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疫情沖擊下，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額自2009年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，而中國(guó)大陸是全球唯一交易額增長(zhǎng)的地區(qū)。
全球管理咨詢公司貝恩上周發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，至2170億歐元，創(chuàng)下有史以來(lái)最大降幅。
報(bào)告稱(chēng)，這一降幅幾乎抹去了個(gè)人奢侈品市場(chǎng)過(guò)去五年的增長(zhǎng)，使其重回2014年的市場(chǎng)規(guī)模。
貝恩合伙人、報(bào)告主要作者Claudia D’Arpizio在聲明中說(shuō)：
我們都經(jīng)歷了艱難的一年，變化總是出其不意地到來(lái)，奢侈品行業(yè)難以獨(dú)善其身。
個(gè)人奢侈品市場(chǎng)包括豪華服裝、鞋子、美容產(chǎn)品以及珠寶首飾等產(chǎn)品，不包括旅行等體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品。
中國(guó)大陸是全球唯一個(gè)人奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的地區(qū)，同比增長(zhǎng)45%，達(dá)到440億歐元。歐洲表現(xiàn)最差，當(dāng)?shù)氐慕灰最~同比下降36%，至570億歐元。美洲市場(chǎng)交易額則收縮了27%，至620億歐元。
貝恩預(yù)測(cè)，明年全球個(gè)人奢侈品行業(yè)將以10%-19%的增長(zhǎng)率反彈，具體取決于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、疫情走勢(shì)和消費(fèi)情緒。
疫期封鎖政策使得個(gè)人奢侈品的網(wǎng)上交易額增加了。報(bào)告顯示，網(wǎng)上購(gòu)物占比幾乎翻了一番，從2019年的12%增加到今年的23%，交易額從2019年的330億歐元增加到490億歐元。
來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞
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