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【美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)站12月16日?qǐng)?bào)道】題：在全球銷售萎縮之際，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年十分繁榮
今年，在新冠疫情對(duì)全球奢侈品需求造成沖擊之際，事實(shí)證明，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)“勢(shì)不可擋”。
阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓購(gòu)物平臺(tái)和咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司16日發(fā)布的一份報(bào)告稱，盡管今年遭遇疫情，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)48%，達(dá)到3460億元人民幣。
這兩家公司說，這一增長(zhǎng)將令中國(guó)內(nèi)地在全球市場(chǎng)中所占份額從去年的11%增長(zhǎng)到20%。貝恩公司負(fù)責(zé)消費(fèi)品和零售業(yè)務(wù)的合伙人布魯諾·蘭內(nèi)斯說：“中國(guó)內(nèi)地是2020年唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)在比以往任何時(shí)候都大。”
但對(duì)奢侈品生產(chǎn)商來說，這并不全是好消息。中國(guó)的銷售增長(zhǎng)是由消費(fèi)者推動(dòng)的，這些消費(fèi)者正常情況下原本會(huì)在出國(guó)度假時(shí)花費(fèi)重金購(gòu)買奢侈品。貝恩公司和阿里巴巴集團(tuán)稱，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額下降了35%左右。
報(bào)告稱，中國(guó)境內(nèi)的消費(fèi)額在中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)總額中所占比例今年達(dá)到了頂峰，但境內(nèi)的增長(zhǎng)并未抵消中國(guó)消費(fèi)者在海外市場(chǎng)的消費(fèi)縮減。
旅行限制助推了中國(guó)的奢侈品銷售。銷售激增背后的另一個(gè)因素被稱為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，即在封鎖結(jié)束后，人們受到壓抑的需求得到釋放。
政府的激勵(lì)措施也起了作用。據(jù)國(guó)家媒體報(bào)道，今年早些時(shí)候，中國(guó)政府發(fā)放了一些優(yōu)惠券，鼓勵(lì)人們購(gòu)物。貝恩公司和阿里巴巴集團(tuán)稱，這也促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)。
疫情還加速了幾個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。早在疫情暴發(fā)前，隨著人們因?yàn)榇笠?guī)�？棺h而避開香港等地，以及各品牌縮小了其產(chǎn)品在中國(guó)境·內(nèi)外的價(jià)差，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者就已經(jīng)開始在、離家更近的地方消費(fèi)。
與其他行業(yè)的情況一樣，這場(chǎng)危機(jī)促使更多人在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品。這一習(xí)慣很可能會(huì)保持下去。
貝恩公司寫道，預(yù)計(jì)5年后中國(guó)將成為世界第一大奢侈品市場(chǎng)，即使是在世界“回歸新冠疫情前的水平”之后。（來源：參考消息）
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