看出，年輕一代消費者是中國奢侈品市場的很重要的拉動力。這使得中國奢侈品市場在逆勢下也能迅猛增長。
除了年輕一代的拉動外，報告還顯示了疫情導致的影響。今年因為疫情的原因，出境旅游被限制，這一部分導致了海外依靠旅游業(yè)拉動業(yè)績的奢侈品市場業(yè)績大幅下滑，另一方面國內消費者在本土消費奢侈品的需求則升高。更多人選擇了在本土購買奢侈品，報告顯示，今年中國奢侈品消費者境內消費占到了全球奢侈品消費的70%到75%，創(chuàng)下了新的歷史消費高度。并且許多品牌在中國市場都出現(xiàn)了兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長。
《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》還顯示，數(shù)字化發(fā)展也改變了中國奢侈品市場，這是因為年輕消費者推動下奢侈品牌加速了數(shù)字化改革。中國奢侈品線上滲透率在2019年只有13%左右，到了2020年則有了23%。2020年線上奢侈品消費額大約猛漲150%。除此外，海南離島免稅購物也極大的拉動了中國奢侈品的消費，放寬的免稅政策，更加優(yōu)惠的奢侈品價格，使得截至2020年10月的海南免稅銷售總額暴漲了98%，大約為210億元。
來源：品牌服裝網 覃俊花
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